湖州嘉興鞋市場調查報告

湖州市地處浙江省北部，東鄰上海，南接杭州，西依天目山，北瀕太湖，與無錫、蘇州隔湖相望，是環太湖地區唯一因湖而得名的城市。湖州也是中國蠶絲文化、茶文化、湖筆文化的發祥地之一。全市總面積5817多平方公里，全市總人口257.05萬，轄3縣、2區。
　　據官方信息公布，2006年上半年湖州市區城鎮居民人均消費支出5449元，同比下降1.8%。隨著居民購買住房、教育、醫療等支出壓力加大，“擠出”了其他消費需求，居民的消費意愿在下降，而儲蓄意愿在加大。

　　鞋業概況

　　湖州市主要商圈以浙北大廈購物廣場、星火服裝大廈、觀風商城、敖嘯商業湖州店進行擴散成圈。觀風商城是消費者比較集中的地方，商城內都是雜牌經營，每個攤位之間的競爭都很激烈，打促銷價格戰時，一雙皮鞋最低只要十幾元錢。同時，也由于價格低廉，這里才非常熱鬧，試鞋購鞋的人特別多。湖州的專賣店主要集中在志成路與同岑路。衣裳街也零散的分布著幾家鞋店，但這里的購物環境不是很好，鞋子大多是以地攤形式擺放，價格十分低廉。銀泰商業大廈里面入駐了紅蜻蜓、蜘蛛王、紅草帽、保羅袋鼠等品牌，可能屬于季末吧，鞋款都比較非常少，大部分處于缺貨狀態。湖州的商場里面進駐的品牌比較多，是中高檔鞋的主要分布地。

　　嘉興鞋市場調查報告　

　　作為長江三角洲的重要城市之一，嘉興市東臨大海，南倚錢塘江，北負太湖，西接天目苕雷，又有大運河貫串境內，距離上海、杭州、蘇州和湖州都不到百里，交通非常便捷。改革開放以來，嘉興經濟社會事業蓬勃發展，綜合實力不斷增強，所轄五個縣(市)已連續三次進入全國綜合實力百強縣。

　　鞋業概況

　　主要消費場所 江南摩爾、江南大廈、戴夢得、華庭街和嘉興商城是嘉興人的主要購物場所。其中，江南摩爾吸納了沃爾瑪、屈臣氏、天虹百貨等國內外知名大型連鎖企業；受江南摩爾迅速崛起的壓力，江南大廈和戴夢得兩大本土百貨巨頭目前正在對自己的軟硬環境進行調整；華庭街在市中心的建國路，2003年初剛開業時很受當地市民追捧，進駐其中的太平洋百貨整體產品定位不明確，加之一些不利因素，現在的人氣已經大不如前；嘉興商城以工薪階層為自己的服務對象，價格不高，入駐品牌相對較少，但交通便利，已經逐漸形成自己的特色，在市民中有一定的影響力。
　　達芙妮，百麗，奧康銷售情況都比較好。
　　據調查83%的嘉興人都達到了小康的生活水平，經濟的發展帶動了消費的發展，當地消費者的品牌意識逐漸加強，消費心理也趨于理性，對產品款式、質量、售后服務、購物環境、舒適度等都比較關注。當地的年輕人，對品牌已經有了明顯的認知和區分，但對運動品牌比較了解，正裝鞋基本上只知道百麗、奧康、達芙妮、紅蜻蜓等幾個在當地銷售情況較好的品牌。當地人對品牌的忠誠度比較高，品牌一旦獲得當地消費者的認可，必將大有所為。
　　嘉興人熱愛旅游，這使他們更親睞于消費時尚運動品牌。由于接近上海和杭州，嘉興消費者對時尚的敏感度比較強，當地女孩對時尚女鞋的消費也相當可觀，但她們更傾向于到上海和杭州的商場去購物。不過，隨著天虹百貨等大型商場的入駐，這種情況正在逐步改觀。

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