30年，義烏注冊商標數漲了2萬倍

    【最新消息】

    注冊商標總量破4萬件

    昨天，記者從義烏工商部門了解到，截至2月底，義烏注冊商標總量達40038件。歷史資料顯示，上世紀80年代初，義烏僅有2件注冊商標；1990年，注冊商標為260件；2000年為2240件。稍微用心一算，就可知義烏注冊商標數量30年間瘋漲2萬倍。

    【典型樣本】

    一根吸管

    創造品牌奇跡

    樓仲平，義烏雙童日用品有限公司董事長，也被譽為“吸管大王”。該公司生產的吸管占全球市場的3成，在國內市場的份額更是超過了7成。憑借一根小小的吸管，樓仲平創造了財富神話，也創造了品牌奇跡。他認為，自己的吸管事業能取得成功，品牌的作用十分關鍵。

    雙童的品牌之路始于1995年，那時人們對商標的概念很模糊。當時，樓仲平發現全國各地很多吸管廠家，都用兩個小人頭的圖像作為商標。

    商業嗅覺敏銳的他立即前往義烏市工商局商標廣告科咨詢。當他獲悉類似的圖標還未在國內注冊商標時，他馬上辦理了申請雙童商標的注冊手續。

    1997年，“雙童”正式拿到國家商標局頒發的商標注冊證。此后，樓仲平以雙童商標為基礎，陸續收購了義烏當地30多家吸管企業，發展成為吸管行業的龍頭老大。目前，雙童公司已擁有有效注冊商標1000多件。

    去年，雙童商標被國家工商總局認定為中國馳名商標，雙童的品牌之路又站在一個新的起點。“企業通過創牌，實現產品附加值的提升，帶來的不僅僅是經濟利益，更多的是企業對加強自身建設的一種緊迫性，用更多的資源來維護來之不易的品牌價值。”樓仲平如是說。

    【義烏經驗】

    市場大市

    必須是品牌強市

    樓仲平的成功，只是義烏企業主追求品牌力量的一個縮影。進入上世紀90年代，隨著義烏市場的日益成熟，眾多產品已具備了全球競爭力，企業的知識產權保護意識和自主創牌的意識開始“茁壯成長”。

    就在這個時期，義烏大力實施“質量立市、品牌帶動”的品牌建設戰略，提出了“市場大市必須是品牌強市”的建設口號，并相繼出臺一系列鼓勵和支持品牌建設的政策和措施，品牌建設成效顯著。

    1992年，義烏提出“以商促工、貿工聯動”的發展戰略，開辟了義烏經濟開發區工業園和分布在各鎮街的特色工業經濟園區，推動民營工業企業向工業園區高度集聚，也成就了新光飾品、浪莎針織、夢娜襪業、三鼎織帶等一大批國內外知名企業。

    2003年，義烏市政府決定對獲得中國馳名商標和浙江省著名商標的企業分別獎勵100萬元和20萬元。同時，企業還可享受優先安排建設用地和生產所需資金等優惠政策。義烏市工商局也因勢利導，推出一系列扶助措施，一批在國內外有較大知名度的品牌開始誕生。

    2002年，“浪莎”成為金華市及襪業行業中首件馳名商標，實現了義烏在中國馳名商標領域零的突破。目前，義烏已經擁有中國馳名商標12個，襯衫、襪業、飾品、拉鏈、相框五個行業成為省級商標品牌基地。義烏商標品牌綜合實力連續多年位居全國縣級市第二、浙江省第一。

    “當前，義烏正處于國際貿易綜合改革試點的重大歷史發展機遇期，義烏將積極爭創全國商標戰略實施示范城市。”義烏市工商局局長邱增法表示，該局將加快建立“企業為主、市場導向、政府推動、社會參與”的品牌發展機制，更好地服務義烏品牌發展。

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