義烏飾品若干年后還能保持國內龍頭地位嗎?

    改革開放的以來，精明的義烏商人創造了小商品大市場的神話。九十年代之后，時代的潮流和小商品市場的巨大優勢帶動了飾品行業飛速發展。至目前義烏的飾品行業已擁有國際商貿城飾品專業市場、飾品專業街、興中配件市場以及剛開始營業的金福源珠寶廣場，從事生產、經營的企業已達到8000多家。強大的行業集聚效應在國內獨一無二，當之無愧地成為國內行業的龍頭，同時義烏也被稱之為“中國飾品之都”。

    然而，昨天的成就并不意味著明天的輝煌。當前國際經濟形勢風云變幻，市場格局搖擺不定，我們應該清醒地意識到危機無處不在，在發展的道路上依然險象環生，如果不保持警惕同樣會被時代的潮流所淹沒。剖析義烏的飾品行業在以下幾個方面存在隱形的問題。

    其一，行業快速發展中存在的“虛胖癥”。由于前幾年飾品行業生意紅火，導致許多人跟風進入，盡管行業發展勢不可擋，從業人數達到十五萬，年產值也超過了120億，但細看義烏飾品行業是個“虛胖”的巨人，因為在研發、技術、品牌這些核心方面都不具備強勢，由于企業良莠不齊、經營水平不高，今后隨著全球化進程加快，技術創新加速，產品生命周期的縮短，“虛胖癥”很可能會演變為“功能性”疾病，甚至會喪失戰斗力。

    其二，目前市場環境產生的“溫水煮蛙”跡象。依靠國際商貿城形成的吸引力，大量的中外客商紛至沓來采購訂貨，“前店后廠、看樣訂貨”的形式，使經營者們不出遠門產品就能銷往國內外，這是優勢。但思想上的惰性也從此產生。殊不知，隨著社會的進步，商業模式也在發生著悄然的變化，若干年后，商品的流通不再依賴市場，而是轉化為生產企業通過多種形式直接流向終端的新模式。所以目前舒適的市場環境是一個大煮鍋，如果貪圖舒適，停止“跳躍”，那么等水溫到達一定的熱度，想逃脫就已經來不及了。

    其三，“狼群初現”，企業羽翼未豐。經過多年的發展，中國的飾品行業形成了義烏、廣東、青島三足鼎立的格局，剔除國際商貿城輻射功能的優勢，義烏飾品實際上還羽翼未豐：從技術層面上講比不過廣東，從研發上環節上比不過在青島的韓國企業。隨著國際經濟形勢的進一步惡化，國內市場越來越被人們關注和商家的搶占。近年來，由于韓劇不停在國內各電視臺的播出，產生的“韓流”代表了一種時尚，帶動韓派服飾在我國熱銷。盡管目前韓國飾品在國內市場還未能“興風作浪”，但這種文化上傳播、灌輸，使國人對韓國飾品認知度非常高，文化與商業的結合所產生的市場效應誰也不可低估，一旦銷售通道形成，就可席卷全國。可以推測，韓國飾品不可能偏居青島一隅，歐美市場的萎縮勢必轉向擁有十三億人的中國市場。在廣東，飾品企業正在內橫外縱地進行渠道建設。雖然沒有輻射全球的小商品市場作為平臺，但這個家電制造的大省，非常具有市場營銷的能力，憑著深圳、香港的資金支持以及仿真首飾的中高檔產品優勢，今后幾年將占領國內大部分中、高端市場。

    南有廣東北有青島，事實上對于義烏飾品行業來說，南北夾擊局面已經形成，于是國內市場“狼群初現”。不是危言聳聽，遲緩的反應、被動的出招，將喪失一切有利的時機，等國內市場的“羊”被“狼”大舉吞吃，義烏飾品行業的生存與發展空間可想而知。

    當然，目前義烏飾品行業的強大之勢還依然存在。那么廣大經營者是乘勝前進，還是刀槍入庫？面對未來，該如何作出決擇？這些問題留于經營者們思考。我相信，一路拼搏過來的經營者不會輕易言敗。

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