義烏劍指全國山寨版市場

    義烏和義烏國際商貿城是一塊金字招牌，目前正被全國不少地方濫用。

    9月3日，義烏老干部局、科普作家協會聯合舉辦義烏市場30年老干部座談會。該市人大常委會一名副主任說：“目前，全國各地打著‘義烏分市場’旗號的市場，有120多個，但實際上，它們大多跟義烏母市場沒有任何聯系。”

    據記者了解，從今年開始，這種借著義烏金字招牌在全國各地開市場的現象，將可能出現改變。從年初至今，省工商局和義烏市委、市政府以及商城集團，均放出口風，要劍指山寨版義烏市場，維護義烏母市場的發展和形象。

    各地分市場路線圖

    目前，全國各地借義烏和國際商貿城的名義，建市場已經歷草創和發展兩個階段：

    上世紀90年代，一批原本在義烏經商的商人走南闖北，先后在北京等地建立“義烏小商品批發市場”。

    剛開始，大部分商人和貨源，來自義烏或義烏的周邊地區。但考慮到物流成本等原因，這些市場均在當地建立小商品生產基地，商人和貨源隨之出現本地化。

    北京義烏小商品批發市場草創于1997年3月，2000多平方米的市場內設有200多個攤位。

    早在2005年底，該市場管理服務中心總經理吳利雄接受記者采訪時說，它的經營模式完全復制義烏市場：搭建市場，請商人入駐經營。

    剛開始，市場內80%以上經營戶來自義烏、東陽等地。但從2004年開始，北京地區各地的市場不斷出現，競爭激烈，來自義烏、東陽等地的經營戶大多撤離。

    市場的義烏經營戶開始時從義烏進貨。后來周邊一些模仿義烏市場模式的“克隆市場”紛紛冒出來，而且貨源也大多來自義烏小商品市場。

    為此，該市場的進貨渠道不得不改變，從北京郊區、河北石家莊等地尋找合適的廠家，部分經營戶干脆在北京郊區建立自己的加工基地。

    到2005年后，在城市化改造的影響下，全國各地的“義烏小商品批發市場”開始進入整合改造的階段。

    不少“義烏小商品批發市場”被規劃成具有一定檔次和規模的市場集群。但在開發過程中，依然套用義烏市場的不少做法。

    昆明螺螄灣國際商貿城項目規劃總占地面積5700畝，總建筑面積882萬平方米，相當于目前義烏國際商貿城兩倍的規模。

    去年底，該商貿城一期建設成功后，模仿義烏市場對老市場的經營戶進行劃行歸市。

    “這個時期打造的‘義烏市場’大多以國際商貿城的面貌出現。在培育市場的同時，它們開始注重培育物流等其他相關業態，并形成跟義烏商圈相仿的商圈，截流了義烏母市場一些客源，確實對義烏母市場的發展帶來影響。”義烏市場創始人之一、《中國批發市場概論》作者何京月說。

    部分市場影響義烏聲譽

    在開發“義烏市場”時，全國不少地方出現不少問題，已影響義烏母市場聲譽。不少開發商首先將建設“義烏市場”看成單純的商業地產，主要目的就是為了賣商鋪。在江西就有這樣一個小商品市場。將商鋪賣給當地經營戶后，開發商就沒拿出相應資金，對市場進行后期培育，結果處于半癱瘓狀態。

    與此同時，在同一個地區還出現重復建設的現象。像東莞一地，就出現了常平源興國際小商品批發市場、大嶺山義烏小商品城、南城珠三角小商品城和萬江綜合小商品城等。

    義烏需要輸出市場標準

    目前，在省工商總局的配合下，義烏正向國家商標總局申報“義烏中國小商城”商標。省工商局局長鄭宇民解釋說：“現在，全國范圍內打著義烏旗號的小商品批發市場有134個，真真假假難分難辨，給‘義烏中國小商城’申請商標后，義烏就有排他性，可為義烏市場正名。”義烏方面則準備走沃爾瑪的營銷模式，借助義烏市場的商標品牌優勢，自主在全國各地建立分市場。

    “借助商標等品牌優勢，來扼制全國各地重復建設義烏分市場等不良現象，確實是一條途徑。但義烏還需創立一套行之有效的市場建設經營行業標準，用標準來規范全國各地的分市場，可以利用收購、品牌標準輸出等形式，將經營業績不錯的山寨版市場納入到母市場的管理系統中。”一位義烏市場研究專家說。

    據記者了解，早在2008年，義烏重視行業標準建設，已推出全國首個小商品行業標準———《小商品分類與代碼》。可這僅僅是針對小商品的一種行業規范。到目前，全國小商品市場建設風起云涌，可一直沒有相關行業標準，一直沒有解決標準小商品市場的一個商位究竟需要多少平方米，市場整體建設面積究竟要多大才合理等一系列問題。 實際上，這已影響了全國小商品市場的建設和發展。

    有關專家還說，對于“義烏小商品市場建設行業標準”，義烏可借助義烏試點的政策利好，申請商務部、建設部和國家工商總局等相關部門牽頭制定和實施，涉及內容可以包括建設環境、經營環境、消防治安、招商管理和經營管理等。“不符合義烏小商品市場建設標準的，義烏可向商務部、工商總局等相關部局申請下發停建或整改等通知”。上圖：義烏對全球小商品集聚效應依然明顯，圖為一名外商正在義烏推銷唐卡。

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