義烏發布電子商務上半年運行態勢分析報告

    (中國電子商務研究中心訊)昨天，義烏市市場貿易發展局發布了義烏電子商務2011年半年度運行態勢分析報告，該分析報告指出，義烏電子商務應用方興未艾，產業鏈體系日漸完善，但場地緊缺、資金缺口大等問題也亟待解決。

　　五鉆以上賣家3500家

　　據統計，義烏市現有網商超過5.3萬家，其中位于江東街道的約占37%，北苑街道約占22%，后宅街道約占7%，蘇溪、廿三里、城西、大陳各占5%左右。全市現淘寶五鉆以上賣家約3500家(金華地區5700家)，約占金華地區的61.4%；月均交易額超過10萬元的1100家(金華地區1500家)，約占金華地區的73.3%。

　　義烏網商抱團發展趨勢日漸明顯。江東街道東谷淘源集聚了數十家網商和服務機構；北苑E電園聚集了9家規模電子商務企業，涉及假發、飾品、自行車用品、箱包等行業；北苑創業園集聚了近10家電商服務機構。江東街道青巖劉、北苑街道四季社區、北苑街道新后付等成為新的網商集聚區。

　　另據抽樣調查，義烏市專職網商中，外地人占比超過80%，學歷在大專以上的超過55%，“80后”超過70%以上，網商的年輕化、知識化特征明顯。

　　小額混批B2B成中堅

　　義烏現有混批網站200多家，預計有5家以上網站年銷售額過億元，網店小賣家數量的增長促進了混批網站交易的進一步增長。通過對近1000家淘寶小賣家的調查分析，其貨源43%直接來自于實體市場，40%來自混批網站或固定供貨商，8%自行生產，8%網店分銷，1%國外代購。

　　但業內人士指出，此類B2B企業居于廠家與中小賣家之間，多以規模和數量取勝，在電子商務發展初期起著橋梁作用。但隨著傳統制造企業進軍電子商務和賣家規模化成長，這類混批企業面臨雙向壓力：來自廠家直銷、分銷的壓力和賣家直接從廠家進貨的壓力，生存空間正在承受日漸嚴峻的擠壓。

　　配套行業快速興起

　　快遞、攝影、倉儲外包、代運營、培訓、創意、推廣等電子商務服務業快速興起。

　　義烏本土的第三方平臺逐步興起，將給義烏網商帶來更多機遇和便利。商城集團創辦支付網絡科技有限公司，注冊資本1億元。義烏外貿網與騰訊公司達成合作協議，成為義烏首家支持第三方支付的B2B電子商務網站。“我友網”與100多家義烏企業簽約，欲打造集購物、視頻、SNS、游戲等一體的義烏首個網絡社區經營平臺，并投資3000萬元推廣“義烏商城”。

　　團購風生水起

　　義烏網商參與團購積極性高，浪莎、真愛、雙童淘金、愛就推門等50多家網商參加了淘寶網的“聚劃算”等平臺的團購活動，并不斷刷新銷售紀錄。

　　義烏的團購網站爆發式增長。從去年7月出現首家團購網站以來，現已發展至20家，除涌現出土豆團、義烏團、義和團、717團、579團等一批本土團購網站外，運樂團、滿座網等一批全國性的團購網站也入駐義烏。上海喜團網與義烏市網商協會達成合作意向，幫助義烏網商進軍團購市場。

　　義烏網商的團購活動還得到了平臺的關注。由于淘寶戰略從培養全網的明星調整到培養各類目的明星，義烏市部分企業得到了平臺的關注，有望成為平臺的重點扶持培育對象。如牧童童鞋、小海洋、維雙家居等一批企業有望進入聚劃算高級商家認證體系。

　　傳統企業試水電子商務

　　目前，國際商貿城內所有商位全部實現寬帶網絡連接，市場經營戶電腦擁有率達63%，市場寬帶普及率達100%。市場內經營戶網站開通比例由年初的33.9%提升到了41.5%，有35%的經營戶每年均有網絡推廣費用投入。義烏現有阿里巴巴國內誠信通會員1.2萬家，外貿誠信通會員5000多家，70%以上來自市場內。

　　傳統企業也紛紛試水電子商務。如貝克曼試水物聯網，雙童吸管打造“淘金網”，華鴻相框創辦搜畫網。根據調查分析，義烏市百強企業中已開展電子商務業務的占57.9%，有21%的企業正在建設團隊準備開展電子商務業務，有25%的企業自建了企業的獨立網站。（來源：浙中新報 文/俞萍）

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