聚焦義烏進口葡萄酒市場——進口紅酒“亂”中捉商機

    “來一瓶82年的拉菲”，以前只在香港電影里出現的鏡頭，如今在義烏也可隨時上演。走在大小超市、專賣店、煙酒行，甚至便利店，都能找到進口紅酒，進口葡萄酒已從傳統的高端市場向中低端市場迅猛擴張。

    洋酒充斥市場

    前幾年，國產葡萄酒以相對較低的價格贏得了不少市場份額，現在進口葡萄酒開始“攻城掠地”。產自法國、西班牙、澳大利亞、南非等地的進口紅酒在義烏市場上隨處可見，價格也從幾十元到數萬元不等，高中低檔消費幾乎“通吃”。

    在商場或超市的酒類專區，記者發現柜臺上的中國產葡萄酒仍主要是張裕、長城、王朝等幾個品牌，數量最多、占用面積最大的是花樣繁多的進口葡萄酒，無論品牌、種類都令人眼花繚亂，部分商家還開辟了進口葡萄酒銷售專區。

    據促銷人員介紹，一般超市里的進口葡萄酒品牌比較亂、知名度不是很高，但近兩年銷量增長迅速，也不需要像國產葡萄酒那樣促銷，顧客大多只看看產地和瓶標的說明，外觀有特色一點的都比較好賣。

    品質良莠不齊

    國外葡萄酒市場在經過數百年發展之后，消費市場相對成熟，發展速度開始放慢。我國葡萄酒消費還是近幾年的事，巨大的消費市場牽動著國內外商家的神經，都想在這個充滿商機的市場分得一杯羹。迅速膨脹的市場也導致進口葡萄酒亂象環生。

    對于進口葡萄酒很多國內銷售商也不一定了解，大多數消費者更是只有一個模糊概念——產自哪個國家或地區，至于產自哪個酒莊、什么品牌之類就無從知曉了。就以在我國市場認知度最高的拉菲和卡斯特來說，僅拉菲就有拉菲貴族、拉菲帝國、拉菲傳奇等數十個品牌。與卡斯特“攀親帶故”的也有很多，有不少是打著近似大品牌字樣的葡萄酒甚至假酒，讓不明真相的消費者把它當成好酒來消費。

    因信息不對稱，消費者又不懂行，在選酒時只能盲目地憑價格來判斷，這給了許多經銷商以次充好、隨意要價的機會。一位經銷商表示，消費者對進口葡萄酒普遍認為“便宜無好貨”，因此商家要想讓酒好賣一點，價格就得虛高，同樣的酒標價幾十元沒人買，標價二三百元反而更好賣。國外小酒莊、小作坊的低檔葡萄酒到了中國經銷商手里，原來在出產國每瓶只有十幾元的酒，賣到我國消費者手里就變成了幾百元甚至上千元。

    據富隆酒窯的負責人介紹，目前我國進口葡萄酒主要有原裝進口瓶裝酒和“原桶進口、勾兌分裝”酒兩種。如果采用勾兌分裝再貼牌的方式，有的進口商在分裝過程中就可能通過加水和色素勾兌、稀釋獲取更多利潤，甚至通過添加甜味劑等手段來掩飾低品質的進口葡萄酒，導致市場上進口葡萄酒品質良莠不齊。

    新聞鏈接：國際頂級葡萄酒數量有限

    法國是世界上釀造葡萄酒的典范，拉菲、奧比昂、木桐、拉圖、瑪歌等都是法國的名酒莊，這些頂級葡萄酒品牌每年產量有限，大多實行防止壟斷銷售的配額制。拉菲莊園每年出產拉菲正牌(俗稱“大拉菲”)20萬至30萬瓶，拉菲副牌(俗稱“小拉菲”)40萬瓶左右。“大拉菲”用樹齡35年以上的葡萄釀造，“小拉菲”由樹齡15年以上的葡萄釀造。

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