品牌營銷：女裝品牌應提高品質關注度

   從目前國內成熟女裝品牌的表現也能看出，高品質已經成為這些企業自覺的追求和律己的標準。但不容否認的是，女裝行業整體上在品質方面還有待繼續提高。

女裝不同于男裝，因為對時尚性的追求，導致了很多人對女裝品質的關注度較低。從消費集中度上看，據了解，中國男裝、內衣、休閑裝、童裝品牌前十名的消費集中度都達到了70%以上，而女裝的消費集中度只有15.06%。這從一個側面反映出國內女裝行業消費者對品牌的忠誠度低，品牌質量相對一般的現實。流行風潮換了再換、流行款式變了再變，不管國內女裝流行的趨勢如何，質量始終是基礎和前提。而在未來的市場，高品質的品牌女裝將成為“統治者”。

相比于國內的男裝品牌，女裝一直呈現品牌多而雜的行業格局。缺乏統領全國有足夠影響力的品牌一直困擾女裝行業。但隨著近幾年的發展，女裝品牌也取得了長足的進步。“中國女裝已經出現頂尖品牌，比如江南布衣、白領、影兒、思凡、例外、瑪斯菲爾等。他們將順其自然地走入資本運作以及國際化的新階段。”中國服裝協會女裝專業委員會主任王茁表示。

有關人士指出，服裝的質量問題跟食品的質量問題不同，沒有那么敏感，許多消費者對此重視程度也不夠。

在女裝企業當中，對產品質量的關注和作為呈現兩極分化的趨勢：大型的知名品牌企業自身擁有檢測部分，在內部就對服裝質量進行了有效控制，避免不合格服裝外流，并且形成了送第三方權威檢測機構檢測的日常機制;而對很多中小女裝企業而言，原材料成本上升、用工成本上漲、檢測費用的高昂，再加上女性消費者很多不太注重服裝質量，使得他們成為國內女裝質量向好的麻煩制造者。一位專家表示。

女裝行業進入的低門檻也是造成質量問題頻發的主因，市場上眾多的中小企業讓女裝質量監管困難。放眼全國大部分的女裝企業，很多都是生產型，企業規模較小、抗風險能力較小。這一方面因為女裝的款式和顏色繁雜，深具個性化，不適宜大規模、大批量的生產，另一方面也是因為女性顧客對服裝質量的忽視。

由于男裝在服裝各個品類中，是我國最早品牌化和進行市場運作的服裝，因此，對它的質量要求，行業和企業要求一貫嚴格。然而，女裝卻因為發展滯后導致出現了眾多的質量問題。近年來，隨著國內女裝朝品牌化、時尚化、個性化、規模化方向的發展，質量議題開始被提上議事日程。

針對女式西服、大衣質量問題頻發的現狀，2010年1月1日，GB/T 2665-2009《女西服、大衣》正式實施。該國家標準全面的對女西服、大衣的檢測方法、檢測分類規則、標志、包裝、運輸、貯存做了規定。為了推動企業增進產品質量，深圳市質監局日前編制了《工業企業產品質量安全全過程管理通用要求》，要求對工業企業的產品設計開發、原輔材料采購、生產過程、產品標識、出廠檢驗、包裝運輸儲存、售后服務、產品召回等各個方面做了系統規定。這個規定具有較強權威性和可操作性，可為服裝企業提供強有力的測量工具。

女裝市場將會繼續出現一批非常優質的品牌。而在終端市場上，品牌商直接與強勢百貨商場聯姻，與優秀終端加盟商合作，品牌商全部直營或大部分直營模式的“直接掌控終端”戰略將逐漸增多，省代理將向分公司和“品牌管理機構”的形式靠攏。日本和韓國的女裝之所以在整個亞洲乃至全世界都占有十分重要的地位，一個重要原因就是因為其產品質量穩固。對中小企業而言，走“品牌之路”是必由之路。只有實現從使用劣質面料以壓縮成本到向品牌要效益，向品牌要附加值的轉變，才能維持長久和可持續的經營。

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