義烏仿真飾品由賣產品轉為賣標準歷程

    在美國、日本等國家的大型商場內，一件件來自義烏的精美飾品與世界頂級奢侈品擺在了同一貨架，成為繼小商品市場之后義烏又一張靚麗的名片。義烏目前有仿真飾品生產企業2909家，年銷售額達220億元，其中70%出口國外，產品銷往170多個國家和地區。今天在義烏檢驗檢疫人的推動下，義烏仿真飾品正在——

    由賣產品轉為賣標準

    今天輝煌的義烏仿真飾品，起緣于上世紀八十年代，當時義烏仿真飾品產業剛剛起步。如今，經過20多年的發展，走過了由“內銷向外貿”、“塊狀區域經濟向產業集群”轉移，并不斷由“賣產品向賣標準”、“制造向創造”邁進。而在義烏飾品產業每一次轉型升級的背后，都有著義烏檢驗檢疫人忘我的付出。

    從被“圍剿”到香餑餑

    義烏綿延數公里的市場，如臥龍盤亙在這個被稱作“建在市場上”城市的東北角，而如果在每個商位停留3分鐘需12~18個月才能走完的市場6.2萬個商位中，飾品商位是人氣最旺的。在這里，以“新光”、“點睛”等為代表的錫基環保產品，更是成為了歐美客戶的“香餑餑”。

    然而在三年前，義烏飾品產業卻是另一番景象。

    2007年，美國消費品安全委員會（CPSC）共召回中國產兒童飾品案例27起，計858萬件，其中有20多起涉及義烏。一時“義烏飾品產業還能走多遠？”的質疑聲四起。

    為了讓這個義烏拳頭產業走出發展困境，2007年12月21日浙江檢驗檢疫局與義烏市政府簽訂了《義烏飾品區域化管理合作備忘錄》，義烏檢驗檢疫局在全國率先試水區域化管理工作。

    仿真飾品是法檢目錄外商品，調查摸底、抽樣檢測、教育培訓……所有的工作都要從零開始。然而，經過一年的努力，在義烏不僅建立起了“政府主導，部門監管，行業自律，社會參與”的監管新機制，國外通報調查也由2007年的20起下降到了2008年的兩起。義烏檢驗檢疫局區域化工作經驗在浙江檢驗檢疫系統得到了全面推廣。

    從賣產品到賣標準

    “廣東飾品行業協會、山東青島飾品行業協會紛紛向我們索要《出口仿真飾品中有害物質的限量要求及檢測方法》，要在兩地飾品企業中推廣�！闭f起由義烏檢驗檢疫局聯合市質監局、義烏飾品企業制定的聯盟標準，浙江飾品行業協會會長周曉光有份掩飾不住的自豪。

    目前，中國飾品業形成了義烏、廣東、山東三足鼎立的市場發展格局。然而廣東飾品產業具有先發優勢，并且廣東作為沿海最早開放的城市，有著國外流行咨詢、研發人才積聚等內地無可比擬的優勢。山東青島飾品由韓國飾品企業一統天下，在中國韓流盛行的當下，青島飾品也有著相當強的競爭優勢。

    為了能讓義烏飾品在激烈的市場競爭中爭取更多的“話語權”，2008年義烏檢驗檢疫局聯合市質監局、浙江飾品行業協會、義烏飾品企業，著手開展聯盟標準制定。經過近一年的努力，《出口仿真飾品中有害物質的限量要求及檢測方法》（Q/ZSP 0001-2009）于2009年1月1日正式實施，成為了全國首個飾品安全限量標準，改變了中國飾品行業“無標可循”的現狀，為提高中國出口飾品質量安全水平發揮了積極作用。

    四流企業賣苦力，三流企業賣產品，二流企業賣品牌，一流企業賣標準。如今在中國乃至世界仿真飾品領域，義烏確立了無法取代的地位，年銷售額達220億元，其中70%出口，產品銷往170多個國家和地區，生產、銷售總量占全國市場七成以上。

    從做加工到“講故事”

    目前，在新光飾品新品展示中心，展示了2000多款新品，這些或流光溢彩、或復古典雅、或夸張現代的飾品，用新光集團設計師的話說，“每一款講述的都是一個故事，是一種生活方式、一種心情�！�

    然而，最早義烏飾品企業靠販賣廣東飾品完成原始積累，才走上“以商轉工”發展之路。在義烏飾品產業發展過程中，一度曾被貼上“仿制大王”的標簽，廣東企業研發出一個新品，第二天就可以在義烏市場被找到。這種“仿制”、“跟風”，曾一度讓不少義烏飾品企業賺得盆滿缽滿。但隨著產業向縱深發展，這種模式的弊端日益凸顯———形不成自己核心競爭力，不能在市場中取得主動權。

    為了讓義烏飾品實現從“制造”向“創造”跨越，義烏檢驗檢疫局積極組織企業“走出去”，向廣東等飾品企業學習，幫助建立企業研發中心。并利用技術優勢，積極指導企業開發環�；�材，在國外越來越嚴苛的技術貿易措施中贏得主動。

    今年9月，浙江新光飾品科技研究院正式獲批成立，這個在義烏飾品界被譽為“飾品黃埔軍�！钡钠髽I，有研究開發團隊521人，國家專利局授權專利341項，其中發明專利4項。每天都有150余款原創新款面世。浙江新光飾品科技研究院的正式成立，對用現代高新技術改造傳統飾品產業，在新材料、自動機械、資源利用和環保技術、納米技術、信息化技術研究開發等領域都將發揮重要作用。

    歷經市場磨礪，義烏飾品產業與一件件獨具特色的義烏飾品一樣，沉積了更多的“思想”與“文化”內涵，講述著一個個如夢如訴的故事。下一件義烏“飾品”將向我們講述怎樣的故事呢？

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