玩具出口企業眼瞄新興市場尋出路

    中國素有“世界玩具工廠”之稱，我國玩具出口產業在全世界的覆蓋率也很高，但是由于我國玩具制造多是代工產品加之成本上漲技術性貿易壁壘的存在等原因，使我國玩具在歐美等傳統玩具市場上獲得的利潤越來越少。與歐美等傳統市場相比，新興市場卻在一步步展露商機，隨著東盟自貿區的建立，中國和東盟6個老成員國之間，將有超過90%的產品實行零關稅，而中國對東盟平均關稅也將從9.8%降到0.1%；同時，南美洲的智利及大洋州的新西蘭等國也都對原產于中國的玩具產品實施零進口關稅優惠待遇。種種原因使我國玩具出口企業看到了新興市場的希望，逐步將目光投向新興市場。

玩具企業擴展新興市場頻出招

深圳：新興市場玩具出口增速快

東盟是我國玩具出口的一個重要地區。而憑著檢驗檢疫部門出示的區域性優惠原產地證書，深圳玩具企業享受到東盟自貿區成員國的進口關稅優惠，從而發揮價格優勢，迅速占領出口自貿區的大部分份額。據深圳檢驗檢疫局統計，1-7月出口至東盟自貿區成員國的玩具產品簽證量同比大幅增長，至《亞太貿易協定》成員國的簽證量同比增長419%，出口金額同比增長232%；至東盟成員國的簽證量同比增長254%，出口金額同比增長250%；出口智利的簽證量同比增長193%，出口金額同比增長251%；出口巴基斯坦的簽證量同比增長405%，出口金額同比增長373%。按照區域性關稅優惠比例計算，深圳玩具企業獲得約6384萬人民幣的關稅優惠。

澄海：在國外開展會拓展新興市場

汕頭市澄海區是我國玩具企業的聚集地，隨著對新興市場的關注，澄海玩具商舉辦的第一個國外展示中心——澄海玩具迪拜展示中心將于9月底在阿聯酋迪拜試運營，11月中旬正式開業。而澄海玩具商人將展會開在迪拜，也充分的說明了澄海玩具出口企業將目光已經瞄準了中東玩具市場。據悉，目前澄海玩具在中東市場上已經擁有了70%以上的占有率，而中東市場也正在迅速發展并趨向成熟，因此目前是玩具企業規劃未來在這一新興市場的占有率和長遠發展的重要時機。

義烏：以昆明為跳板發展東盟市場

以小商品聞名國內外的浙江義烏市，將于10月21日至25日在浙江義烏國際博覽中心舉行第16屆中國義烏國際小商品博覽會（簡稱“義博會”），該博覽會今年首次在昆明市召開了推介會。作為我國一個重要的玩具產地，玩具業也是此次“義博會”重點推介的產業之一。而義博會推介會首次在昆明召開，則是希望通過此次推介會能夠加強兩地之間的經貿合作，實現資源的優勢互補，提高義烏小商品市場在昆明的知名度，并通過昆明開拓東盟市場。擴大義烏市場以及義博會等重要展會在西南地區及東南亞國家的影響。進而促進義烏與東盟市場之間的關系。

開拓新興市場非易事

雖然我國玩具出口企業在新興市場中的優勢正在逐步顯現，出口形勢也在一步步向好發展，然而，開拓新興市場實非易事。

玩具消費跟一個國家國民收入、教育文化以及教育氛圍有很大關系——對于我國玩具出口的傳統市場歐美市場來說，歐美人注重對小孩的動手能力和興趣的培養，其中重要的渠道就是通過玩具玩耍，發現并幫助小朋友找到興趣所在，并加以培養，然而對于新興市場內的許多地區和國家則沒有這種文化及收入支持。開拓新興市場縱然是在歐美玩具市場中受挫的玩具企業的新出路，但是如果玩具企業一擁而上的話，則必定會造成競爭的再度加劇。從而不能實現玩具企業良好的初衷。

新興市場：技術壁壘層出不窮

而除去競爭情況將越來越激烈外，我國玩具企業出口擴展新興市場，同樣要面對技術壁壘逐步高企的事實。今年以來，許多玩具新興市場國家紛紛出臺玩具安全標準，設置技術壁壘。墨西哥今年5月20日正式實施的提案對可吸入、咬嚼及吞咽的3歲及以下兒童玩具中的有害化學物質限定量提出了更加嚴格的要求，投放墨西哥市場銷售的玩具必須通過認可實驗室的抽樣檢測，并申請獲取墨西哥衛生安全保護聯邦委員會（COFEPRIS）的認可證書。與此同時，越南對玩具PH值、甲醛含量、芳香胺含量等做出限定；埃及、阿聯酋等海灣合作會成員（GCC）國（共六個國家）先后發布關于“玩具安全”的通報，全面遵守EN71歐洲玩具安全標準；俄羅斯也公開表示將制定玩具安全法規。種種技術壁壘都在提醒我國玩具企業，在擴展新興市場的同時，仍不能忘記將“玩具安全”放在第一位，否則未來時間內在新興市場中也同樣會上演玩具召回的一幕。

雖然玩具出口新興市場有喜有憂，但是在當今我國玩具出口歐美市場利潤逐步減少的狀況下，開拓新興市場仍是我國玩具企業提升自救能力，保持發展勢頭的好對策。而在開拓新興市場的過程中，玩具生產企業應著手提高研發實力，培育自主品牌，調整生產規范，選擇最嚴格的技術規范組織生產和檢驗，確保產品符合所有市場的法定要求。而同時，玩具企業更應該及時了解國外技術法規的變化，提前做好產品檢測、符合性合格證書申辦等工作，避免玩具出口在新興市場中遇阻。

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