義烏化妝品奮力掘金“美麗經濟”

   “化妝品及相關的美容用品行業正處于井噴時代，前景誘人。義烏發展化妝品有著良好的基礎和環境，希望能在“美麗經濟”這塊大蛋糕中搶得更大份額。”8月25日至27日，在義烏召開的全國化妝品生產經營監管工作現場會上，國家食品藥品監管局相關負責人對義烏化妝品產業寄予厚望。
　　“全球貿易中心”地位確立
　　數據是枯燥的，但卻能很好地詮釋義烏化妝品強勁的發展勢頭以及它在全國乃至全球的重要地位。
　　——義烏現有化妝品生產企業90余家，其中規模以上企業21家，年產值超20億元;擁有化妝品注冊商標1000余個，其中有美雪、黛維絲、倩妃、顏雪、櫻菲等省、市級著名商標和自主品牌300余個。
　　——義烏化妝品市場有經營戶1100多戶，營業面積3萬平方米，從業人員上萬人，主要經營香水、彩妝、洗滌護膚用品、鏡梳、化妝品配件、美容美發用具等6大類上萬種商品。市場外銷比例在60%以上，年出口總額1億多美元。另外，全世界有500多家大型商場在義烏市場采購化妝品。
　　——市場品牌向心力不斷增強，據統計，全國4000余家化妝品企業中，有80%在義烏市場設有總經銷或總代理點，其中包括40余個國家級化妝品品牌和100余個省級化妝品品牌。除此之外，一大批世界一線品牌如資生堂、蘭寇、雅詩蘭黛、CK、SK-II等，也紛紛涌向義烏。
　　于是，全國最大的香水及彩妝生產基地、全國化妝品生產銷售基地、CBC全國化妝品產業基地等一系列桂冠紛至沓來;“全球重要化妝品貿易中心”的地位日漸牢固。
　　行業“瓶頸”亟待突破
　　全國化妝品生產經營監管工作現場會召開期間，參會的相關業內人士直言不諱地指出義烏化妝品行業“瓶頸”。
　　——企業規模、產品檔次與發達國家有差距。目前雖然在義烏出現了一批上規模的化妝品企業，但大多數企業還是規模偏小，產品檔次偏低，利潤和市場份額相對較小，銷售和利潤更無法與“走高端路線”的外資企業抗衡。
　　——同質化產品較多，創新力度不夠。義烏一些化妝品企業的市場定位不夠準確，缺乏競爭力，和國外產品的科技差距越來越大。
　　——行業競爭需進一步規范。義烏化妝品以中低檔的彩妝為主，由于消費群體對彩妝的品牌意識不高，行業競爭日趨白熱化。惡性競爭不斷壓低價格，最終將大額利潤拱手相讓，惡化了企業的生存環境，不利于企業發展壯大和行業健康發展。
　　“特色園區”即將建成
　　事實上，義烏市政府和相關部門一直在努力破解義烏化妝品行業存在的問題。
　　義烏把化妝品業列為重點培養發展的行業之一，為了適應產業聚集提升要求，在義亭鎮開辟了“化妝品特色園區”，并在土地、資金、科技補助等方面給予大力支持。據悉，該園區占地200多畝，目前，已有29家化妝品生產企業進駐，預計年底前，大部分企業可開工生產。
　　相關監管部門想方設法為義烏化妝品產業發展提供優質服務。如，在生產企業新建、擴建和改建時，衛生、質監等主管部門提前介入，指導企業按化妝品衛生規范要求進行規劃;檢驗檢疫局正在申報化妝品國家重點檢測實驗室;國家日用小商品監督檢驗中心與行業開展技術合作，為企業免費培訓專業人才等。
　　據義烏化妝品行業協會辦公室主任王新健介紹，協會在行業發展過程中發揮著積極作用：為提升產品質量檔次，樹立行業共同品牌，2009年協會組織眉筆生產企業與國家日用小商品監督檢驗中心合作制訂《化妝筆行業聯盟標準》;免費提供行業技術規范、產品質量等方面培訓服務，編印《工業設計·讀書筆記》，引導企業加強自主創新;組織企業參加相關國際大型專業展會，組織企業到日本、韓國等地知名化妝品企業考察學習等。

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