“義烏文博會”將再續“義烏模式”

　　繼義烏國際小商品博覽會成功在國內外打響知名度之后，義烏又一品牌展會被升格為國家級展會。3月17日，文化部文化產業司司長劉玉珠在京宣布，2010年4月20日開展的義烏文化產品交易博覽會將由文化部與浙江省政府聯合主辦。此舉表明，“義烏文博會”已成為國家認可的文化類展覽交易大平臺，義烏會展模式再度領軍文化會展業。
    “外貿主導”獨樹一幟
　　“為貫徹落實《文化產業振興規劃》，文化部于2009年10月發布了《關于加快文化產業發展的指導意見》，確定了十個重點領域及其發展方向，其中一個重點領域就是文化會展業；對于這一新興領域，文化部門給予高度關注和密切跟蹤，努力將其培育成為文化產業新的增長點。”
　　文化部文化產業司司長劉玉珠表示，創辦于2006年的“義烏文博會”已成功舉辦了4年。經過4年的培育，“義烏文博會”是目前國內外知名的國際性文化展會，也是國內文體行業惟一的外貿主導型展會。本屆“文博會”以“文化產品交易、文化創新發展”為辦展主題，繼續弘揚文化產品的商品屬性和交易會的經貿效果，加速中國文化產業的市場化進程。
　　據劉玉珠介紹，在全球金融危機的陰影遠未散盡的背景下，去年舉辦的2009“義烏文博會”取得了良好的效果，更加顯現了義烏會展業在應對金融危機中的扎實成效。統計顯示，共有來自國內24個省市以及韓國、美國、德國等 12個國家和地區的683家企業參展，51位國家級工藝美術大師的作品參會。參會專業觀眾68206人，其中，有來自107個國家和地區的4669名外商到會，參會境外貿易團隊32個。展會期間實現經貿展覽洽談成交額18.49億元，其中外貿成交額10.9億元，占總成交額的59.2%。
　　義烏市政府會展管理辦公室主任劉金土表示，2010年“義烏文博會”能夠升格為國家級展會，主要的原因是“義烏文博會”背靠市場，擁有獨一無二的特色。無論是北京的“文博會”還是深圳的“文博會”，與“義烏文博會”相比都有明顯不同，即其他“文博會”都是文化產業發展成果的展示，只有“義烏文博會”突出了文化產品的交易特性，產品多，交易性強，外向度高，外貿訂單多。文化部對這一特點非常感興趣，因此很快就做出了參與主辦展會的決定。
    “展會配套”量身定制
　　義烏市長何美華介紹，義烏是浙江省三個“大通關”建設重點之一，是重點培育的四大現代物流樞紐之一。海關總署今年新設立了義烏海關，并專門為義烏量身定制了“旅游購物商品”和簡化歸類政策，開通了小商品“鐵海聯運”通關新模式，與寧波港、上海港實行跨關區一站式通關。
　　“旅游購物商品”是指外國旅游者或外商采購貨值在5萬美元以下（含5萬美元），以貨物運輸方式出口的小批量訂購的貨物。對于這類商品的出口申報，海關將采取簡化歸類政策，不再將貨柜中種類繁多的小商品品種逐一填報，既省心又省時，受到了國內外客商的普遍歡迎。
　　目前，義烏物流可直達國內250多個大中城市，全球海運20強中已有17家在義烏設立辦事處。義烏對外交通也十分便捷，義烏民航機場為4C級飛行區，民航旅客吞吐量達51.6萬人次，境外旅客比例達40%以上。現已開通可到達香港、廣州、深圳等13個大中城市的航班，展會期間平均每天往返廣州的航班就有近10個。
　　目前，義烏已初步形成了以義烏國際小商品博覽會和文化產品交易博覽會為龍頭、系列品牌展會為支撐、眾多專業展會齊頭并進的發展格局，并加快向品牌化、市場化、國際化、專業化發展。2008年，全市共舉辦各類專業會展42個，累計展覽面積45.7萬平方米，展覽成交額達171.2億元。
    “宏觀調控”產業平臺
　　記者了解到，自國家提出積極發展文化產業的戰略以來，文化部先后制定下發了《“十五”時期文化產業發展規劃》、《關于支持和促進文化產業發展的若干意見》、《關于鼓勵、支持和引導非公有制經濟發展文化產業的意見》等文件；聯合其他部委制定下發了《關于鼓勵和支持文化產品和服務出口若干政策》、《關于加快文化產業發展的指導意見》等文件，為促進文化產業快速發展提供了強有力的政策支撐，同時加強政府部門宏觀調控，精心打造文化產業交易平臺。
　　自2004年以來，文化部協調其他政府部門先后籌備舉辦了中國（深圳）國際文化產業博覽交易會和中國西部、中部、東北文化產業博覽會等國家級綜合性文化產業展會。這些展會的成功舉辦，有力地促進了文化產業鏈條的完善，推動了文化產業的發展，目前已成為在全國乃至世界具有一定影響的文化產業信息交流、產品交易和項目合作的重要平臺。
　　為推動文化產業的國際合作和交流，鼓勵文化產品和服務走向國際文化市場，文化部與韓國、日本的相關部門聯合舉辦了6屆中韓日文化產業論壇，對于促進三國文化產業部門以及文化企業的交流和合作起到了積極作用。從2006年開始，文化部文化產業司會同外聯局以及廣西壯族自治區文化廳，聯合舉辦中國東盟文化產業論壇，希望進一步促進中國和東盟的文化產業互動發展與文化項目的交流合作。
　　在大力培育新型文化業態方面，文化部門積極推動現代科技在文化領域的廣泛運用，不斷改造提升傳統文化產業，催生新的文化品種，培育新的文化業態。鼓勵發展文化創意、文化旅游、文化會展、動漫游戲、多媒體技術等新興文化產業，形成一批具有自主知識產權的文化品牌。同時，在文化休閑娛樂、文化產品流通等領域，鼓勵采取連鎖化、品牌化、規模化的經營手段，積極推進電子商務、連鎖經營、物流配送等現代流通方式。
　　文化部文化產業司司長劉玉珠表示，希望“義烏文博會”能夠抓住文化產業發展的大好機遇，再接再厲，形成國內外文化會展業的強勢品牌；同時也希望“義烏模式”所取得的成功經驗能夠給其他文化展會帶來啟迪和借鑒，共同推動中國文化會展業的蓬勃發展。

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