集聚 義烏零售百貨如趵突泉涌

    編者按：零售百貨業(yè)一直被業(yè)內(nèi)稱為義烏城市發(fā)展的“短腿”，如今，隨著解百購物中心、銀泰百貨、杭州大廈的陸續(xù)進(jìn)駐，義烏百貨商場的數(shù)量和規(guī)模都有了明顯改變，零售百貨份額也有了一定的提高，但在以市場
    編者按：零售百貨業(yè)一直被業(yè)內(nèi)稱為義烏城市發(fā)展的“短腿”，如今，隨著解百購物中心、銀泰百貨、杭州大廈的陸續(xù)進(jìn)駐，義烏百貨商場的數(shù)量和規(guī)模都有了明顯改變，零售百貨份額也有了一定的提高，但在以市場立足的義烏，百貨商場的發(fā)展仍面臨瓶頸。為更好地促進(jìn)義烏零售百貨業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)商業(yè)消費(fèi)，本報(bào)專門組織義烏零售百貨業(yè)負(fù)責(zé)人舉行座談會(huì)，并派記者前往各大百貨商場進(jìn)行深入采訪。今起本報(bào)將陸續(xù)推出相關(guān)系列報(bào)道。                 　
　　今年4月底銀泰百貨、9月底杭州大廈陸續(xù)在義烏開店，加上已在義烏摸爬滾打多年的解百購物中心，義烏零售百貨業(yè)的陣營日漸強(qiáng)大，商業(yè)格局也悄然發(fā)生了變化。業(yè)內(nèi)人士將義烏零售百貨業(yè)形容為“趵突泉”，因?yàn)槠溆縿?dòng)的活力和潛力都很大。
　　銀泰百貨進(jìn)入義烏時(shí)喊出了“改變”的主題口號(hào)，正如其所倡導(dǎo)的“百貨改變一個(gè)城市”，盡管義烏零售百貨業(yè)發(fā)展還存在不少瓶頸，但它確實(shí)發(fā)生了一些實(shí)質(zhì)改變。
　　據(jù)銀泰百貨義烏伊美店副總經(jīng)理薛宏介紹，銀泰百貨進(jìn)駐金華市區(qū)時(shí)，當(dāng)?shù)馗鞔笊虉黾娂婇_展促銷、宣傳大戰(zhàn)，你方唱罷我登場，炒熱了整個(gè)市場，當(dāng)年金華的社會(huì)消費(fèi)品零售總額提升了近五成。
　　在義烏，商場有節(jié)過節(jié)、沒節(jié)造節(jié)的特質(zhì)也掀起了一波波消費(fèi)熱潮。銀泰百貨義烏伊美店開業(yè)伊始，顧客蜂擁而入，大門口的瘋狂擁擠一度持續(xù)了數(shù)十分鐘。在促銷力度方面，銀泰百貨愛“折騰”是在業(yè)界出了名的，之前義烏百貨商場的折扣力度極少低于五折，該店開業(yè)時(shí)，一下子將行業(yè)整體的促銷力度拉到了五折以下。前不久，銀泰百貨11周年慶，義烏伊美店打出了滿99元減61元的空前力度，杭州大廈·濱江國際購物中心跟著滿200元減120元，解百購物中心滿300元減200元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，到今年年底促銷時(shí)，義烏的零售百貨業(yè)整體活動(dòng)力度更值得期待。
　　“以前因?yàn)闆]有某家百貨商場搞活動(dòng)，大部分消費(fèi)駐足街邊的專賣店，義烏的百貨商場很少創(chuàng)下單天銷售額超過100萬元的業(yè)績。現(xiàn)在商場數(shù)量多了，無論哪家商場，單店單天銷售額超100萬元已經(jīng)是家常便飯，過年過節(jié)不說，部分周末也能做出這一業(yè)績。”薛宏說。
　　在義烏解百購物中心，據(jù)營運(yùn)部主任毛利民介紹，該店周末（周五~周日）的單天銷售因?yàn)槿�家百貨商場的競爭，營業(yè)額比之前單槍匹馬作戰(zhàn)時(shí)提升了70%左右，并吸引了一部分周邊縣市的顧客。
　　“義烏本身的零售商業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)低，預(yù)計(jì)到年終統(tǒng)計(jì)時(shí)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額提升幅度將更大。”杭州大廈·濱江國際購物中心常務(wù)副總經(jīng)理陳堅(jiān)說。
　　據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，目前義烏百貨業(yè)的節(jié)日周期性消費(fèi)高峰時(shí)期創(chuàng)造的營業(yè)總額可達(dá)400多萬元，比前幾年多出300多萬元。
　　“事實(shí)證明，通過3家百貨商場之間的競合，義烏的零售百貨業(yè)蛋糕正在做大，而且還可以做得更大。”薛宏說，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期銀泰百貨集團(tuán)11周年慶時(shí)，銀泰杭州武林店創(chuàng)下過億元營業(yè)額中，義烏的VIP卡客戶占比依然較大。如果能夠讓習(xí)慣到杭州、上海等外地購物的顧客留在本地消費(fèi)，義烏的零售百貨業(yè)潛力無限。
　　隨著經(jīng)濟(jì)回暖，義烏消費(fèi)者的消費(fèi)能力也逐漸恢復(fù)，就銀泰百貨的平均客單價(jià)而言，夏季平均客單價(jià)只有300元，上周末，這一數(shù)據(jù)漲到了500元，而且是促銷活動(dòng)之后的實(shí)付金額。
　　每年的這個(gè)時(shí)候是男裝銷售高峰，但去年受金融危機(jī)影響，金華各地的百貨商場著實(shí)感覺“寒冷”，今年市場行情終于回暖，馬天奴、杰凡尼、路卡迪龍、卡爾丹頓等在本地享有較高知名度的品牌銷售形勢更是喜人。

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