淘寶“禁售”靜脈曲張襪

　  十月，對于淘寶而言是個“多事之秋”。月初，淘寶曾對“靜脈曲張襪”這一搜索名詞做出嚴正申明，要求賣家對產品關鍵詞進行修改，否則將于17日以后按照淘寶規則進行扣6分的處罰。據記者了解，昨天，此禁令頒布一周之后，“靜脈曲張襪”等詞匯徹底“偃旗息鼓”。

　　淘寶對靜脈曲張襪正式亮“紅牌”

　　月初，淘寶網發布了《關于淘寶網內衣類目禁售靜脈曲張襪的公告》，公告稱，經食品藥品監督管理局確認，“靜脈曲張襪”屬二類醫療器械，根據《淘寶規則》，出售醫療器械屬于嚴重違規行為。從10月10日起，銷售中不得出現“靜脈曲張”關鍵詞，要求賣家自覺整改。如未及時整改，10月17日起，對內衣類目下所有出售靜脈曲張襪的商家，按照淘寶規則進行B類扣6分的處罰。記者了解到，不光是淘寶網，喜團等大型團購網站也對此亮起了紅燈。

　　靜脈曲張襪、睡眠襪、燃脂襪，正當這些功能性產品大行其道時，淘寶的一紙公告，在業內引起軒然大波。

　　記者了解到，在網商的網絡推廣技巧中，有一類叫做“關鍵詞制作”。譬如，最近“靜脈曲張襪”暢銷，許多賣家會將自己的產品與其進行巧妙的“嫁接”，用業內人士的話說“這樣比較容易被搜索到”，換言之，就是增加產品的“曝光率”。

　　然而，淘寶此舉將斬斷許多賣家的銷路。業內人士認為，這是一個重要信號，意味著淘寶開始對目前大熱的功能性產品加強約束管理，長期來看，今后“醫用”、“燃脂”、“瘦腿”等功能性關鍵詞，只要不符合廣告法規定的，都不得用于產品宣傳。

　　義烏賣家沉著應對新形勢

　　在義烏生產和銷售此類產品的企業和賣家不在少數，他們或將面臨一場行業洗牌。

　　按照規定，自禁售令執行首日起，淘寶賣家就應當暫停所有“靜脈曲張襪”的關鍵詞。記者當天中午11時左右，在淘寶網首頁輸入“靜脈曲張襪”進行搜索，系統顯示找到相關寶貝64520件，其中所售地為金華地區的有4614件，有近300個大小賣家的主營產品類目中有“靜脈曲張襪”的字樣。一周后，記者再次登錄淘寶等平臺確認時，才發現輸入“靜脈曲張襪”已經“無對應寶貝”。對此，記者隨機采訪了幾家網店。

　　對于“今后是不是不可以在網上銷售靜脈曲張襪”的問題，一些銷售此類產品的大網店均表示，他們接到通知后就對產品信息進行了相應處理。客服人員肯定地告訴記者，他們收到這個禁售令后，對店鋪的頁面設計進行了專門調整，之前“淘寶醫用靜脈曲張襪等相關字樣也已經刪掉了。

　　某家網店此前進了不少靜脈曲張襪，從淘寶工作人員處得知該禁售令時，隨后咨詢了幾家大型團購網站，想知道是否可以通過活動盡快銷售一部分貨品，但被告知團購網站也將靜脈曲張襪拒之門外。該店工作人員說，禁售令并不是不允許賣這類產品，而是不允許產品宣傳中出現“靜脈曲張襪”之類的字樣，這樣一來，原本的推廣方式將面臨較大調整。

　　功能性襪子遭遇行業洗牌

　　記者從義烏襪業行業協會了解到，由于靜脈曲張襪、睡眠襪、燃脂襪等功能性襪子近年來大受追捧，義烏大大小小的襪字企業基本上都在生產此類產品，而且也都在通過網絡渠道銷售。但此類產品魚龍混雜。尤其網絡渠道，一雙批發價十幾元的襪子，被冠以“靜脈曲張襪”、“睡眠襪”等字樣，身價至少翻番，網絡上此類產品的價格普遍在四五十元左右。

　　根據國家廣告法，“減肥”“燃脂”“醫用”“瘦腿”等功能性關鍵詞不能用于廣告宣傳。該行業協會工作人員認為，淘寶網等平臺此次對靜脈曲張襪亮起紅燈，將使整個行業面臨洗牌，今后沒有了“靜脈曲張”這個大熱的宣傳詞，之前沒有品牌知名度、口碑不佳的產品，銷售將越來越難。業內人士提醒賣家，為防止對消費者的誤導，廣告法中禁用的詞匯也不可以繼續濫用。