家電市場進入“后政策時代”

　   伴隨金融危機而降生的家電刺激政策，為行業生存發展和百姓都帶來了實惠。目前，這些政策有的已經結束，有的也將進入“收官”期，對此家電市場將如何走出“斷奶期”？記者為此走訪了相關商家。

　　“惠民政策”名副其實

　　當國際金融危機襲來時，我國果斷采取了空調高效節能補貼、家電下鄉、以舊換新三項消費鼓勵政策，受到企業、商家和消費者的歡迎，效果明顯。

　　但隨著時間推移，這三大政策已走入末期。空調高效節能補貼2010年6月1日開始執行，2011年5月31日已經停止。而家電下鄉這一塊，最早于2007年12月第一批在山東、河南和四川等3省試點。浙江從2009年2月1日起實施。據了解，為保持政策公平，商務部安排各地區實施的時間統一為四年，這意味著家電下鄉將從今年11月底開始部分省市逐步退出，2013年1月底在全國范圍內結束。

　　“實踐證明，這些政策是多贏的。家電企業渡過了難關，商家促進了銷售，消費者得到了實惠。”義烏星達貿易有限公司經理陳洪星說，同時對家電產品提升品質也起到了積極的推進作用。從高效節能空調來說，經過幾年的政策推動，現在跟三年前比面貌已經大變，原來的4級5級效能空調機不見了，節能環保型空調成了主角。

　　我市“家電下鄉”成效顯著

　　“惠民政策要‘原汁原味’傳導到老百姓手里。”我市在開展家電下鄉工作一開始，就明確目標。市場貿易發展局、財政局等部門齊心協力，通過采取擴大受眾范圍、銷售網點全覆蓋、現場代辦直補、規范網點程序和積極宣傳引導等一系列舉措，同時隨時跟蹤監測運行情況，及時完善各種做法，有效推進了家電下鄉工作的全面展開。

　　國家政策、政府有關部門的積極推進與商家的運作實施，共同促進了我市家電下鄉產品良好的銷售勢頭。截至目前，全市已累計銷售家電下鄉產品9.9834萬臺，銷售總額達2.51億元。其中冰箱2.65萬臺、彩電2.46萬臺、空調2.16萬臺、計算機7366臺、熱水器9026臺。發放財政補貼2809萬元，使我市7萬戶社會與農民消費者受益。

　　由于工作成效顯著，我市去年被授予全國家電下鄉工作先進縣市榮譽稱號。

　　商家“冷靜面對”平穩過渡

　　“政策退出是意料中的事，經過幾年的實施，人們的消費觀念和產品品質都得到了更新，市場又會走出另外的天地。”說起如何應對“后政策時代”，陳洪星說現在他已經與浙江百誠集團合作，成立了“百誠集團”義烏電器有限公司，主營還是空調類電器。據稱，他主銷的美的空調，雖然1.5P機子的價格大多在2500元上下，前幾年2000元以下的機子已經沒有。消費者更看重了變頻和節能，因而銷量還是不錯，今年空調這一塊銷量同比上升了15%左右。

　　對于國家政策，一些商家已經有了應對之策。家電企業和商家把目光更多的投向農村市場，通過“下鄉”這一載體充分挖掘農村市場潛力，把渠道直接連到村頭。

　　“政策退出應該不會對市場產生大的震蕩。”新虹家電經理朱云說，像節能補貼這塊，雖然惠民補助每臺在300元到600元之間，很實惠，但政策退出的時間點剛好在銷售旺季，所以幾乎沒見影響。
 
 
來源：義烏商報　作者：洪新年