萬江擬打造動漫企業聚集群

　　首部東莞本土原創繪本漫畫《太陽》，已獲市文廣新局資助并計劃于近期在莞上市。該書作者李文峰是土生土長的東莞人，畢業于廣州美術學院，其創建的“星宿小縱隊”工作室，是萬江首個動漫創作室。

　　萬江動漫原創企業很少，與動漫相關的，多是生產動漫衍生品如服裝、玩具的傳統企業。李文峰表示，萬江要發展動漫產業，政府需要搭建原創與制造企業的對接平臺，同時做一些輔導動漫產業發展的引導和規劃。

　　據悉，萬江計劃在華南MALL開辟場地，有意將動漫相關企業積聚起來，但目前這一規劃尚處于研究階段。萬江街道辦相關人士透露，實際上不少傳統制造企業已開始瞄上了動漫產業，現在唯一要做的，就是如何對接。而位于萬江的東莞市添翔服飾有限公司（以下簡稱“添翔服飾”），正是這樣一家有著動漫夢的傳統服企。

　　添翔服飾總經理裴厲昨日告訴記者，今年他們將首次參加漫博會。參展除了展示自己的產品和企業形象外，他還希望“在漫博會上找到合作伙伴”，尋求專業動漫原創企業為童裝植入動漫元素，提升企業競爭力和產品附加值。

　　■企業走訪

　　傳統服裝企業欲借動漫升級

　　從一家代工工廠變身為國內知名童裝企業，添翔服飾用了8年時間。通過創建自主品牌，建立銷售網絡，樹立新的商業模式，添翔服飾如今已有3個童裝品牌，旗下的店面網點數量也已近1000家。

　　據介紹，添翔服飾原本是一家“為他人作嫁衣”的童裝外貿加工企業，已經擁有十多年的代工歷史，代工產品多銷往東南亞和歐洲市場，且在東南亞童裝加工市場算得上前三甲。從2005年開始，添翔服飾通過在深圳設立首家品牌專柜，通過自營和加盟發展的方式，添翔服飾很快擴展到終端消費市場，品牌影響力也與日俱增。2006年，鉛筆俱樂部首屆品牌新品發布會舉行，從當年開始，添翔服飾通過將產品打入百貨商場、購物中心和專賣店，到2011年，添翔服飾鉛筆俱樂部、V字手兩個品牌，在全國的專柜和專賣店數量已近千家。

　　與動漫結合，是許多童裝企業一直追求的目標。添翔服飾也一直在尋找可以植入傳統童裝的動漫元素。

　　裴厲坦言，對于企業來說與動漫結合是一個非常好的機會，能夠為制造企業錦上添花，拓展更為豐富的產業市場。但他也承認，目前他所在的企業并沒有真正發力與動漫結合，與相關動漫企業進行對接和合作。

　　裴厲說，今年是添翔服飾首次參加動漫博覽會，除了展示之外，一個重要的原因，也是希望借助漫博會找到原創動漫的專業團隊，有針對性的幫助添翔服飾在童裝設計方面，加入動漫元素，提升其附加值。“我們非常希望能夠尋求到一個專業且對口的動漫企業或機構，與之進行對接和合作。”

　　■對話

　　發展動漫 政府要搭好橋梁

　　記者：第三屆漫博會再過一個多月就要舉行，添翔服飾也準備參加，你們此行的目的是？

　　裴厲：與動漫相結合，我們作為一家童裝企業，也的確很需要尋求到一家專業水平高的動漫原創企業進行合作，并進行對接和磨合，很好地將商業和文化有機地結合在一起，創造一個帶著鉛筆俱樂部DNA的動漫形象，與產品緊密結合。

　　記者：東莞的優勢是生產制造，與動漫對接還不是很順暢，你如何看？政府應起什么作用？

　　裴厲：動漫是一個專業度非常高的產業，但不得不承認目前國內的動漫產業基礎并不強，無論是專業人才，還是專業市場。但目前市面上仍有像米奇這樣因動漫而興起的服裝品牌，這也是業界學習的榜樣。

　　中國的市場非常大，而動漫就像音樂一樣，不需要太多備注和解釋，就能被大多數人所讀懂。動漫與童裝結合，更多的是給消費者精神層面的享受，利用動漫來喚醒消費者的童心和童趣。東莞在這方面雖然不成熟，因此更需耐心和精力、人力，專業人才，共同推動產業發展。

　　就動漫發展而言，政府需要提供政策和方向性的引導，并為企業之間搭建一個溝通的橋梁。只有原創設計與生產制造銷售環節對接好，動漫產業才能真正做起來。（記者 薛偉）