專業批發市場策劃系列專題：陶瓷衛浴“四大原因”制約了中小企業發展

專業批發市場策劃系列專題：
    編者按：  目前，中國專業批發市場風起云涌，而專業批發市場成功繁榮發展又何其艱難！為了幫助支持全國專業批發市場投資舉辦者、運營管理者解難釋惑，商成專業市場研究所聯合義烏最強勢的專業批發市場運營策劃咨詢機構——商興成市場投資管理（義烏）有限公司，陸續推出“專業批發市場策劃”系列專題，對專業批發市場等商業地產策劃咨詢、招商銷售和運營開發為核心業務的項目定位， 顧問咨詢 ，招商銷售 ，運營管理，建筑策劃 ，規劃編制 ，全程代理， 投融資金，可研報告，市場研究， 高層論壇 ，人員培訓等內容，期望通過商成專業市場研究所及商興成市場投資管理（義烏）有限公司的努力，形成專業批發市場策劃系統內容。
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    我國的衛浴行業發展到今天已經是遍地開花了，目前的工作主要是集中于產品專業化、品牌化方向發展，國內衛浴行業的領軍企業正在形成，而大部分中小企業，則舉步維艱。下面小編就以區域為例，看各大涂料區域的市場發展狀況。

    據悉，僅佛山一地，各種大中小型衛浴企業、手工作坊，總數達6000多家。中國衛浴行業正在發展壯大。雖然行業標準缺乏對行業發展形成一定的制約，但衛浴產業基地初步形成，行業品牌做大做強的趨勢已經清晰在望。與業內幾個知名大品牌相比，眾多中小企業處境卻不輕松。"佛山衛浴行業的中小企業，年銷量超多5000萬元的不多。對于中小企業而言，5000萬元是一道難以跨越的門檻。"佛山市陶瓷行業協會江海龍表示。

    佛山的建陶和衛浴，簡直就是冰火兩重天。我們不禁要問：到底是什么原因，制約了衛浴中小企業的發展?主要從以下幾個方面來說：

    未來發展趨勢迷茫

    談到中小企業的現狀，樊先生認為，這與衛浴行業的發展歷史短、行業沉淀不足有關。企業主經驗不足、不熟悉品牌操作手法，也無法準確預判市場發展趨勢。樊先生在衛浴行業工作7年，對行業有深刻了解。

    2000年左右，當大多數中國衛浴企業還在互相抄襲、產品嚴重同質化的時候，消費者的消費心理卻在悄悄發生變化。"國外品牌，像科勒、美標、杜拉維特，都有100多年的發展歷史。80年代、90年代進入大陸的臺資企業，因為與西方接軌早，了解行業發展規律，對衛浴行業的發展走勢也有準確的預判。但中國衛浴行業土生土長，面對市場變化反應不及時，缺少培育品牌的土壤，多數企業未能適應市場變化及時調整產品。"

    陶瓷衛浴“四大原因”制約了中小企業發展

    "一走進專業市場，滿眼都是一樣的產品，消費者看著就沒興趣了，銷量怎么能上去?"樊先生認為，能夠滿足消費者審美傾向的產品，更受當今消費者青睞。抓住機遇的企業快速崛起，如箭牌、法恩莎等，而多數中小企業，未能洞察市場變化的原因，產品一成不變。

 核心技術落后難以引領行業

    "衛浴行業是有核心技術的，表現在馬桶方面。中國衛浴行業未能突破核心技術，難以引領行業發展潮流，掌握行業話語權。"歐盟尼魔方磚董事總經理湯浩認為，技術是制約中國衛浴品牌發展的原因之一。

    據陶瓷衛浴業內人士透露，國外品牌因具備核心技術，所以能夠先后掌控中國市場的話語權。美國美標1984年進入中國市場，一度領先。2000-2003年左右，情況開始改變，1995年進入中國市場的科勒后來居上，掌握行業話語權。2003年至今，一直是日本TOTO的天下，在國外品牌中，它的市場份額最大，銷量最高。

    除非突破馬桶沖水系統的核心技術，否則，國外品牌在業內的領先地位，中國陶瓷衛浴企業是難以企及的。

    衛生間規格不統一限制行業發展

    佛山市陶瓷行業協會江海龍認為，由于國內住房衛生間規格不統一，導致消費者對產品需求差異，很難大規模生產，這是限制休閑衛浴快速壯大的根本原因。

    "我在意大利了解到，老外都喜歡自己設計、裝修房子，自己動手，也沒什么家裝行業。衛浴產品也是如此，在建材超市選好浴缸，送到家里就能安裝，他們的衛生間規格都是統一的。中國則不然，不同開發商建的房子，衛生間大大小小，什么尺寸都有。要買個浴缸、裝個淋浴房、浴室柜，一定要經銷商拿到要求的尺寸，到廠家訂制。廠家收到訂單，還要等湊齊了5件左右，才統一開模生產。這樣一來，從消費者下訂單到收到產品，需要一個月。"因此，中國的衛浴企業，特別是休閑衛浴企業，很難快速做大做強。

    休閑衛浴業內人士希望，國家有關部門能夠盡快出臺相關政策，在衛生間規格方面制定統一的標準，為中國休閑衛浴行業發展創造有利條件。

    行業統一標準缺失

    一個缺少產品質量標準的行業，就意味著難以形成入行的門檻，逐利客商因此蜂擁而至，搶占市場份額。國內的建材市場內，眾多手工作坊都在生產衛浴產品，比如浴室柜，幾乎任何一家家具廠都能生產，每個地區都不缺家具廠，專做浴室柜的企業，又如何發展呢?"比如浴缸，噴漆厚度沒有統一的標準，防滑的坡度也沒有統一的標準。"沒有標準，就意味著沒有限制。"我在江浙一帶曾經拜訪過600多家衛浴企業，都是按照電話黃頁一家家找過去。有一次，一個登記的衛浴企業，竟然只有5、6個人，都是手工作坊，生產浴室柜，買來配件，簡單切割組裝，就完成生產了。"

    小編結語：

    衛浴行業的健康發展，離不開產品質量標準的制定與執行。只有一套嚴格的規章制度才是眾多企業走到最后的有利保障，否則都是紙上談兵。