家具賣場(chǎng)多數(shù)沒有商標(biāo)注冊(cè)

    注冊(cè)租賃式商場(chǎng)商標(biāo)品牌一般只需1000元，有效期十年，如果需要繼續(xù)沿用，只需再繳納一次費(fèi)用即可。商標(biāo)從申請(qǐng)到公告只需要一年到兩年的時(shí)間。
　　從2004年的紅樹灣到2010年的馬會(huì)家居，廣州的家居商場(chǎng)推陳出新，知名品牌與日俱增。據(jù)記者了解，目前廣州共有大大小小家居建材商場(chǎng)和專業(yè)市場(chǎng)達(dá) 60余家，其中，具有十年歷史的就有美居中心、靚家居、天健、安華等本土品牌，外阜知名品牌包括百安居、吉盛偉邦、宜家、紅星·美凱龍等。如此眾多的家居商場(chǎng)，只有約八成注冊(cè)了商標(biāo)。
　　租賃式家居商場(chǎng)對(duì)商標(biāo)維權(quán)不夠重視
　　記者致電廣州市工商行政管理局商標(biāo)處，詢問如何查詢行業(yè)整體的商標(biāo)注冊(cè)情況，被告知只需登陸中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，在商標(biāo)綜合查詢中鍵入具體商標(biāo)名稱便可查詢。
　　記者登陸中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，依次輸入美居中心、靚家居、大石、百康居、天健等多家廣州本地建材家具商場(chǎng)品牌，發(fā)現(xiàn)靚家居、百康居、美居中心在2000年前后均已申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，紅樹灣、大石家私城、天健裝飾城等則在2005年前后注冊(cè)，而具有十余年經(jīng)營(yíng)歷史的安華裝飾城、喜龍建材城在商標(biāo)網(wǎng)上卻難覓蹤影。記者還在商標(biāo)網(wǎng)上看到，外阜舶來的吉盛偉邦、百安居、紅星·美凱龍、宜家家居等知名賣場(chǎng)，也都早已在其總部所在的北京、上海等地進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。
　　與東鵬、歐派、大自然等家居產(chǎn)品品牌不同的是，租賃式家居商場(chǎng)普遍對(duì)于商場(chǎng)名稱的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)不夠重視。擔(dān)任此次美居維權(quán)案代理人的北京市集佳(廣州)律師事務(wù)所律師杜可鑫表示，究其原因，首先是家居商場(chǎng)多為租賃型物業(yè)，提供的是不動(dòng)產(chǎn)租賃服務(wù)，在商標(biāo)經(jīng)營(yíng)類別中屬于第36類;家居商場(chǎng)品牌又多受地域性限制，由于其物業(yè)租賃的營(yíng)業(yè)性質(zhì)，商場(chǎng)大多只在注冊(cè)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行品牌傳播和市場(chǎng)推廣，不似家居產(chǎn)品品牌是全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)的推廣。
　　品牌名稱來之不易
　　其實(shí)，與娃哈哈、比亞迪等商品性商標(biāo)一樣，作為服務(wù)性商標(biāo)的家居商場(chǎng)品牌名稱同樣來之不易。據(jù)“美居”商標(biāo)的持有人明和美居的負(fù)責(zé)人李志寬介紹，早在 2000年美居中心正式在珠江新城營(yíng)業(yè)之前，通過前期征集和后期篩選，發(fā)展部數(shù)十人的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通宵達(dá)旦地為商場(chǎng)名稱、宣傳口號(hào)等細(xì)節(jié)反復(fù)討論和推敲，歷經(jīng)半月才最終敲定“美居”這個(gè)品牌名稱，旨在建立一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、產(chǎn)品高檔的廣州人喜聞樂見的家具建材消費(fèi)中心，這在當(dāng)時(shí)的廣州是獨(dú)一無二的。加上之后 2007年提出的“MOSTART美居”和2009年“高德美居主題MALL”的概念，都是對(duì)“美居”這個(gè)名稱的延伸和闡述。這個(gè)來之不易的名稱凝聚了歷代美居人的心血和成本。
　　廣州另一家具有十年歷史的本土家居賣場(chǎng)品牌“靚家居”，其名稱同樣具有曲折的來歷和不菲的價(jià)值。據(jù)靚家居建材超市副總經(jīng)理鄭巍然介紹，靚家居建材超市第一家分店寶崗大道店2001年開業(yè)，當(dāng)時(shí)隱隱約約已經(jīng)有整體家居的概念，故取“家居”二字，“靚”字顧名思義，既有美好漂亮的意思，又體現(xiàn)了廣東的語言特色。“靚家居”名稱的由來匯聚了靚家居創(chuàng)始人和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的心血，“靚家居”三字既表達(dá)了為市民打造美好家居生活的寓意，從音節(jié)上看也具有很強(qiáng)的召喚力。
　　除了人力資源成本，每個(gè)家居商場(chǎng)品牌商標(biāo)的維護(hù)成本都很高。記者從各大家居商場(chǎng)了解到，對(duì)于自身品牌的宣傳手段除了在各大報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、公交和網(wǎng)站投放廣告外，還需要資金舉辦各種促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)。吉盛偉邦、高德美居、金海馬等大型家居商場(chǎng)每年的廣告宣傳費(fèi)用都在幾百萬之巨。
　　商標(biāo)注冊(cè)成本僅千元
　　業(yè)內(nèi)人士稱，廣州有兩成家居賣場(chǎng)沒有登記注冊(cè)商標(biāo)，多數(shù)是因?yàn)閷?duì)商標(biāo)維權(quán)不重視。其實(shí)商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)簡(jiǎn)單，價(jià)格也不貴。