沃爾瑪借收購曲線切入網購：政策限制外商投資

    當眾多網上商城試圖做“網上沃爾瑪”的時候，1號店成了真正的“網上沃爾瑪”。上周末，全球零售老大沃爾瑪宣布已就購買1號店控股公司少部分股權達成協議。記者注意到，外商在我國開展網上銷售屬限制類行業，沃爾瑪通過購買股權方式在中國市場涉足電子商務，有望為外資爭搶網購大市場打開缺口。

曲線切入網上銷售

與此前傳聞的沃爾瑪家族投資京東商城不同，此次是沃爾瑪零售業務正面切入電子商務。沃爾瑪百貨有限公司(紐交所代碼：WMT)上周五宣布，已就購買1號店控股公司少部分股權達成協議，預計在60天內完成交易。

1號店成立于2008年，其在線食品百貨銷售及母嬰產品、消費電子產品、服裝等品類在網上消費市場中占有重要份額。目前，其在上海、北京和廣州擁有倉儲物流系統，除可以提供次日送達服務外，近期在上海開通了半日達服務。相關資料顯示，1號店去年銷售額8.05億元，平均每月增幅為28%。

沃爾瑪百貨有限公司副董事長、沃爾瑪全球電子商務業務及全球采購首席執行官Eduardo Castro-Wright表示，通過投資1號店，沃爾瑪將繼續涉足電子商務市場，并努力成為多渠道零售商。

盡管沃爾瑪與1號店方面都沒有透露股權收購的具體事宜，但是有消息稱，中國平安去年收購了1號店80%股權。沃爾瑪此次所購入的1號店股權，有可能是來自中國平安。

網購屬限制投資產業

其實，沃爾瑪在去年底已開始在山姆會員店推出網上購物服務，不過，目前僅限于深圳山姆會員店。與沃爾瑪在電子商務市場的“慢熱”現狀相似，家樂福雖然在官網上開通了在線商城，但僅在北京、上海提供服務，且門檻較高。以北京地區為例，其配送金額500元起，配送范圍僅限四環內。

對于沃爾瑪、家樂福等外資零售企業始終徘徊在中國如火如荼的電子商務市場外，記者查閱此前以及今年4月商務部出臺的《外商投資產業指導目錄(修訂稿)》找到了答案。記者發現，直銷、郵購以及網上銷售屬于“限制外商投資產業”之一。一位零售業資深人士表示，根據相關要求，外商開展網上銷售需要向商務部備案，但現在備案程序又沒有明文規定。這一點與目前第三方支付企業為拿牌照緊急變身內資企業的背景相似。

“未來網購的發展趨勢可能會超越實體店的發展速度，也會對傳統零售渠道產生影響，進而影響到包括外資零售巨頭在內的零售企業的網點布局。”中國商業研究中心主任劉海飛表示。

改變傳統燒錢模式

與以往風投機構看準B2C企業進行投資不同，沃爾瑪此次出手收購1號店，不僅可以為沃爾瑪全面進入電子商務領域提供“試驗田”，對于1號店來講，沃爾瑪在全球的采購和物流系統，可以為其提供運營方面的支持。

1號店聯合創始人、董事長于剛在其微博中表示，“沃爾瑪全球化視野及供應鏈將幫助我們在中國電子商務行業贏得競爭優勢”。

庫巴網副總裁彭亮此前曾向記者表示，目前電子商務企業不僅有不斷融資靠資本驅動型的，也有傳統企業通過并購在供應鏈上給予支持的。其透露，庫巴網被國美(微博)并購后，在產品采購等供應鏈上得到改善，庫巴網品類的價格已明顯優于競爭對手。

與不少電子商務企業靠吸引風投、不斷燒錢的出資模式不同，供應鏈上的整合更利于電子商務企業回歸商業本質。