網購蔬果蔚然成風，江浙滬成主力消費市場

    四五月份，正是各種新鮮水果上市的時節。據淘寶數據平臺的數據顯示，五月、四月同樣也是網購的水果旺季。山東、海南、四川等原產地直銷的新鮮水果在網上受到消費者青睞。

　　記者搜索發現，山東棲霞一家店鋪內的一款紅富士蘋果，一個月之內就吸引了近2000名顧客購買。賣家告訴記者，“我們棲霞家家都種蘋果的，從去年開始自己在網上賣，價格比賣給收購商高。買家基本全是省外的，尤其是長江三角洲。”據淘寶數據平臺的數據顯示，江浙滬和北京，已成網上水果的主力消費地區。

　　繼水果之后，蔬菜也成為新興的網絡市場。網上買菜，送菜上門已經蔚然成風。和水果不同的是，蔬菜的買家很大一部分來自同城或者同省。

　　新鮮地道，水果原產地直銷受青睞

　　淘寶數據平臺一周數據顯示，四月份最后一周，消費者在網上購買的水果中，檸檬、櫻桃、芒果等當季水果占了前三位。記者搜索淘寶發現，山東的櫻桃和蘋果、海南的芒果、四川的檸檬等等原產地直銷的新鮮水果最受消費者歡迎。對于買家來說，產地是非常重要的品質保證。

　　這一點，在數據上也有所反映，據顯示，山東、海南、廣西、新疆等省份為最受買家歡迎的水果產地。其中，山東以29.4%的份額穩居第一。

　　“棲霞家家都種蘋果的，我舅舅家、姥姥家，好多親戚家里都有果園，現在除了自家蘋果以外，我主要是定位幾處比較好的產區，因為同是棲霞蘋果，其實品質也是有區別的。”山東煙臺的棲霞是全國著名的蘋果、櫻桃產地，記者看到，山東棲霞一家店鋪內的一款紅富士蘋果，一個月之內就吸引了近2000名顧客購買。賣家告訴記者，“現在周圍開網店賣蘋果、櫻桃的人越來越普遍了。價格能比收購商開出的高出20%以上。”

　　上海人最愛網購水果，江浙滬成主要消費市場

　　據很多水果賣家反映，自己店鋪內的買家絕大部分都來自異省。“買家江浙滬是最多的，其中浙江應該有占到3-4成左右。更遠的地方運費可能是一個限制因素。”海南一位賀姓芒果賣家自己有一個果園，今年剛剛開始做網上的芒果銷售。

　　淘寶數據顯示，上海、北京、浙江、江蘇、廣東等地的銷售額最高。江浙滬和北京，成為網上水果的主要消費市場，其中上海是在網購水果上花錢最多的城市。

　　一位經常網上買水果的陳女士表示，水果店中很多水果都打著知名產地的旗號，魚龍混雜，直接向當地果農購買，顯然更加放心，家里孩子也很愛吃。對于消費者來說，省去了供應商和實體店的附加成本，相對更便宜的價格，還能買到比實體店還要新鮮的水果。

　　在購買新鮮水果的人群中，女性的比例明顯高于男性。不管是女性更喜愛水果的天性，還是出于美容、減肥等目的，女性對水果的熱情和關注程度明顯高于男性。每10個網購水果的人里，就有7個是女性。其中，25-34歲的女性是網絡水果市場的消費主力軍。

　　蔬菜價格越來越高？網上買菜漸成流行

　　相比網上買水果，網購蔬菜無疑是一個新興的市場。

　　家住上海市松江區的小陳夫婦是soho一族。除了每天收很多網購包裹，就連買菜都直接網購。他們選擇的是一家上海同城的蔬菜網店，當天就能送菜上門。“其實在我周圍的朋友里，網上買菜不是什么稀奇事，很多朋友上班很忙，平時根本沒時間去菜場，網上買能節省不少時間。”

　　據淘寶數據顯示，目前，遼寧和山東是蔬菜的兩大輸出省。總共占到整個蔬菜市場份額的55%。和水果買賣雙方大多異地不同的是，不少蔬菜賣家告訴記者，買家很大一部分來自同城或者同省。

　　“主要是因為，消費者對蔬菜和水果的期望是不同的。很多水果具有明顯的地域性和稀缺性，而蔬菜各地品種都比較類似，購買主要是出于新鮮和方便的考慮。”淘寶相關的工作人員對此分析了其中的原因。

　　淘寶數據平臺顯示，紫薯、魚腥草、甜菜根、香椿等等成為蔬菜熱搜的關鍵詞。令人意外的是，各類蔬菜的周銷售額排行顯示，消費者除了最喜歡購買蘿卜、芹菜之外，野菜高居網購蔬菜的第三位（見圖7）。有買家告訴記者，四五月份正值吃野菜的好季節，野菜沒有打過農藥，以前只有去農家才能嘗到，現在網上也能買了，非常方便。

　　有分析人士認為，蔬菜價格越來越貴也是網上買菜興起的一個因素：

　　此前，中科院研究員汪同三表示，我國蔬菜流通成本占５０％－７０％，成本太高。發改委宏觀經濟研究院預測部主任吳曉求認為，國內素來農產品生產價格都是“漲很難、跌很快”，農民是弱勢群體，在中間商面前缺乏談判能力，中間商通過渠道來牟利，最后通過層層加價到了餐桌上價格就高了很多。

　　而蔬菜網絡市場的新起，讓農民把蔬菜從菜地直接送到消費者的菜籃子里，省去了中間的暴利環節，隨著蔬菜快遞的逐漸完善，相信上網吆喝賣農產品的農家將會越來越多。