瑞士手表為中國制造 亞洲消費者頂起半壁江山

　  亞洲已毫無疑問成為2010年最大的瑞士鐘表消費市場，中國人買走瑞士一半的腕表，甚至更多。對每個垂涎中國市場的瑞士制表品牌而言，中國就是一個大洲，是很多不同的文化和民族的綜合體，值得為其做出任何改變。

　　瑞士手表，為中國制造

　　特派記者 胡 穎

　　特約記者 蘇貝儀 巴塞爾報道

　　縱觀今年各品牌推出的最新表款中，無一不體現了以下的趨勢：各系列增加了玫瑰金的款式、各款式紛紛推出鑲鉆版本、更經典復古的設計、高科技精密陶瓷的廣泛改良運用……目睹這些，來自中國經銷商、媒體都不由會心一笑：中國人就喜歡這樣的瑞士手表。

　　亞洲已毫無疑問成為2010年最大的瑞士鐘表消費市場，全球超過半數的銷售額來自亞洲（大部分為華人購買者），而且增長速度高達34.6%，輕易擊敗了美國（14.5%）和歐洲（10.4%）。而展館內此起彼伏的國語、粵語、中國各地方言交談聲，隨處可見的華人面孔，更是這些冷冰冰數據的現實佐證。

　　亞洲消費者頂起瑞士鐘表半壁江山

　　“中國市場成長太快，去年的增長率超過50%，”豪利時（Oris）的中國區總經理嚴明輝告訴記者，“如今供貨量只能滿足中國市場需求的65%到70%。”

　　2010年是金融風暴后經濟大幅度復蘇的一年。瑞士鐘表界出口總值比往年漲了29億，達到162億法郎，增長率高達22.1%。表明了瑞士鐘表制造業在健康和穩定地發展，銷售業績比金融風暴前的2007年表現還好。

　　瑞士出口鐘表銷售的恢復從2010年1月開始，全年都呈現上升的趨勢，大部分增長都超過了20%，每個季度都有增幅，上半年度出口鐘表總增長19.6%，下半年又繼續上升至24.3%。2010年腕表的銷售占了瑞士鐘表生產總額的94%，比往年增長了22.7%，達到151億瑞士法郎的水平。同時，時鐘的銷售也恢復得很快，增長高達20.4%，銷售量上升到2600萬件，該數目是2002年以來的最高水平。

　　香港地區利用了再出口中心的地位，年增長率46.9%，是增長最快的地區之一，以31.9億瑞士法郎的進口額穩坐瑞士出口鐘表一線市場的位置。進口額為10.1億瑞士法郎的中國大陸市場的排名比2009年躍升了三位，今年落在了第四，增長率高達57%，甚至高于香港地區，也證實了中國經濟和市場的飛速發展。

　　“中國是我們最重要的市場，無論是對銷售潛能，還是整個集團未來的全球戰略。”摩凡陀品牌亞太區總裁Fabrice Poch說道。

　　老牌瑞士制造的美度（Mido）手表，據其中國區副總裁王穎透露，中國已貢獻了美度在全球近一半的銷售業績，2010年銷售額比往年翻了將近一倍；至于較美度定位略高的浪琴，中國市場占其全球銷售額約三分一；至于在中國一直表現得“雷聲大雨點小”的豪雅表（Tag Heuer）中國市場在全球的銷售排名也從2009年的第20位上升到如今的第10位。

　　“中國市場成長太快，去年的增長率超過50%，”豪利時（Oris）的中國區總經理嚴明輝告訴記者，“如今供貨量只能滿足中國市場需求的65%到70%。”

　　美國經濟雖然也有持續恢復，但增長的速度平緩，以16.7億瑞士法郎的進口額獲得第二名的位置。歐洲市場上業績最突出的是法國，增長達20%，而這主要源于旅游業的銷售帶動。歐洲大陸上的其他地區銷售增長都相對緩慢，德國甚至取得負增長。最后是經歷過連續三年銷售疲軟的日本市場，在2010年也恢復得十分快，達到4.9%的增長率，而其他主要亞洲市場都錄得比平均值較高的增長。

　　但2009年的銷售下滑帶來的負面影響并沒有完全被消除，當時整個行業倒退到2008年水平。最近的調查結果指出復蘇的速度是根據不同企業的基礎而定的，在2011年內還會持續這種趨勢，不過目前還不能說每個品牌和市場都有同樣良好的增長。

　　中國口味導向瑞士手表生產

　　放大表背的浮雕紀念圖案和LOGO、一切和8有關的都好賣、更多限量版……瑞士手表品牌的這些違反常規的設計，無一不是因為“中國人就是喜歡”。

　　Swatch集團旗下主打品牌歐米茄，2010年已經迅速接近30億瑞士法郎的銷售門檻，幾乎貢獻了整個集團將近一半的銷售額。歐米茄的一舉一動，可謂是整個主流鐘表業的風向標。進一步加大機械表的比例、女表推出更為小巧的款式、更為閃耀的表面打磨方式、放大表背的浮雕紀念圖案和LOGO、一切和8有關的都好賣、更多限量版……就連潛水碼表的可旋轉計時表圈上也鑲滿了鉆石，并做成背透的款式，這些違反常規的設計，無一不是因為“中國人就是喜歡”。

　　確實，比起華而不實的計時碼表、月相、萬年歷等復雜功能，超薄、貴金屬、鑲鉆這些才是能夠讓普通中國老百姓覺得“物有所值”的購買理由。

　　以2011年Baselworld上歐米茄的新品，Hour Vision同軸鏤空鉑金限量版為例，41毫米的表殼由950鉑金手工精制而成，360度透明藍寶石表殼主體可以從各個角度觀察同軸8403型機芯的運轉，醒目的藍寶石表盤上刻有“Limited Edition”（限量版）字樣，底板上刻印有歐米茄標志、機芯英文名稱以及限量編號(00/88)。限量發售88枚，無疑是為中國市場考慮，但凡是8、18之類逢8的編號總是第一時間被中國市場所購買，屢試不爽。

　　考慮到中國市場對于機械機芯價值的高度認同，歐米茄已于2010年10月發布了專為女性設計的機械腕表Ladymatic，在此之前星座等最受歡迎的女表都以石英機芯為主。搭載硅材質游絲的同軸(Co-Axial)機芯具備超凡穩定表現與精準性能，并提供長達4年的售后服務保證。

　　比起歐美市場流行的白金材質，中國人因為膚色等原因，更偏好粉紅金、黃金等18K金的材質，為了差別化競爭，歐米茄還推出了18K“橙金”的配方，融合黃金、鉑金等材質達到了介于玫瑰金與黃金之間獨特的暖色調。

　　至于一直艷羨歐米茄、勞力士等在中國市場如魚得水品牌的豪雅表，也將在下半年于中國首推“Heritage傳承系列”，復古的造型、深藍色的指針、玫瑰金刻度、皮表帶，是豪雅表反復調研后掌握的適合中國人口味的元素，卻與其一貫現代、運動、陽剛的路線形成有趣的對照。

　　就連一向特立獨行“為未來而設計”的宇舶表，也考慮到中國市場的接受度，推出了Classic Fusion系列，較主打Big Bang系列棱角分明、張揚的設計相比，表面更為簡潔、線條也柔和、定價也屬于名牌中的入門級產品。“中國是一個太大的國家，對我來說它并不是一個國，是很多不同的文化和民族的綜合體，不同的城市有著完全不同的文化。盡管我每個月來一次中國，也不能充分認識這個國家。”宇舶表全球CEO Jean-Claude Biver的說法頗具代表性，對每個瑞士制表品牌而言，“中國的市場容量就是一個大洲，值得為其做出改變。”