我國(guó)櫥柜消費(fèi)潛力不可限量 當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

     中國(guó)作為世界上人口最多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國(guó)家，其櫥柜消費(fèi)潛力不可限量。

國(guó)內(nèi)櫥柜現(xiàn)有500多家大小企業(yè)，面臨的競(jìng)爭(zhēng)已漸趨白熱化。市場(chǎng)要從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)變得有序，一批良莠不齊的企業(yè)將跨下陣來，整個(gè)櫥柜行業(yè)將面臨整合，重新洗牌。預(yù)測(cè)未來10年，中國(guó)櫥柜市場(chǎng)空間有望達(dá)到1000億元。

在國(guó)內(nèi)，櫥柜市場(chǎng)已經(jīng)有了很明顯的地域界線，市場(chǎng)分成了三塊。華北市場(chǎng)以北京及周邊地區(qū)的櫥柜企業(yè)為龍頭。其中科寶·博洛尼、康潔、珊嘉、圖滕寶佳等已成為其中最具影響力的品牌，以上海為中心的長(zhǎng)江三角洲，雅迪爾、百隆等已滲透至長(zhǎng)江三角主要城市，以廣州為中心的珠江三角洲，歐派、德寶等已成為家喻戶曉的品牌。

1、長(zhǎng)江三角洲地區(qū)

此地區(qū)櫥柜行業(yè)開始于上世紀(jì)90年代，目前已有生產(chǎn)廠家數(shù)百家，二百多個(gè)品牌，經(jīng)過近十年的發(fā)展，櫥柜的設(shè)計(jì)、款式、色彩和材質(zhì)的運(yùn)用以及制作質(zhì)量、品牌建設(shè)都有較大提高。

長(zhǎng)江三角洲地區(qū)以上海為代表，在整個(gè)櫥柜市場(chǎng) 中占有非常重要的地位。此地區(qū)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展較好，不論從產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)量、品種、品牌，還是從產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)占有率在全國(guó)都較領(lǐng)先。

在本土櫥柜品牌中以雅迪爾、百隆、世家屋、雅潔、特銘、佰信、雪梨、佳飾、立豐、法拉第、美佳等為代表的三十多個(gè)企業(yè)與國(guó)外品牌、外來品牌相抗衡。競(jìng)爭(zhēng)之中不顯弱勢(shì)，與其平分秋色，使長(zhǎng)江三角洲地區(qū)櫥柜市場(chǎng)出現(xiàn)比較良性的競(jìng)爭(zhēng)局面。

為了更好的規(guī)范市場(chǎng)，增進(jìn)企業(yè)間了解，防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，2005年上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)櫥柜專業(yè)委員會(huì)成立，并編制適應(yīng)上海廚柜服務(wù)流程和具有指導(dǎo)作用的年刊《上海廚柜》。由于上海本地企業(yè)在本地生產(chǎn)、開發(fā)時(shí)間較早，消費(fèi)者的熟知度很高，所以目前外來品牌對(duì)上海本地品牌還沒有構(gòu)成威脅。但在全球化傾向明顯的上海，無(wú)論本土還是外來的櫥柜廠商，都要面臨國(guó)外品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)怎樣面對(duì)的問題。針對(duì)上海櫥柜的生產(chǎn)廠家和經(jīng)營(yíng)企業(yè)多，規(guī)模普遍小、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)狀，上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)櫥柜專業(yè)委員會(huì)將發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，結(jié)合國(guó)際大都市與國(guó)外交流比較容易的優(yōu)勢(shì)，通過展會(huì)、論壇、交流和對(duì)員工的培訓(xùn)，采取市場(chǎng)化的管理方式，加強(qiáng)行業(yè)自律建設(shè)，以點(diǎn)帶面，以優(yōu)帶差，重點(diǎn)扶持一批在質(zhì)量、服務(wù)、品牌等方面做得較好的企業(yè)，以“精品化”帶動(dòng)上海整個(gè)櫥柜業(yè)重視產(chǎn)品質(zhì)量。

2、珠江三角洲地區(qū)

現(xiàn)在本地區(qū)的櫥柜市場(chǎng) 已經(jīng)呈現(xiàn)“小的死不了，大的大不了”的競(jìng)爭(zhēng)窘態(tài)。這是每個(gè)行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是行業(yè)進(jìn)行資產(chǎn)重組的征兆。廣東櫥柜企業(yè) 為適應(yīng)目前櫥柜行業(yè)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)開始強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟，努力拓展市場(chǎng)。廣東萬(wàn)和、櫻雪、華帝瘋狂圈地，興建大規(guī)模的廚衛(wèi)生產(chǎn)基地;康寶已和國(guó)內(nèi)最大的櫥柜公司—?dú)W派櫥柜公司結(jié)成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟;深圳得寶、廚博士、中意、丹得等在發(fā)展加盟經(jīng)銷商的同時(shí)，還努力發(fā)展自身直營(yíng)旗艦店。種種跡象表明以廣東為中心的珠江三角洲地區(qū)已逐漸進(jìn)入資產(chǎn)重組階段。

另外，在企業(yè)重組、加強(qiáng)聯(lián)合的同時(shí)，各廠商也認(rèn)識(shí)到品牌觀念的重要性，在櫥柜款式的設(shè)計(jì)上也加大了力度，設(shè)計(jì)師打破格式化的設(shè)計(jì)束縛，在設(shè)計(jì)中融入各種現(xiàn)代元素。但鑒于歷史原因，要改善品牌缺乏狀況還需一個(gè)過程。由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激化，廣東櫥柜廠家開始注重市場(chǎng)調(diào)研和用戶需求，加強(qiáng)服務(wù)力度，希望借此在用戶心中樹起豐碑，建立良好口碑。

據(jù)了解，櫥柜專業(yè)委員會(huì)成立后，已經(jīng)制定一系列發(fā)展計(jì)劃，其中包括：建立行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高櫥柜產(chǎn)品質(zhì)量，反之劣質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，維護(hù)消費(fèi)者利益;適應(yīng)消費(fèi)潮流和發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用高新技術(shù)和先進(jìn)工藝開發(fā)新產(chǎn)品;努力擴(kuò)大品牌產(chǎn)品知名度，創(chuàng)出一批名牌產(chǎn)品和馳名、著名商標(biāo)，不斷增強(qiáng)行業(yè)和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力;組織、幫助廣東櫥柜更快的速度走向世界。

2004年，廣東省裝飾材料行業(yè)協(xié)會(huì)櫥柜專業(yè)委員會(huì)在廣州成立。通過此委員會(huì)近百個(gè)廣東省櫥柜及其配套產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售企業(yè)聯(lián)手起來，搭建企業(yè)溝通平臺(tái)，謀求行業(yè)共贏之路。由于行業(yè)起步時(shí)間短，廣東櫥柜行業(yè)中真正上規(guī)模上檔次的全國(guó)品牌不多，企業(yè)間缺乏在技術(shù)、服務(wù)、管理，在面對(duì)外資及外省市櫥柜品牌的強(qiáng)大攻勢(shì)下，整體競(jìng)爭(zhēng)力已面臨考驗(yàn)。基于此櫥柜專業(yè)委員會(huì)在成立之初，已經(jīng)制定一系列發(fā)展計(jì)劃，其中包括：建立行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高櫥柜產(chǎn)品質(zhì)量，反之劣質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，維護(hù)消費(fèi)者利益;適應(yīng)消費(fèi)潮流和發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用高新技術(shù)和先進(jìn)工藝開發(fā)新產(chǎn)品;努力擴(kuò)大品牌產(chǎn)品知名度，創(chuàng)出一批名牌產(chǎn)品和馳名、著名商標(biāo)，不斷增強(qiáng)行業(yè)和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力;組織、幫助廣東櫥柜更快的速度走向世界。經(jīng)過近兩年的發(fā)展，廣東省裝飾材料行業(yè)協(xié)會(huì)櫥柜專業(yè)委員會(huì)已逐漸成熟并起到重大作用。

3、京津唐地區(qū)

由于北京特殊的地理位置、地位及其龐大及獨(dú)具特色的消費(fèi)市場(chǎng)，歷來都是商家必爭(zhēng)之地。櫥柜廠家亦同。目前北京櫥柜市場(chǎng) 分布均衡，本土品牌、外來品牌各有千秋。但高端市場(chǎng)多被國(guó)外品牌占據(jù)。如，德國(guó)的阿爾若、柏麗;意大利的法尼尼、杜莫、馬頭;韓國(guó)的依耐斯占據(jù)北京工程與私人裝修高端市場(chǎng)的絕對(duì)份額。引起了國(guó)內(nèi)商家的注意。

但是北京本土品牌也有上升之勢(shì)，首先具有“中國(guó)第一品牌”稱號(hào)的科寶·博洛尼銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)取得中國(guó)市場(chǎng)第一的位置。隆森、康潔、珊嘉、圖騰寶佳、好佳益等廠家也組成了隨科寶之后的第一方陣。北京圣蒂諾木業(yè)也已推出新品。

2005年9月全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)櫥柜專業(yè)委員會(huì)在北京宣告成立，使北京地理位置優(yōu)勢(shì)又發(fā)揮作用，并使其占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢(shì)。

4、西南地區(qū)

西南由于國(guó)家西部大開發(fā)的方針，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)經(jīng)過多年的積累和成長(zhǎng)。現(xiàn)在西南城市成都、重慶等一批大城市的人均收入和住房水平不斷提高，成為國(guó)內(nèi)各商家不可忽略的一塊重要市場(chǎng)。成都倍特是最早進(jìn)入櫥柜行業(yè)的企業(yè)，但是倍特的發(fā)展只限于西南，沒有形成全國(guó)性品牌，但在本地實(shí)力較強(qiáng)。現(xiàn)在成都形成以倍特，百V，益有等為諸侯的地區(qū)性企業(yè)。重慶本地也是以家博、萬(wàn)佳等一批本土企業(yè)占據(jù)了當(dāng)?shù)夭簧俚氖袌?chǎng)，重慶櫥柜協(xié)會(huì)也是國(guó)內(nèi)第三家成立的省級(jí)櫥柜協(xié)會(huì)。為櫥柜業(yè)的健康發(fā)展起到了推進(jìn)作用。