觸摸宜昌高端消費市場之百貨篇

　  一塊手表30多萬元，一件皮草大衣幾萬元，一條毛巾75元……如此昂貴的價格，依然有“粉絲”追捧；某商場開VIP答謝會，8小時吸引數萬貴賓，吸金3000余萬……如此火爆的場面，讓人驚嘆宜昌消費市場潛藏的巨大能量。新年伊始，記者數次探訪城區(qū)賣場發(fā)現，宜昌的高端消費已漸成氣候。

　　消費升級催生高端市場

　　歲末年初，細心的市民會發(fā)現，轉型后的國貿正著力向宜昌高端百貨賣場挺進。購物環(huán)境更美了，高檔品牌更多了，價格也更高了。然而令人驚訝的是，這里的生意并未因此受到影響。

　　據了解，在剛剛過去的2010年，宜昌國貿集團全年銷售突破20億，再創(chuàng)歷史新高，而國貿大廈2010年VIP專享答謝會則再次上演吸金奇跡，8小時實現銷售額3309萬元，較去年VIP專場1800萬的銷售額翻了近一倍，令眾多業(yè)內人士瞠目結舌。

　　而據國貿集團提供的數據顯示：VIP答謝會上個人消費最高達12.5萬元，周生生、周大福、紀梵希、雅格獅丹、寶姿、卓雅等十幾個品牌銷售超過30萬元，100多個品牌銷售達20多萬元，3/4的品牌刷新了單日銷售最高紀錄……宜昌市民再次顯示出強大的消費力。

　　記者了解到，元旦小長假，即將于18日亮相國貿的蘭蔻專柜還沒正式營業(yè)，已接待了近千名預約顧客。

　　高端需求催生高端賣場，消費升級帶動高檔市場。截至目前，宜昌已擁有蘭蔻、資生堂、美伊娜多等高檔化妝品牌，擁有紀梵希、雅格獅丹等高檔服飾品牌，擁有勞力士、浪琴、帝舵、歐米茄等高檔手表品牌，擁有周生生、周大福等高檔珠寶品牌……而登喜路、FANCLE、雅詩蘭黛等高檔品牌也即將在未來不久入駐宜昌。

　　從炫耀型向品位型轉變

　　那么，究竟是什么樣的人成為了宜昌高端商品消費主力？宜昌高端消費又有哪些特點呢？

　　據國貿透露，高知高管階層、社會精英及先富起來的一批人是宜昌高端消費的主力。另一方面，很多普通市民也有高端消費的愿景，他們在未來很有可能成為潛在高端消費群體。目前國貿擁有5萬VIP，其中高端消費人群近5000人，而這一比例每年還在以至少20%的速度增長。“新年我計劃為自己買一套更好一點的護膚品。”元旦剛過，銀行職員BOA為自己設計了新年購物清單。在宜昌，像BOA這樣的高消費群體并不少，一個高級白領攢幾個月工資買一個名牌包包的現象并不鮮見。由于名牌皮包個性獨特，且經久耐用，特能滿足消費者尤其是女士們“炫”的需求。這類人群也被戲稱為“包法利夫人”。

　　在中國奢侈品消費居全球第二的大背景下，奢侈品平民化正在成為一種現象，連普通的上班族都會夢想未來能擁有一到兩件奢侈品。

　　另一方面，隨著財富的增長和對品質生活的追求，“宜昌富裕階層的消費形式已經從新富階段的炫耀型消費，開始轉向品質性的日常消費。”業(yè)內人士如是說。在國貿新生活超市館，一把百元湯匙，一條70多元的毛巾，精致簡約，講究細節(jié)，彰顯品位的生活日用品同樣有市場。

　　為城市發(fā)展注入新活力

　　打造世界水電旅游名城，湖北省域副中心城市，鄂西旅游圈核心城市，200萬人口的大都市……宜昌城市建設正面臨前所未有的發(fā)展機遇。高端消費也隨之成為城市經濟發(fā)展的“晴雨表”之一，而城市發(fā)展又為高端消費帶來新的契機。

　　不過，相對于一線城市奢侈品云集的現狀而言，宜昌的高端奢侈品之路仍然任重道遠。

　　第一，世界一線奢侈品牌廠商對中西部二、三線城市如宜昌認知度還不夠高，使得品牌進駐步伐還不夠快，第二，業(yè)內人士分析，高端品牌特別是奢侈品品牌的培育期相對較長，得到廣大消費者的認同需要一個過程，再加上網絡虛擬門店對實體經濟的沖擊，都在一定程度上阻礙了高端品牌進入宜昌的步伐。

　　機遇與挑戰(zhàn)并存，宜昌商家并沒有錯過機遇，也勇于面對挑戰(zhàn)。據國貿相關負責人介紹，國貿大廈引進高端品牌和奢侈品牌的決心始終堅定，將在此方面持續(xù)增強招商力度；并且，在國際品牌紛紛將目光投向網店時，國貿也正在籌備與實體店配套的中高端電子商務網站，從而為宜昌乃至更廣闊地區(qū)的消費者提供便利。“國貿網店預計在今年內可與大家見面。”

　　高端品牌在拉動內需、促進消費的作用不可忽視，也有業(yè)內人士建議，政府有關部門在招商大項目的同時，可否也考慮將引進大高端、奢侈品品牌作為一種項目考慮，把更多消費留在宜昌。