老年人消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不到兩成

    核心提示

　　中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，再過(guò)40年，中國(guó)的老齡人口將達(dá)到4億人左右，占到總?cè)丝诘?5%。隨著社會(huì)的發(fā)展，老年人正拋棄傳統(tǒng)觀念，“花錢(qián)買(mǎi)健康、花錢(qián)買(mǎi)瀟灑”的觀念正在“生根發(fā)芽”。但目前的情況是，國(guó)內(nèi)老年人消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)很小，僅占需求的八分之一，老年人的需求得不到滿足：老年用品種類(lèi)單一、養(yǎng)老院缺口大、老年人精神消費(fèi)市場(chǎng)更是有待開(kāi)發(fā)。

　　在第22個(gè)重陽(yáng)節(jié)來(lái)臨之際，記者深入走訪老年人各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，其中老年人培訓(xùn)市場(chǎng)、性價(jià)比較高的養(yǎng)老院、和老年人用品三個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)發(fā)掘潛力最大。

　　老年人培訓(xùn)幾近市場(chǎng)空白

　　學(xué)鋼琴、古箏、外語(yǔ)、乒乓球……小孩子的培訓(xùn)市場(chǎng)越來(lái)越火爆，可是專(zhuān)為老年人設(shè)立的培訓(xùn)班，卻很少見(jiàn)。一些專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)班、健身場(chǎng)所里很難見(jiàn)到老年人的身影，老年人多集中在廣場(chǎng)、公園、社區(qū)老年大學(xué)等免費(fèi)的場(chǎng)所里活動(dòng)。“社會(huì)民營(yíng)資本在老年人的培訓(xùn)市場(chǎng)中幾乎是缺席的，但從另一個(gè)角度來(lái)看，這塊市場(chǎng)的潛力也是巨大的。 ”沈陽(yáng)綠葉培訓(xùn)學(xué)校業(yè)內(nèi)人士王輝這樣分析老年培訓(xùn)市場(chǎng)。

　　王輝認(rèn)為，與孩子教育培訓(xùn)市場(chǎng)不同，老年人培訓(xùn)市場(chǎng)要想打開(kāi)，還需要一段時(shí)間。“等有更多的老年人在一定的物質(zhì)基礎(chǔ)上，更加看重自己晚年的生活質(zhì)量的時(shí)候，將更多的心血投在自己身上的時(shí)候，這個(gè)市場(chǎng)將有所作為”。

　　沈陽(yáng)市民政局的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在老齡化比重逐漸加大，培育多種服務(wù)方式和不同收費(fèi)水平的服務(wù)行業(yè)供給社會(huì)上的老年人，滿足不同層次、不同類(lèi)型的養(yǎng)老服務(wù)需求已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，而政府推手下的養(yǎng)老事業(yè)必將有一個(gè)巨大的發(fā)展空間。

　　創(chuàng)業(yè)提示：在店鋪選位上，可以選擇公園、成熟社區(qū)附近，這些地方老年人比較多，也可以把店選在醫(yī)院、藥店附近。

　　養(yǎng)老院床位缺口1萬(wàn)張

　　沈陽(yáng)市養(yǎng)老服務(wù)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示：沈陽(yáng)現(xiàn)有老年人口119萬(wàn)人，占全市人口15.3%，已經(jīng)提前全國(guó)10年進(jìn)入老齡化社會(huì)。截至今年1月，沈陽(yáng)市157家養(yǎng)老機(jī)構(gòu)僅有床位16734張，而老年人有入住養(yǎng)老院需求的有3萬(wàn)多人，同時(shí)每年還新增老齡人口4萬(wàn)多人，床位缺口目前超過(guò)1萬(wàn)張。

　　“養(yǎng)老院在數(shù)量上與需求之間缺口還相當(dāng)大，主要是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)利潤(rùn)薄、責(zé)任重”，沈陽(yáng)市于洪區(qū)紅霞托老所負(fù)責(zé)人錢(qián)玉霞告訴記者。“經(jīng)營(yíng)養(yǎng)老院首先要有土地，光是這一塊兒就‘卡’掉了一大部分人。另外，養(yǎng)老院一定要擁有一批有愛(ài)心、高素質(zhì)的服務(wù)人員，現(xiàn)在這樣的人也不好找。”

　　她給記者算了一筆賬，建一家小規(guī)模的養(yǎng)老院光是土地投入就達(dá)到兩千萬(wàn)以上，人員開(kāi)支一年大概40萬(wàn)，加上其他維護(hù)運(yùn)轉(zhuǎn)所需費(fèi)用，一年投入接近百萬(wàn)。投入大，但是收費(fèi)卻不能完全放開(kāi)。“我們收的老年人之前全包括在內(nèi)，一個(gè)月一個(gè)人才幾百元，現(xiàn)在成本壓力太大了，漲到1000元-1500元，再往上漲怕老人承受起來(lái)困難，做這項(xiàng)事業(yè)現(xiàn)在基本等同于公益。”她說(shuō)。

　　對(duì)于未來(lái)的發(fā)展前景，錢(qián)玉霞覺(jué)得“很有希望”。

　　創(chuàng)業(yè)提示：自2010年起，沈陽(yáng)市政府將大力扶持養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的發(fā)展，目前已經(jīng)協(xié)助貸款4億元，貸款期為15年，寬限期3年，這是全國(guó)首例由政府協(xié)助貸款扶持養(yǎng)老機(jī)構(gòu)建設(shè)的個(gè)案。

　　老年服裝用品市場(chǎng)“缺貨”

　　當(dāng)你步入商場(chǎng)超市時(shí)，滿眼都是兒童和中青年服裝，專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人的服飾少之又少，老年人日常用品、老年人護(hù)理產(chǎn)品等都難盡人意。

　　記者在太原街上的幾家大型商場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，一部分商場(chǎng)干脆沒(méi)有老年人服裝銷(xiāo)售，即便是有，也被擠在一個(gè)角落里頭，很不顯眼。而且商場(chǎng)里老年人服裝的價(jià)格普遍較高，外套價(jià)格一般在三百元上下，樣子很一般的針織衫一般也在一百元以上。

　　在步行街的夜市上，記者找了很久才發(fā)現(xiàn)一些攤點(diǎn)擺賣(mài)老年人服飾，一些老年人正在仔細(xì)的挑選，端詳著品種并不多的衣服。

　　正在挑選服裝的市民宋莉莉告訴記者：老人腰圍比較大，找遍了大小商場(chǎng)也找不到合適的。款式陳舊、風(fēng)格古板不說(shuō)，衣服的顏色幾乎都是深色的，而且都是街邊貨，質(zhì)量實(shí)在不敢恭維。事實(shí)上，不僅服裝市場(chǎng)對(duì)老年人持“偏見(jiàn)”，老年人用品的種類(lèi)和樣式也非常有限。在太原街老年人用品一條街上，為老年人提供的用品只是輪椅、躺床、便椅等。

　　創(chuàng)業(yè)提示：開(kāi)中老年服裝店，要根據(jù)中老年人的消費(fèi)能力進(jìn)行定位。對(duì)于初次創(chuàng)業(yè)者，建議初期不要把資金全部投入進(jìn)去。店面裝潢要適度，裝修太高檔容易使中老年顧客被嚇到，不敢進(jìn)去；裝修太粗糙，又會(huì)給人地?cái)傌浀母杏X(jué)。

　　記者 孫哲 實(shí)習(xí)生 陳昕