“銀發經濟”商機有待深挖

    國慶剛過，重陽又至。16日是我國的老人節，對喜歡借“節”造勢的商家來說，本該興奮才對，然而記者走訪市場發現，面對老人節，商家大都反應冷淡，促銷活動也不多。業內人士指出，隨著老年人數量的逐年增長和對生活質量要求的提高，“銀發經濟”其實大有作為。

商家促銷力度有限

今天上午，記者走訪銀座購物廣場、大潤發超市、濼口服裝批發市場等場所發現，多數商場超市專門針對老人節的促銷活動都很有限，并沒有在節日來臨前大打促銷戰。搞促銷的商品以豆奶粉、燕麥片等老年保健品為主，其他老年人常用的服裝、鞋帽、老花鏡、放大鏡等生活用品，基本沒有降價、買贈活動。某超市工作人員介紹，國慶節期間絕大多數商品的促銷力度都很大，消費者的購買力得以集中釋放。如今節日剛過，消費市場正處于“疲軟期”，加上老年人的消費能力有限，所以不準備再搞大規模的促銷活動。

認識不到位是主因

向來喜歡節日的商家為何對老人節不“感冒”？采訪中記者發現，認識不到位、思想有偏見是最主要的原因。很多商家都認為，老年人這個消費群體比較特殊，購買能力有限，對消費市場拉動不大，利潤空間小。此外，老年顧客比較節儉，不愿意多花錢，消費水平也遠遠低于年輕人，賺不到什么錢。這樣一來，自然放棄深挖這塊市場。

還有的商家表示，老人節與國慶節、中秋節相隔時間不長，如果接著搞促銷活動，會給消費者帶來“疲勞感”，效果肯定不會好。濼口服裝市場的一張姓店主表示，去年重陽節前兩周，他們準備了一批老年服裝、保暖衣，準備大賺一筆。然而直到節日結束，這部分商品僅僅賣出了三分之一。后來他們一算賬，虧了將近6000元。“有了往年的教訓，今年不搞活動了。”

“銀發經濟”商機不小

“我覺得，現在部分商家對老年消費者的認識已經不正確了。隨著社會發展，老年人重儲蓄、輕消費的觀念早已轉變，尤其是生活在城市的老年人，每月的退休金不少，而且消費欲望還很強。”某旅行社的市場部經理孫先生表示，很多老年人已摒棄傳統的“攢錢”理念，改為追求健康和快樂。他舉例說，不少老年人瞅準國慶黃金周過后旅游景點人少的特點，選擇結伴出游，為此，旅行社推出系列“夕陽紅”旅游線路，報名的人很多。

不少業內人士表示，發達國家對老年人的產品市場開發比較多而且很細致，從老年人專用的坐便器，到拐杖、雨傘、防暴電棍等生活日用品，都非常充裕。而在我們國家，這些產品幾乎是空白。這說明，老年消費品市場的潛力巨大，關鍵是要找到“切入點”，進一步深挖，才能將市場做大、做強。