十里河建材街尋求全新發展定位

    9年前的秋天，原北京市商委將大洋路命名為北京唯一的“家居建材特色街”——“十里河家居建材一條街”。9年后的今天，“十里河家居建材一條街”已經成為京城面積最大、影響力最大、入駐商戶最多、年銷售額最高的特色建材商圈，京城百姓養成了“家裝就去十里河選建材”的消費習慣。

　　這條特色街云集著一批實力雄厚的品牌企業：有“北京十大商業品牌”居然之家開出的首家分店；有通過“飛機營銷”一舉成名的家和家美家居廣場；有北京規模最大、檔次最高的燈具賣場十里河燈飾城、高力國際燈具港等專業市場；有云集了200多個陶瓷品牌旗艦店的閩龍陶瓷總部基地、專營日用瓷與藝術瓷并弘揚陶瓷文化的閩龍陶瓷藝術館、專營木門和櫥柜的閩龍木門總部基地和閩龍櫥柜總部基地；還有即將亮相的“十里河第二商業街”——家具大道；另外，這里有堪稱亞洲最大的海鮮餐廳云龍金閣大飯店，有文化風情濃郁的程田古玩城、十里河奇石花卉城、東方博寶古玩畫家城、天嬌民俗文化城，形成了完整的文化創意產業鏈，彰顯了十足的文化氣息。

　　十里河家居建材街經過9年的時間，不斷發展壯大，但是隨之而來也凸顯出一些問題和不足，比如交通擁堵、餐飲配套不足、營業時間關門早、服務水平參差不齊。如何讓十里河家居建材街在新的10年里繼續保持持續、穩定、健康的發展態勢？專家們為十里河建材街的發展支招：北京市場協會家居分會秘書長劉晨建議要有整體營銷的理念，把這條街的消費理由做得更充分，對整條街的文化色彩、背景進行質的提升。中國消費者協會消費指導部副主任張德志則認為，這里的定位應該是“高中低全”。“我們面對的不光是單獨的消費者，有很多是集采消費群，還有很多施工企業在這里采購，品種齊全是吸引他們前來的重要因素，但在進行品牌規劃時，必須堅持精而不重、雜而不亂的方針，做到統一規劃，貼心服務，讓個人消費者和集團采購都放心。”北京市商業聯合會副會長高波則建議要發揮中介組織以及行業協會的作用，進一步規范這條街的銷售行為，督導企業誠信銷售，使購物變成一種享受，同時對街區進行統一規劃，提升特色街的整體形象。