毛絨玩具市場的發展困境與解決之道

    毛絨玩具總能給人一種溫暖、想擁抱的感覺，這種獨特的魅力是其它玩具不能替代的，所以無論是小孩或是已成年的女孩對它總是特別的眷戀。許多知名企業更把它當作饋贈客戶的佳品和禮品，隨著人民生活水準、文化修養水平的提高及居住條件的改善，國內毛絨玩具行業悄然興起，據國家統計局提供的數據顯示： 2007年中國毛絨玩具銷售額達50億元，而且這個數字還將在未來3-5年內出現“快速發展”現象，以每年40%的速度遞增！到2010年，中國毛絨玩具市場消費額將超過100億元。面對如此龐大的消費市場，做為世界制造業基地的國內毛絨玩具生產企業卻為什么很少愿意涉及呢？？

    目前我國的毛絨玩具,大都是三無產品,安全隱患大,不健康,非環保,品質不良,價格泛濫，許多批發市場所銷售的都是企業長期為從事OEM訂單生產的尾貨和不良品，市場上到處可見帶“made in china”標志的產品，中國是個玩具生產大國，世界70%的玩具都來自中國，然而長期以來國內消費者購買使用的大多數都是被國外拒絕的不合格產品。導致這種現象長期存在的原因有以下幾點：

    一、消費者意識淡薄：

    一直以來大多數消費者對毛絨玩具的認識還是只停留在價格和外觀的層面上，在選購時往往把價格因素放在第一位。而忽略了產品本身品質的重要性，

    二、國外品牌玩具盜版嚴重：

    國外許多知名品牌在國內消費者眼中的已經是家喻戶曉，但是其正版產品價格非常高，一些企業為了擴大其自身產品宣傳推廣效果降低成本在沒有國外品牌授權的情況下購買一些不合格的地下工廠生產的產品用來做禮品，筆者曾經多次走訪廣州、義烏等大型毛絨玩具批發市場，發現大多數迪士尼系列產品做工粗糙，且是三無產品。甚至連許多大型超市銷售的產品也是不合格產品。

    三、工商、質檢部門監管力度不夠：

    雖然近年來國家一直倡導環保，也制訂了很多相關行業標準，但是很少企業會按照國家的生產標準去執行，一旦品質的提高必將增加產品成本而導致在市場上缺少競爭力，另一方面國家工商、質檢部門也沒有嚴格要求當地的生產廠家或者經銷商不得銷售不合格的產品。

    四、中國玩具缺少自主品牌：

    據資料顯示截至2006年9月8日做為國內八大支柱產業之一的玩具行業竟然沒有一家企業獲得中國馳、著名商標以及中國名牌產品、免檢產品等稱號，由此可見自主玩具品牌的匱乏。

    在良莠不齊，質量好的、差的、正版的、盜版的混入一堂時，消費者的視線被混淆了，導致整個國內毛絨玩具市場信譽度不斷降低！綜合以上因素改變國內毛絨玩具市場目前的局面應該做好以下幾點：

    第一、需要整合有實力的廠家、經銷商來強強連手，引導消費者的消費觀念，推廣環保、安全的高品質毛絨玩具產品，特別是知名企業在選購毛絨玩具做為禮品時更應該考慮禮品的品質應該與其自身品牌形象相呼應。而不是去敷衍消費者；

    第二、需要國家工商、質檢相關部門加強產品市場監督力度，嚴厲打擊違規產品，從生產廠家到銷售終端進行監控；

    第三、在產品研發方面結合產品的功能性和實用性；擴大毛絨玩具的消費市場，讓毛絨玩具不僅成為終端消費者的最愛，更是企業選擇禮品時的首選。

    第四、樹立國內自己的強勢品牌，以具有權威質量的品牌產品做為消費者的市場向導，引導國內毛絨玩具消費潮流，從而徹底改變人們的消費觀念；

    隨著物質文明的提高，消費觀念的轉變，毛絨玩具必將從一個可有可無的商品，變成大人小孩的必需品。
(yu)