義烏新模式打造小商品品牌之路

    “現在抓得可嚴了，千萬別接那些仿牌貨的單子，寧愿少賺點……”義烏國際商貿城三期市場專營皮帶的一位業主這樣說。原來，日前中國小商品城[68.75-2.63%]集團股份有限公司出臺了《國際商貿城知識產權管理辦法》，規定實行知識產權商品備案制，對因違反知識產權法律法規被查處的商位，進行誠信文明扣分直到被收回商位經營權等處罰。近幾年，義烏積極進行品牌建設和知識產權保護。從2006年義烏市知識產權舉報投訴中心，到上個月義烏知識產權保護白皮書——《2008年義烏市知識產權保護狀況》的全球發布;從義烏第一個全國馳名商標“浪莎”的出現到今天“義烏品牌”在全球形成影響力，義烏的品牌立市之路正在逐漸顯現成效。
    企業發展主打品牌策略
    從2006年的數據來看，義烏的企業擁有注冊商標18143件、中國馳名商標70件，擁有中國名牌7個、浙江名牌37個，商標發展綜合實力居全國縣級市第二位。近年來，義烏市不斷加強品牌培育扶持與引進力度，品牌建設提高了義烏知名度。與此同時，企業品牌的輻射效應也極大地提高了義烏區域經濟的競爭力。
    據有關部門提供的最新數據顯示，目前義烏700多家規模以上企業中，有200多家企業擁有各級名牌產品和著名商標。伴隨著品牌戰略的實施，以品牌產品為龍頭的企業集團和企業群體迅速崛起，服裝、襪業、飾品、工藝品、日用品、拉鏈等優勢行業都形成了一批擁有自主品牌、市場競爭力強的集團和企業，提高了義烏工業經濟的整體素質。這些企業為進一步打造優質品牌，積極引進專業技術人才，加快設備升級換代步伐，加大技術研發力度，在行業內確立并鞏固了領先優勢。
    據了解，品牌產品已成為拉動義烏工業經濟增長的生力軍。隨著政府部門名牌工程的強勁推進，義烏企業創牌意識和品牌經營理念不斷提升。現在，義烏市場已經完全擺脫了傳統集貿市場的陰影，日益成為與國際接軌的小商品展示中心與流通中心。
    知識產權制度日益完善
    文章開頭所提到的仿牌貨，是指那些外觀設計完全抄襲同類名牌，做工質量卻十分低劣的產品，由于這些產品還往往未經允許擅自采用名牌的商標，帶有侵權和欺詐的性質，因此成為義烏相關部門整治的重點對象。
　日前由中國小商品城集團股份有限公司出臺的《國際商貿城知識產權管理辦法》規定：實行知識產權商品備案制，對因違反知識產權法律法規被查處的商位，進行誠信文明扣分直到被收回商位經營權等處罰。據了解，《辦法》明確界定了國際商貿城知識產權管理的機構和職責。條文中還規定，建立侵權商品監管備案制度和侵權商品市場推出制度。
    義烏知識產權局負責人介紹說，近幾年來，商城集團在相關部門的指導下，通過與經營戶簽訂商位使用權協議，在市場知識產權自律保護方面進行了有益的探索，取得了一定的成效。《辦法》的出臺，有望進一步推動義烏國際商貿城知識產權自律管理的規范化、制度化，有效促進市場的可持續發展和繁榮。
    目前，隨著知識產權意識在義烏市場內的逐步普及，絕大多數店主和企業開始從過去的被迫停產侵權仿牌產品，轉變為主動拒接此類訂單。