小商品批發市場：身陷“囧”境 亟待“變”型

“桃木梳子一把十塊了，多梳頭對身體好�！痹谖靼彩谐勤驈R小商品批發城經營一家手工藝品店的王先生一邊剝核桃一邊無精打采地吆喝招攬客人。 

曾經每逢周末特別是逢年過節人們都喜歡去小商品批發市場采購，那里品種齊全、價格實惠，從吃的到用的可一次買齊，去一趟必定滿載而歸。如今卻是門前冷落鞍馬稀。

A 記憶中的美好

提起城隍廟小商品批發城，家住西安市西大街的80后李先生感慨地說：“小時候我跟同學下了課沒事就往那兒跑，買點賀卡啊，男孩子愛玩的抽猴什么的。印象最深的一次是班里辦元旦晚會，要演一個清朝的古裝穿越劇，基本把西安市的大小商場跑了個遍，最后找了一圈還是在城隍廟里買到的�！� 

8月19日，在義烏小商品批發市場挑選相框的王女士告訴記者：“多少年了，家里的小零碎我都是來這里買，從小家電到打毛衣用的鉤針、釣魚用的漁線、娃們玩的彈弓、畫畫用的宣紙等等在這都能找到，而且物美價廉。” 

在西安一所小學教音樂的王老師，在她小時候有演出時就去西大街老城隍廟商場租賃或者購買演出服。如今十幾年過去了，現在是她帶著她的學生來這里定做演出服。 

可以說在商貿業不太發達的年代，小商品批發市場滿足了人們生活的多種需求，在那里可以買到各種新奇的、時髦的東西，這里也承載了很多人美好記憶。 

然而隨著商貿和物流業的迅速發展，人們的購買渠道越來越多，很多客戶被分流。加之批發市場大多是露天經營，冬天冷、夏天熱，吵鬧、擁擠，各種臟亂差，服務和管理幾近缺失，令很多市民望而卻步。再加上成本上升、利潤下降，致使很多店頻繁轉手或關門歇業，曾經紅火的小商品批發市場迅速蕭條。

B 夾縫中求生

8月21日，在西安市豐慶路零食批發市場，一家經營果凍、散稱零食的張女士告訴記者：“我干這一行已經有十來年了，客戶多半是各大超市和小商店，但畢竟批發跟零售不同，全靠走量，你看見我們整天好像都有客單，可是賣一百塊錢才只能賺個五、六塊錢，利潤少得可憐�！� 

一旁的攤主龔先生附和道：“如今的利潤都趕不上前幾年的一半，一年不如一年啊，這樓上關門不干的已經好多家啦！你看我家十六、七平方米的地方，一年十幾萬的租金，整天忙忙碌碌也只能勉強保個本。”在記者問到是否考慮轉型或者在網絡開店時，龔先生說：“做這行當十來年了，轉型的話風險大，至于網店嘛，那是年輕人弄的，我們不行�。　� 

8月16日早上十一時，記者來到西安市康復路批發市場，市場里客流稀少、一派蕭條冷清，一些商戶不是聚在一起聊天，就是盯著電腦或者玩著手機，只有靠近大門口的幾家店鋪在開張叫賣。記者數了數，一層大概有90余家商鋪，關門出租的居多，還在營業的商家也幾乎都在搞低價促銷。 

“我這一雙拖鞋12塊，淘寶包郵才8塊，很多老顧客現在都在網上買了，我們有房租、水電和人工，價格競爭不過網店�！币呀浽诳祻吐烽_店十來年的王志峰說。 

“很多小商品批發市場在建立之初，缺乏有效的市場調查和分析，過高地估計了市場前景，使批發市場呈現出飽和狀態。其次，大部分店鋪還在延續傳統的銷售和經營模式，商品品質整體較低，產品同質化現象嚴重，所以生意不好也不奇怪。”西北商貿中心一位管理人員如是說。

C “變身”迫在眉睫

業內人士吳軍表示，小商品批發市場的產生和發展是市場經濟發展過程中特殊產物，其發展到一定程度就需要創新，以延長生命周期。面對現在的市場需求，傳統小商品批發行業的洗牌、轉型刻不容緩。 

“這里和以往印象中批發市場那種臟亂差的窩棚完全不一樣，停車方便，購物環境好，我家的日用品基本上都在這邊買�！�8月19日下午在西北小商品交易中心購物的市民程女士說。 

“我們店這種三、四百一盆的插花賣得很快，有時候剛插好就被客人連盆帶花買走了，現在的顧客很挑剔，只要東西品質好不愁賣。”商場三樓一家精品花店的老板娘告訴記者。 

記者注意到，在該商場2層還開了一家賣進口商品的免稅商城，東西琳瑯滿目，里面顧客盈門。這種商品精細化、多樣化、品質化以及良好的購物環境和消費體驗可以說為小商品批發銷售打開了另一扇窗。 

這也表明，面對消費業態的升級，傳統的批發市場必須重新定位，實行差別化競爭。從全國的發展趨勢看，大而全的綜合性市場份額在下降，某一品類的專業性市場份額在上升，商品交易市場必須在“�！鄙舷鹿Ψ�，在“專”的基礎上做“全”，在“全”的基礎上做“精”，結合自身的特色和貨品資源，加入更多體驗式潮流元素，“多條腿走路”，形成傳統市場與電子商務齊頭并進的發展態勢，在實踐中不斷探索新的經營和盈利模式。

點評：

去年廣州九大專業批發市場建立統一電子商務平臺謀求轉型升級。目前廣州市100多家規模批發市場中，已有60家進駐該平臺，通過“實體店”電子商務化，增加利潤增長點，緩解傳統批發市場成本高、收益低、流轉慢的弊端。該平臺目前收益良好，預計3年后可實現年交易量超5000億元。社會在發展，傳統的批發市場的經營模式已經跟不上時代的步伐，電子商務可以有效降低轉型成本，提高轉型效率。然而，單個商戶或者批發市場來運營專業電商平臺難度較大，因此批發市場應抱團取暖，共用、共建一個專業化電商平臺或借助第三方專業電商平臺，錯位經營，實現線上線下融合發展。

記者 徐穎實習生高玉蓉 王雪文