“義品牌”會給義烏帶來什么

“義品牌”會給義烏帶來什么
    浙江日報義烏4月12日電記者 劉樂平   義烏中國小商品城近日好戲連連。記者了解到，“義烏中國小商品城及圖”馳名商標近日獲批，相關文件已正式下發至公司。自此，“義烏中國小商品城”品牌的良好聲譽得到正式授信，并在國內外享有司法保護。

趁熱打鐵，小商品城旗下的義烏購日前再推 “義品牌”戰略。義烏中國小商品城董事長金方平透露，小商品城此舉意在打造中國制造的“品牌孵化器”，并以此推動小商品城的綠色生態圈建設—電商生態圈+金融生態圈。

培育小商品品牌

王劍俠，小商品城經營戶，主營鞋墊等日用百貨，目前在四區市場擁有四家實體商鋪。自2013年加入義烏購以來，利用這個電商平臺，全球買家可以迅速找到她，并通過360度全景商鋪的展示，直觀地感受到她銷售的產品，在線上或線下進行交易。

兩年多來，線上交易額逐漸上升，目前已經占到王劍俠店鋪總交易額的5成左右。這次，她又幸運地成為 “義品牌”項目首批供應商之一。在日常交易當中，王劍俠漸漸產生一個困惑，“在市場里做了這么多年自產自銷的生意，也推過自己的品牌，但是能明顯感覺到推廣自己的品牌難度太大，光靠店里的幾個人去做推廣不但沒渠道、區域窄，而且往往做上一段時間后，投入與收益也不成正比。”

王劍俠的困惑正是義烏購總經理王建軍思考的問題。“我們推‘義品牌’戰略，就是因為在全國各地推廣‘合計劃（指為合作伙伴建立專業市場電子商務網站并對接義烏市場）’的過程中，地方經銷商向我們反映，小商品城太大了，采購的時候根本不知道怎么挑！”正是在這樣的背景下，這才有了“義品牌”。

“‘義品牌’是義烏購打造的中國制造‘品牌孵化器’，其整合、精選義烏中國小商品城覆蓋的數萬家線上線下商戶，有效對接‘合計劃’的全球專業市場，為商戶品牌提升、渠道拓展、金融需求提供一站式服務。”王建軍表示。

王建軍介紹，“義品牌”以“前店后廠”模式提供100%品質保證的商品，并確保有能力為客戶提供良好的售前、售中和售后服務。“義品牌”同時以義烏購核心供應商身份享受各種義烏購優勢推廣資源，提升品牌知名度。據悉，首批入圍“義品牌”的供應商數量在300到500個之間。

對于“義品牌”的金融服務，王建軍表示，義烏購會通過小商品城將旗下的征信企業、小貸公司、消費金融、創投基金資源進行優先嫁接、品牌孵化。入圍“義品牌”的商家將打造更有針對性的營銷渠道，有效降低采購、運營成本，提高商戶的競爭力和綜合實力，并最終實現擴大品牌知名度的目標。

構建電商生態圈

任何一種商業模式都有其生態圈，好比逛街，從商品生產、運輸，到商品展示、購買支付等環節，就是一個完整的生態系統，電子商務也不例外。“義品牌”之于義烏購的意義，中國小商品城集團董事長金方平認為，它是義烏購電商生態圈的重要一環。“正是由于實體+電商，可管可控可追溯的綠色模式，形成的電商生態圈也是帶有小商品城特征的綠色生態圈。”

金方平說，“‘義品牌’的上線，將推動義烏購形成一個較為完整的電商生態圈。”

記者了解到，目前為止，從義烏購本身的“電商平臺”，到市場間融合的“合計劃”，到物流供應鏈的“直通車”，到在線支付平臺“義支付”等眾多環節的一體化，如今再到孵化器模式的“義品牌”，已經形成了一個完整、有效的電商生態圈閉環，圍繞服務線上線下的7.5萬商戶提供全方位的電商服務。

這其中，金融服務的功能尤其被看重。前些年在日本考察大型商社的經驗讓金方平記憶猶新。在他看來，日本大型商社的運作模式值得小商品城借鑒和學習。日本綜合商社不是單純的貿易公司，而是能夠運用現代金融、信息、物流和咨詢等手段，不斷創造出新商業機會的實業公司，具有很強的金融功能。

“作為世界最大的實體市場，義烏中國小商品城每天有大量的交易發生，把金融服務作為核心，怎么運作是我們正在破解的課題。”金方平說，公司正在考慮建立一個云平臺，對交易數據進行分析，在此基礎上，打造一個金融服務平臺，集支付、計算、信貸等功能于一體。

“義品牌”的上線，既讓小商品城、義烏購的互聯網+電商擁有了完整的電商生態圈，又以此為契機，將小商品城的金融生態圈連接。金方平介紹，接下來，小商品城將以嫁接孵化器的模式，通過“義品牌”為先導輻射線上線下的數萬商戶，將小商品城旗下的創投基金、征信公司、惠商小貸、消費金融公司打通金融支持，甚至將拓展新的金融實體進一步完善金融生態圈，為線上線下的數萬商戶提供更有特色的金融服務。

啟動全球“合計劃”

“不論是義烏中國小商品城本身，還是中國制造的各種商品、品牌都將變得越來越重要。”王建軍說，依托品牌優勢和義烏購平臺，小商品城正在構建一個產業支撐有力、創新創意驅動、線上線下融合，涵蓋全國乃至全球的“蛛網式”市場大平臺。

2014年初，義烏購啟動全球“合計劃”，為合作伙伴建立專業市場電子商務網站并對接義烏市場。“合計劃”旨在將義烏購打造成“蛛網式”、線上線下相融合的全球小商品采購批發平臺。通過發展國內外合作伙伴，充分發揮義烏購的信息平臺優勢、交易平臺優勢以及對商戶的管理優勢，從而為全球買家提供便利的采購服務。

截至今年3月，義烏購依托義烏市場品牌優勢和現代化信息手段，簽約國內專業市場47家，實現對西南、西北、華東、華南等地市場的全面覆蓋。同時，實施“走出去”戰略，已與亞歐等22個地區的采購代理簽署合作協議，打開了一條網上的絲綢之路。

“義烏中國小商品城在走出去的過程中，不論是管理輸出抑或資本輸出，都需要品牌作為支撐。從這個意義上講，馳名商標的認定對義烏小商品市場意義重大。”金方平表示，希望有更多的專業市場加入這個大家庭，通過資源的開放，合作分享的方式，共同打造一個覆蓋全國乃至全球的“蛛網式”大平臺。

“希望有更多的專業市場，通過義烏中國小商品城，借船出海。”金方平說。