即墨紡織服裝專業市場發力電子商務

　　總投資150億元,總建筑面積240萬平方米的中國即墨復星天貿城將在即墨落戶,在不遠的將來,即墨將擁有總投資超過300億元的服裝市場、小商品新城、四季青國際紡織服裝城三大核心市場板塊和復星集團天貿城、即墨商都、青島國際服裝產業城三大配套板塊,成為中國北方規模最大、檔次最高、帶動作用最強的商貿物流聚集區。
網批時代,生意難做

　　“在批發市場上的生意越來越難做了,一方面是零售商從實體批發市場拿貨成本過高,轉向網絡中尋找貨源,另一方面是實體批發市場租金的一路攀升。”“天涯孤客”品牌總經理王世茂告訴,雖然他在即墨服裝市場中有一家門頭店做實體經營,但大部分精力都放在了線上,電商銷售業績占總銷售額的80%。

　　在“網批”時代,網絡經濟的發達對于傳統服裝批發市場造成了巨大的沖擊,無論是消費者還是零售商的購買習慣發生了改變,從以往的在實體店中考察服裝的款式、花色、品質,到移動鼠標查看服裝圖片、銷量、評價,便可判斷貨源的品質,實體拿貨和網絡拿貨已經消融了界限。

　　作為山東紡織服裝類專業市場的代表之一,即墨服裝市場擁有經營商戶6500多家,其中有2500余家業戶開辟了電商銷售渠道,2013年電商交易額達20億元。王世茂說,雖然不少業戶都很看好并積極探索著電子商務這片“藍海”,但市場上的商戶大都處于草莽創業、單兵作戰的階段,業戶之間的交流不多。

　　“電商發展水平低,是即墨服裝市場實現跨越式發展的掣肘。即墨電商發展水平低的核心是電商產業鏈不完整,同時,產業集聚度低、產業配套不完善的問題也很突出。多數企業只發揮了互聯網供求信息發布等初級功能,尚未形成網絡交易鏈,無法帶動電子商務上下游關聯企業協同發展。”復星天貿城投資部負責人杜慶翔說,正因為如此,盡管即墨紡織服裝產業優勢明顯、集聚度高,觸網的企業數量也較多,但缺少有品牌、有規模、有輻射力的龍頭電商企業和平臺。