專業市場的管理與運營探討（15）長沙能否容下10余家古玩市場?

　　近日，記者獲悉，位于長沙市白沙路的有緣古玩城將于3月底開業，其所屬的42家古玩商店正在有條不紊地為配合開業慶典布置著鋪面。至此，長沙市古玩城的數量已上升至10余家。

　　3月8日，長沙市天心閣古玩城前坪的古玩跳蚤市場開市。 李雅婷攝

　　近年來，受金融危機、商業炒作等因素的影響，全國大部分古玩城的生意逐漸冷清，古玩商家們或在虧本堅持，或已轉向經營，對于古玩市場，他們中的不少人幾乎失去了信心。然而在長沙，盡管古玩市場的生意每況愈下，但是古玩城的數量一直有增無減，長沙古玩市場是一枝獨秀還是異軍突起？帶著諸多疑問，記者近日走訪了長沙市部分古玩城。

　　群雄并起 10余家古玩市場角逐星城

　　長沙是一座擁有3000多年歷史的文明古城，深厚的歷史文化資源為古玩城的興起提供了條件。湖南省收藏協會辦公室主任喻艷平表示，目前長沙市已在該協會登記在冊的古玩城有7家，分別是清水塘古玩市場、湖南古玩城、湖湘文化藝術品市場、大麓珍寶古玩城、天心古玩城、長沙古玩城和白沙古玩城�！坝捎谑詹貐f會只是一個群團組織，不具備行政職能，因此，有些新開張的古玩城并沒有在我們這里‘報到’。”喻艷平尷尬地說。

　　記者走訪發現，長沙市內存在的古玩城遠不止以上7家。2月25日，記者在長沙市韭菜園路發現了一家開張不久的古玩城——東銘古玩城，該古玩城有將近50家商鋪，其中部分商鋪已經開始營業。其懸掛的營業執照顯示，東銘古玩城注冊時間為2012年12月7日。

　　2月27日，在長沙市白沙路記者找到了即將開業的有緣古玩城。該古玩城門口貼著巨大的紅色招商牌，一位正在現場監督裝修的古玩城負責人告訴記者，有緣古玩城共有42家商鋪，將于3月中下旬正式開業。

　　在長沙天心閣古玩城的前坪，長沙市著名的古玩跳蚤市場便“委身”于此，這里古玩品種多，前來淘寶的市民也不少，每逢周五、周六、周日或重大節日開市，市場攤位有600余個。此外，位于長沙市五一大道的湖南省文物商店是全省唯一具有文物外銷權的事業單位，該單位的主要職能除了通過商業手段收集流散在社會上的文物使之得到保護，為博物館（院）和有關科研部門提供藏品和資料外，還可以將經過鑒定的文物商品投放市場。

　　因此，記者保守估計目前活躍在長沙的古玩城數量應該在10家以上。

　　經營慘淡 眾多古玩商店難以為繼

　　2月27日上午11時，記者來到位于長沙市銀盆南路的長沙古玩城，該古玩城于2011年正式開業，共有商鋪100余家。在該古玩城內溜達一圈后，給記者印象最深的便是這里安靜的氛圍。沒有顧客、開門的古玩商店僅有10余家、昏暗的光線……很難讓人相信這是一家經營場所。

　　在長沙古玩城走訪途中，記者遇到了正準備開門營業的古玩商店店主譚鈔平。他向記者介紹，長沙古玩城剛開業的時候有古玩商店上百家，現在僅剩20多家了。“生意不好，他們都不干了�！弊T鈔平說。記者在長沙古玩城內發現，不少鋪面已是大門緊鎖，有些商鋪貼著的“門面轉讓”的廣告格外惹眼。

　　位于長沙市韭菜園路的大麓珍寶古玩城，是目前長沙市規模最大、裝修最豪華的古玩城之一，2011年4月開始營業。陳劍棟，大麓珍寶古玩城內“匯珍軒”古玩商店的店主。自1997年開始涉足古玩行業的他，在大麓珍寶古玩城開業之際便進駐其中，經過近兩年的經營，他感慨頗深。“近幾年受金融危機等因素的影響，古玩生意越來越難做了�！标悇�棟表示，目前大麓珍寶古玩城共有200余家古玩商店，其中1/4的商店處于虧損狀態�！坝行┥啼亗�把月不開張是常事。”陳劍棟說，除去每個月近4000元的門面租金后，他的“匯珍軒”目前還是處于盈利狀態的�！白隼县洠〞r間久遠的藏品）的市場比做新貨（現代工藝品等）容易。”這是陳劍棟經營多年的心得。他認為，現在部分商家熱衷于做現代工藝品生意，很難打開市場。

　　而在湖南古玩城、天心閣古玩城等地，記者發現這些古玩城的經營情況同樣“寒酸”。沒有顧客、轉向經營等現狀似乎正成為目前長沙古玩市場的常態。

　　盲目投資 古玩市場過剩引人憂

　　對于目前長沙市古玩市場大多冷清，而古玩城的數量仍在增長的現狀，喻艷平憂心忡忡：“近年來，由于國家大力提倡發展文化產業，許多房地產商人將觸角伸向了古玩行業，導致長沙市古玩市場空前膨脹�！�10余家古玩城，長沙能否吃得消？喻艷平認為要取決于市場規律，適應市場的古玩城就能生存，否則就會被淘汰。

　　古玩城分布太過分散，也是影響長沙市古玩市場發展的重要因素之一。2011年，長沙市芙蓉區政府提出將韭菜園路打造成古玩藝術一條街的建議，并將其列入到該區“十二五”規劃當中，受到各方的好評。目前，韭菜園路已有古玩城4家，古玩藝術一條街的各項規劃建設工作正在有序開展。中南大學中國文化產業研究中心教授柏定國認為，古玩市場就應該講求聚攏效應，如果能將韭菜園路的古玩街和僅有一路之隔的清水塘古玩街作為整體來打造，藏家們完全可以活躍于兩大市場，以形成聚合效應和規模效應，可能會達到較好的效果。

　　譚鈔平希望，相關部門在古玩城的宣傳和規范市場秩序上多下功夫。“長沙古玩城是由一家服裝城轉型而成的，很多客人對我們這里還不熟悉�！弊T鈔平說。

　　對于多家古玩城并立的狀況，湖南省收藏協會秘書長林安國認為，除了市場要合作“抱團”發展之外，古玩城也應找到自身獨特的定位，實施錯位競爭，做好專業市場，做到“人無我有，人有我優”。（記者:黎 鑫 實習生:李雅婷）