新疆旅游紀念品 路在何方

問題

魚目混珠　缺乏創意

有著“新疆旅游地標”之稱的國際大巴扎，是新疆旅游的晴雨表。這里匯集了各種各樣的旅游紀念品，如悠揚傳神的冬不拉、五顏六色的艾德萊絲綢、晶瑩剔透的各種玉器、飄著濃香的薰衣草產品……

但在這些琳瑯滿目的旅游紀念品中，也混雜著粗制濫造、以次充好、以假亂真的商品。

“大巴扎的旅游紀念品很豐富，但要買到稱心如意的還真不容易。想買和田玉，怕買到假的;想買維吾爾族小花帽，擔心質量不好;新疆地毯挺不錯，可是太大太重帶不走;新疆刀具又不讓帶上飛機和火車……”近日，記者在新疆烏魯木齊國際大巴扎采訪時，來自上海的劉先生在選購旅游紀念品時很糾結。

來自福建的游客紀先生告訴記者：“真想買塊和田玉掛件，但專賣店里，一個普通的掛件價位都在一萬元左右，價高的要數十萬元。而在景區景點攤位上的和田玉，標價卻在幾十到幾百元，價格低得又讓人不敢相信�！�

和田玉作為新疆旅游紀念品的經典產品，近些年來遭市場瘋炒，價錢奇高，普通旅游者很難消費得起。但現在新疆市場上，和田玉卻滿天飛，價格大起大落，從數萬元到幾千元，甚至不足百元，真假和田玉石讓多數旅游者摸不著頭腦。

烏魯木齊友好路一家玉石店老板朱先生經營玉石已經有10年之久了，當他談起這幾年做玉石生意的經歷時感嘆道：“現在玉石造假水平很高，我在進貨方面吃過不少虧。”

烏魯木齊一家和田玉石雕刻廠廠長朵先生對記者說，現在新疆玉石市場上，普遍存在著以次充好、以假亂真的現象。

維吾爾族特色小花帽也是新疆比較有特色的傳統旅游紀念品，但現在景區景點隨處可見的新疆小花帽質量低劣。

今年已是第二次來新疆的北京游客郭女士很氣憤地對記者說：“我去年帶著孫女到新疆旅游，在一家景區買了幾種小花帽，小孫女很喜歡，但還沒有離開新疆，小花帽上的羽毛就掉了，線也開了。”

曾經銷售過小花帽的托乎提·肉孜告訴記者：“一批地下黑作坊加工的小花帽，價格相當便宜，也就5塊錢到10塊錢，質量很差。傳統手工制作的小花帽因成本較高，價格高，根本賣不動�！�

烏魯木齊市愛特爾民俗工藝品廠自2004年建廠以來，主要經營維吾爾族小花帽、手工維吾爾族人物造型等旅游工藝品，并申請了專利，但在經營中還是常常發現自己的紀念品被“李鬼”鉆了空子。

新疆阿勒泰市從事民族手工藝旅游紀念品生產的商人羅先生說：“前幾年公司的產品參加全國性的商品博覽會并獲獎，但隨后產品就被仿冒。”

記者采訪中發現，新疆多家景區及旅游紀念品店售賣的商品缺乏個性，雷同現象很普遍，很多商品幾十年如一日，款式和功能一成不變。

“傳統手工藝生產者多數是弱小個體，很多傳統的手工藝在他們手中難以傳承�！毙陆�七坊街文化創意產業園手工藝從業者單秀梅說。

一直以來，新疆多數旅游紀念品仍是小作坊式生產，規模很小，形成不了產業化、規�；�。

今年4月，新疆維吾爾自治區政協組織專家調研旅游紀念品市場時發現，新疆旅游紀念品設計老套、缺乏品牌、以次充好、以假亂真現象十分嚴重，旅游紀念品企業多數“小、弱、散”，相關部門沒有很好落實有關旅游紀念品生產銷售管理的相關措施，以至于旅游紀念品生產企業無法規�；�生產。

針對目前新疆旅游紀念品市場存在的問題，新疆旅游紀念品研發專家馮黎分析，固守封閉、缺乏創新、高層次研發設計專門人才缺乏等，成為新疆旅游紀念品研發創新的阻力，不少旅游紀念品因為沒有創意，逐漸被市場淘汰。從目前情況看，新疆旅游紀念品知識產權保護體系還不完善，旅游紀念品開發商的知識產權保護意識還比較低，假冒偽劣的旅游紀念品在市場上暫時杜絕不了。但景區的管理者可以從規范旅游紀念品的進貨渠道進行篩選。

優勢

潛力巨大 惠及民生

位于絲綢之路要沖的新疆，是中西方文明的重要交匯區域，克孜爾石窟壁畫、交河故城等文化古跡數不勝數，為旅游紀念品研發提供了廣闊的空間。

新疆47個民族的不同民風習俗，以及柯爾克孜族的瑪納斯文化、維吾爾族的十二木卡姆文化、蒙古族的江格爾文化、回族的花兒文化等多種多樣的非物質文化遺產，造就了新疆旅游紀念品的多樣性和差異性。

新疆各地具有當地特色的產業元素，也使旅游紀念品研發有了新的方向，如克拉瑪依依據本地石油工業發展史，開發出石油工業旅游紀念品，石河子市依據兵團農墾創業史開發出兵團屯墾文化系列旅游紀念品都受到市場的歡迎。

特別是西部大開發以來，中央新疆工作座談會的召開，地方政府出臺了一系列優惠措施，為旅游紀念品開發創造了良好的環境。

新疆藝術學院教授李安寧說，新疆具有獨特的文化資源，如果政府進一步加大扶持力度，企業進一步加大研發、創新力度，旅游紀念品市場前景廣闊。

新疆維吾爾自治區旅游局局長伊那木·乃斯爾丁說，雖然目前旅游購物在整個新疆旅游收入中的比重較低，但發展潛力很大。

記者在采訪中發現，旅游紀念品生產和銷售已成為新疆部分地區促就業惠民生的重要手段。

“不但為當地解決了100多人的就業，當地農民也通過種植薰衣草致富�！币晾缁舫强h伊帕爾汗香料有限責任公司負責人對記者說，公司成立于2006年，多年來專門從事薰衣草產品研發、生產和銷售，僅去年一年就銷售了2000余萬元薰衣草系列產品，其中，絕大多數是旅游商品和紀念品。

農民左秀蘭說：“自2007年開始，全家僅依靠種植薰衣草和加工薰衣草產品，一年收入就有7萬多元�！比缃�，霍城縣當地約有400多戶農民種植薰衣草。

據了解，霍城縣開發的具有民族特色的香包、香枕、香水、精油、化妝品等上百種旅游紀念品，深受國內外游客的歡迎。全縣已形成了種植、加工、觀賞、銷售薰衣草的完整產業鏈，霍城已成為國內外知名的薰衣草旅游紀念品生產地之一。

喀什地區疏附縣吾庫薩克鄉托萬克吾庫薩克村是遠近聞名的維吾爾樂器村，世代相傳的傳統樂器制作技術一直保留至今。現在，全村從事樂器制作的有520人，生產27類、50余種樂器，產品已經進入全國多數旅游紀念品市場。

5年前，曾在博斯騰湖白鷺洲景區做管理工作的杜玉新，利用白鷺洲景區的旅游名氣和蘆葦資源，因地制宜，就地取材，建立了一家專門研發、生產、銷售蘆葦畫的公司——博湖縣阿勒奇旅游工藝品公司。發展到如今，公司年收入已有600余萬元，直接帶動了數十名殘疾人員及當地剩余勞動力的就業，企業還被評為當地先進民營企業、州縣兩級殘疾人就業示范基地(單位)。

方向

突出特色　編制標準

新疆維吾爾自治區政協副主席劉志勇在今年4月18日舉行的新疆旅游商品、紀念品經營加工商戶座談會上指出，新疆旅游商品及紀念品產業發展，應重點關注以下幾個方面：一是烏魯木齊市作為全疆旅游產業發展的龍頭，應該規劃一批規范化的專業市場，把旅游商品和紀念品市場做大做強;二是要做好旅游宣傳推介工作;三是要著力打造誠信、道德的旅游市場;四是要在發展特色旅游產品方面下工夫，同時做好旅游商品的售后服務工作。

伊那木·乃斯爾丁說，新疆各級旅游管理部門要加大對旅游紀念品市場建設和旅游紀念品企業培育力度，進一步整合挖掘具有地域特色和市場前景的旅游紀念品，加大市場推廣和促銷力度，為旅游紀念品企業發展排憂解難，營造良好的發展環境。

馮黎說，現在旅游紀念品市場的現狀是一個沒有“婆家”管理的行業，處于自生自滅的原生市場狀態。希望政府相關部門加強協調，在旅游紀念品的研發、推廣、宣傳等方面加大扶持力度。

馮黎建議，不管是一座城市還是一家景區，都要有屬于自己特色的旅游紀念品。新疆應加大旅游紀念品創新型人才的培養，企業在開發旅游紀念品時要結合新疆特色、本地特色設計，要把藝術性、觀賞性、紀念性、便攜性、實用性結合起來，價格要適中，只有這樣的旅游紀念品才會受到市場的歡迎。

新疆維吾爾自治區旅游局規劃財務處處長劉勇說，旅游紀念品行業亟須出臺標準，有了標準，旅游管理部門就可以制定扶持旅游紀念品產業化、規模化發展的政策。

目前，新疆質監等有關部門也已開始著手編制旅游紀念品標準體系，這將對旅游紀念品規范起到重要作用。

新疆維吾爾自治區旅游局黨組書記李冀東說，通過多年的發展，新疆旅游紀念品市場已經形成了富民惠民最直接、最有效的抓手之一，旅游紀念品大賽和各類旅游商品博覽會已經成為新疆旅游紀念品揚名海內外的窗口。今后我們一定要抓住有利的政策，突出重點扶優扶強，扎扎實實為新疆旅游紀念品發展做些事，切實把旅游紀念品推向一個更新的臺階，最終將旅游紀念品打造成新疆旅游業新的增長點。