網羅義烏7萬實體店：小商品城再走電商路

    電商的崛起給傳統商貿帶來了巨大挑戰，正在傳統商貿業紛紛尋求新路的時候，覆蓋小商品城（600415）7萬多個實體商鋪的網上小商品城正式啟動。

昨日，小商品城在第18屆義博會上舉行“義烏購”上線儀式。“義烏購的正式上線，是拓展義烏市場發展空間、促進市場轉型升級、提升市場發展競爭力的重要舉措，也是實現義烏電子商務產業創新發展、促進實體市場與網絡經濟融合發展的重要平臺。”對于義烏購的上線，義烏市市委常委、宣傳部部長季金甫寄予厚望。

這已經不是小商品城首度試水電子商務，從2003年義烏中國小商品數字城的設立到2010年更名為義烏中國小商品城，再到如今“義烏購”，小商品城在電商的路上已經探索多年。但這么多年下來，因為缺乏足夠的重視和支持，網上小商品城一直不溫不火。

與之不同的是，國內的電商市場卻蓬勃發展。以阿里巴巴旗下的天貓商城為例，今年7月，天貓商城對外宣稱，其2012年全年交易額可能突破2000億。2011年，還未改名的天貓商城交易額為1000億元。

今年以來，為適應新形勢、更好地為經營戶服務，小商品城對負責網站運營的信息公司團隊進行了調整，并開始醞釀籌備網站升級改版的相關事宜，邀請了原56網總裁王建軍加盟。7月，小商品城又與阿里巴巴集團就電子商務領域建立長期穩定的戰略合作關系，達成《框架協議》。

浙江省網商協會副會長劉文高告訴記者，今年5月，浙江省委組織部長蔡奇來義烏視察，按照事先的安排，劉文高只有10分鐘的時間向蔡部長匯報工作。但是，那次見面卻足足談了4個小時。臨近結束時，蔡部長當場表態，小商品城和阿里巴巴是中國網上網下的最大市場，愿意為雙方的合作牽線搭橋。

據悉，小商品城和阿里巴巴的此次攜手，既是順應時代潮流，也是迫不得已之舉。

2011年，義烏小商品批發市場成交額首次突破500億，連續21年位居全國專業市場榜首。但是，小商品城的經營每況愈下。2009年~2011年，公司營業收入分別為37.63億元、31.7億元、33.96億元；凈利潤則分別為9.16億元、8.09億元、6.46億元，逐年下滑。小商品城曾在2011年年報中坦承，目前公司主要面臨著三方面壓力，其中之一便是電子商務、連鎖配送等新型業態在商品分銷渠道比重快速提升，外圍市場建設步伐加快構成同質化競爭，對義烏市場造成嚴峻挑戰。

據了解，目前，義烏購是以實體運營為背景，商戶們在網站上經營虛擬店鋪，發布商品信息等內容，都是免費的。唯一收費項目是商戶購買不同價位的電話服務的“誠信呼”，類似于百度的競價排名。

業內人士認為，義烏購的核心資源，是小商品城7萬多家實體商鋪，這是其他電商無法比擬的優勢，但當前的盈利模式是其軟肋，義烏購是否能在競爭激烈的電商領域突圍，還需時間去檢驗。