出口玩具行業轉型加速 美歐市場趨穩

  在我國外貿出口形勢寒意陣陣的時候，玩具行業交出了一份令人眼前一亮的成績單，1～6月，全國玩具出口93.79億美元，同比增長達到30.5%!然而，面對如此亮麗的數據，許多企業家并沒有高興起來，因為不少人正為海外訂單減少生產成本上升而煩惱。實際上，在這亮麗數據后面，有著鮮為人知的隱情。玩具出口第一大省廣東省玩具協會的一份研究報告對此有深入分析。

亮麗數據背后的隱情

中國是世界最大的玩具出口國，歐美是世界最大的玩具消費市場，今年以來由于歐洲債務危機持續發酵，而美國經濟復蘇差強人意，玩具出口必將受到影響。不過，當最近海關統計數據出籠時，結果卻是令人大吃一驚：1～6月全國玩具出口93.79億美元，同比增長達到30.5%!即使以海關商品編碼9503序列12大類傳統普通玩具計算，也有44.92億美元，同比增長8.26%。

為什么出口數據與現實出現如此強烈反差?廣東省玩具協會一份產業研究報告作了深入分析，報告認為：1～6月我國玩具出口雖然大幅增長30.5%，但那只是出口金額的增長，并不代表產品出口數量同步增長，實際市場需求并不旺盛。

仔細研究海關的統計，我們確實可以看到，上半年不少玩具產品出口呈現金額上升但數量下降的情況，如在12大類傳統普通玩具產品中，有5大類產品的出口數量同比下跌而出口金額上升或出口金額下降幅度遠低于出口數量。如商品編碼95030081“其他玩具，組裝成套的玩具及模型”，出口數量同比下降 0.73%，但出口金額大幅上升39.1%。另有3大類產品出口數量的增長遠低于出口金額的增長，如95030050“智力玩具”，出口數量增長 33.37%而出口金額增長50.47%。

業內人士解釋說：這樣的情況大體表明，上半年我國玩具出口金額之所以有良好的增長，主要原因是企業提高了產品出口價格所導致。這也就是為什么在不少企業反映海外訂單減少的情況下，出口數據依然亮麗動人的原因。不過由于國內勞動成本快速增加，盡管產品出口價格有所上升，但相當多企業仍是增產不增收，普遍反映經營壓力較大。

困局中亦有利好

好消息是：經濟專家們期盼的產業轉型升級在玩具產業顯然在加速進行。按海關統計，1～6月，玩具出口大省廣東的玩具出口結構發生了可喜變化，一般貿易出口比加工貿易出口增長幅度更快，表明企業自創品牌拓展市場的經營在加速。上半年廣東口岸以加工貿易方式出口的普通玩具16.3億美元，微增0.2%，占同期廣東口岸玩具出口總值的52.5%;以一般貿易方式出口9.8億美元，增長21.5%，占31.4%。

另一好消息是：玩具對歐美出口在經歷今年一季度的下降后終于有所回穩，顯示市場需求也許正逐漸好起來。上半年，我國玩具對外貿易最大的口岸——廣東口岸對美國出口普通玩具8.7億美元，增長2.3%，占同期廣東口岸玩具出口總值的28.1%，結束了去年和今年一季度的負增長局面;對歐盟出口6.2億美元，下降 1.5%，占20%，下降幅度有所收斂;對東盟出口4.1億美元，大幅增長57.9%，占13.1%。

經營環境將逐步好轉

廣東省玩具協會的行業研究報告對未來市場的發展也作了詳細分析，盡管報告對未來國際市場需求保持謹慎，但對未來企業的經營環境卻較為樂觀。

報告認為：盡管今年上半年我國玩具出口金額數據亮麗，但主要是產品價格提升的因素，并非國際市場需求旺盛所致，因而出口企業不宜盲目樂觀，從1～7月全國玩具出口數據圖看，玩具出口增長率呈現勢頭放緩掉頭向下的趨向(見圖)。
 
報告稱：由于歐美這兩大玩具消費區經濟復蘇遙遙無期，因此估計今年玩具出口難以有更大的增長。特別是，今年7月我國加工貿易出現了極為罕見的負增長，進料加工貿易同比下降4.2%，來料加工裝配貿易大幅下降15.2%。究其原因，一是由于世界市場需求不振，二是海外訂單向生產成本更低的東南亞國家轉移而導致。在此趨向下，建議企業采取積極有效措施爭取新訂單，并做好應對海外訂單持續低迷的準備。

企業經營環境方面。報告分析說：由于今年我國外貿增速持續下行，一直困擾企業的招工難、勞動成本快速上升、人民幣匯率這三大問題未來將會在一定程度上有所舒緩。

企業招工難這兩年一直是困擾企業生產經營的老大難問題，但廣東省玩具協會的報告認為：由于今年不少行業的海外訂單都在減少，企業用工需求也大幅下降，年初一度緊張的招工難到現在已大為緩解。目前雖然沒有官方公布的相關就業率，但今年以來中央一再強調要解決就業問題，則從一個方面反映當前社會勞動力并不緊缺，媒體甚至有民工因找不到合適工作提前回鄉的報道。因而如果沒有特別情況發生，預計招工難將逐步緩解。

勞動成本問題方面，報告認為：最近全國18省市調整最低工資標準，包括北京、福建、天津等地沒有按今年2月七部委發布的《促進就業規劃(2011-2015年)》年均增長13%以上的要求，其中北京僅增長8.62%，表明政府已考慮到企業的困難有意為企業減壓。實際上，政府去年底今年初已對企業遇到的困難開展密集調研，廣東省玩具協會也多次向相關政府部門提交希望政府降稅減賦的政策建議。報告還建議企業密切關注地方政府近期的政策，如廣東省政府今年下發了《印發 2012年扶持中小微企業發展若干政策措施的通知》，對什么部門應在哪些方面扶持企業布置了詳細任務和指標，其中就有企業開展設備更新改造可獲稅收減免、困難中小微企業階段性適當降低職工基本醫療保險單位繳費費率、降低小型微型企業辦理強制性產品認證費用等等，請企業仔細研究積極爭取政策扶持。

至于人民幣匯率，報告說：今年人民幣兌美元在5月升值到1美元兌6.3元人民幣后結束了長期以來升值趨勢，進入橫盤整理，近期甚至呈貶值勢頭回升到 6.34。由于二季度后我國出口情況未如預計中出現好轉，讓人民幣適當貶值以刺激出口也許是有關方面有意而為，不過考慮來自歐美特別是美國方面的壓力，估計貶值空間有限，未來一段時間人民幣兌美元仍會在1：6.3附近徘徊。

擴大出口幾點建議

面對歐美市場需求可能長期低迷的局面，有什么方法可以擴大企業產品的出口?廣東省玩具協會的報告提出建議：按世界著名市場調查公司尼爾森集團(the npd group)發布的信息，今年第一季度，授權玩具產品如“車、電影、迪斯尼公主、星戰、托馬斯和朋友”等銷售繼續向好，產品市場占有率比去年同期上升1個百分點達到27%，而且市場售價比非授權產品高將近50%。因此，積極尋找那些受小朋友喜愛的動漫形象衍生為玩具，看來是一個好的方向。

另外，可在傳統普通玩具產品中注入積極、時尚文化，倫敦奧運會期間，一只形象趣致的普通小鴨(humbleduck)只因為戴上特定國家的徽章或小旗或標識，成了商場最暢銷的玩具。奧運會期間印度推出3款“我能成為奧運冠軍”的娃娃，據說市場銷售也十分理想。

盡管目前出口形勢不容樂觀，但廣東省玩具協會的行業報告對我國玩具產業的發展充滿信心，報告認為：雖然歐洲債務危機對世界經濟造成的影響將會持續，未來不確定因素較多，企業仍要面對市場需求低迷、勞動成本上升等等困難，但中國是世界最大的玩具生產基地，擁有世界上最先進的生產設備和最完善的玩具產業鏈，加上歐美推出越來越嚴格的玩具安全標準，令許多訂單除中國特別是廣東的玩具生產企業以外難以生產，這將有利我國玩具制造業的運行和發展，因而只要企業能積極創新產品，行業前景仍十分廣闊。