中國展館擴容 考問行業戰略布局

    日前，由成都市人民政府和《中國會展》雜志社共同主辦的第八屆中國國際會展文化節（以下簡稱會展文化節）在成都閉幕，本屆會展文化節以“城市與會展文化”為主題，關注當前中國會展業的現狀。

　　在“第四屆中國會展場館經營發展圓桌會議”部分，中國會展經濟研究會常務副會長陳澤炎，《中國貿易報》社社長、總編輯范培康應邀作為分論壇的主持人，分別與業界資深人士探討展館擴容與經營的難題。

　　如何優化城市的展會布局，有效發揮各展館之間的功能互補，提升展館服務能力，提供一站式辦展的有力平臺，這些成為業界討論的焦點話題。

　　國際展覽業協會（UFI）2012-2013年度主席陳先進表示，中國展館擴容的勢頭方興未艾，展覽業成為很多省市“十二五”規劃的重點產業，這種背景下，討論展館擴容問題是有現實意義的。此外，中國對外貿易中心主任王志平也提出了關于展館擴容和同城展館競爭的一些建議。

　　展館擴容的思考

　　陳先進認為，目前，中國展館規劃有滯后的傾向，低層次、重復建設現象比較普遍，難以滿足展覽業長期發展的需要。在展館建設上，不妨吸收一些好的經驗，加大場館規劃設計的前瞻性及功能的多樣性。

　　陳先進介紹說，根據國際展覽協會統計的數據，到2011年，室內面積在5000平方米以上的展館，全球共有1197個，室內可出租面積達3250萬平方米。歐洲、北美洲、亞洲擁有最強的展覽場地。其中，展館數量上，歐洲占全球總量的41%，北美占33%，亞洲占15%；展館面積上，歐洲占48%，北美占24%，亞洲占20%。

　　2006年至2011年，展館面積位居全球前三位的依次是：美國、中國、德國。數據顯示，中國展覽面積僅次于美國，位于全球第二位。中國展館面積增長速度也是全球最快的。過去5年，中國建設展館的速度增長了48%。從亞太區展館面積看，中國排名第一位，展館數量達197個，室內面積達到了440萬平方米。第二位是日本，第三位是韓國。

　　現階段，中國展館投資模式和經營管理模式大概有4種：第一種是財政模式，完全由政府列入財政計劃，由政府直接撥款，產權也屬于政府；第二種是國有企業模式，由政府委托一家或幾家國有企業，基本上是100%的國有投資公司或者是國有經營公司，代表政府作為出資人進行投資，產權歸國有企業所有；第三種是非國有企業模式，由民營企業或其他性質的非國有企業出資，政府在土地政策上或在其他的一些措施上給予支持；第四種是混合多元模式，由國資、民營、外資等不同所有制組成的投資模式，產權歸投資公司所有，如上海浦東國際展覽中心，就是50%的產權屬于投資公司。

　　陳先進指出，不可否認，展館對展覽業發展和對經濟社會發展有促進作用。但展館的建設和超前性，將影響展覽業的發展速度。

　　國際展覽業協會指出，要成為世界級的展覽中心城市，應具有以下幾項標準：首先，這個展覽城市人均收入水平要達到世界中等水平以上。其次，這個城市的服務業要占這個城市或者這個地區生產總值比重超過50%。再次，外貿依存度要超過100%，達到200%。最后，行業力量相對較強。

　　陳先進強調，建設展館，一是要從展覽業發展實際出發，重視場館在區域經濟中的作用，二是與城市發展目標相一致。

　　部分展館現惡性競爭

　　王志平介紹說，根據調研顯示，國際會展中心向新興經濟體轉移的趨勢日漸明顯。未來，中低端產業以及戰略性產業展會將主要向亞洲集中。

　　當前，中國具備了成為會展中心國家的經濟實力。以廣州為例，經過十多年的發展，廣州“家具展”、“建材展”的規模都超過了歐美同類展會，成為全球之最。

　　根據國際展覽業協會的統計，2011年，中國展會凈面積為1300萬平方米，展品面積達到了486萬平方米，均居世界第二位。

　　王志平認為，隨著中國制造業中心地位的穩固，龐大的市場需求、經濟結構的轉型升級，以及政府對會展業的重視等諸多因素，將為會展業發展提供一個巨大的機遇。但總體而言，中國會展業尚處于大而不強、多而不精的初級階段。與歐美會展強國相比，中國會展業發展模式尚不清晰，產業規劃滯后，資源相對分散，發展方式過于粗放，主要表現為：從制度層面看，缺乏較為完善的制度體制和行業體系；從運作體系看，市場秩序較為混亂，低水平重復辦展的現象比較普遍，作為完全開放的領域，應對國際巨頭競爭的經驗和實力也尚顯不足。此外，會展組織主體實力不足，會展產業鏈配套不完善，會展人才隊伍缺乏等，都是造成會展業發展滯后的重要因素。

　　中國會展業亟須實現轉型升級，目前，國際會展業的主流運作模式有兩種：政府干預型的德國模式和市場主導型的美國模式。推動會展業轉型升級，適合中國國情發展的模式應該是政府看得見的手和市場看不見的手密切配合、分工協作。

　　此外，對于中國會展模式現存的問題，王志平指出，部分城市會展業發展方向不準確，定位不清楚，重復建設和惡性競爭現象比較嚴重，建議會展主管部門從戰略角度及時出臺、逐步完善國家級產業發展規劃，進一步指導和推動我國會展業實現科學布局和結構調整，優化會展業發展戰略要素，合理配置中央與地方、政府與市場的資源，打造重點突出、合理分布的多層級國家會展中心城市。

　　市場化是中國會展業發展的重要方向，但應以完善的法律法規、健全的誠信體系為前提。因此，應盡快完善法律法規，加快國家及行業組織建設。