“開(kāi)軒面場(chǎng)圃,把酒話桑麻!睔v經(jīng)過(guò)城市的喧囂與浮華,現(xiàn)代人們更渴望得到的是自然的洗滌,“結(jié)廬在人境,而無(wú)車馬喧”的生活方式再次被人們撿拾和重新詮釋。于是,倡導(dǎo)“返璞歸真”的田園風(fēng)家居裝飾風(fēng)格漸成風(fēng)尚。
作為家居子行業(yè)的陶瓷行業(yè),也隨即刮起了“田園風(fēng)”。
2002年前后,意大利蜜蜂瓷磚等歐洲知名品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),刺激了中國(guó)陶瓷磚古樸鄉(xiāng)村田園風(fēng)格的覺(jué)醒。
2007年,佛山市芒果建材有限公司決定與意大利專業(yè)陶瓷設(shè)計(jì)公司Keyspace傾力合作打造高檔仿古磚品牌——芒果瓷磚,以田園風(fēng)格為切入點(diǎn),倡導(dǎo)健康、舒適的田園生活方式;2010年10月18日,芒果瓷磚首次舉辦歐洲鄉(xiāng)村文化藝術(shù)節(jié),以“還原田園式”的“鄉(xiāng)村生活”為主要構(gòu)思,嘗試著將歐洲淳樸的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)“空降”到芒果設(shè)計(jì)元素館,首次明確提出陶瓷磚的“田園風(fēng)”概念。
事實(shí)證實(shí)了這一探索的正確性。時(shí)至今日,芒果倡導(dǎo)的“城市田園”深入人心,其終端市場(chǎng)別樹(shù)一幟的芒果設(shè)計(jì)元素館成為了市場(chǎng)上最?yuàn)Z人眼球的亮點(diǎn),芒果瓷磚亦成為了業(yè)內(nèi)風(fēng)格派企業(yè)的典型代表。
一旦得以開(kāi)發(fā),這陣屬于陶瓷磚的“田園風(fēng)”就以“燎原之勢(shì)”在行業(yè)內(nèi)蔓延開(kāi)來(lái)。一些目光卓絕的企業(yè)家,迅速調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略,改變公司產(chǎn)品研發(fā)方向,相繼提出“田園風(fēng)”的概念,伊派、羅馬利奧、懋隆等品牌漸漸在田園風(fēng)格方面嶄露頭角,“田園風(fēng)”自成一派,儼然成為了傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)中被提煉出來(lái)的新的利益增長(zhǎng)領(lǐng)域。
甚至,有企業(yè)在這股“田園風(fēng)”中敏銳地嗅到了更深層次的商機(jī),他們密切關(guān)注消費(fèi)者的需求變化,緊跟著家居風(fēng)格的細(xì)化,不停完善并充實(shí)田園風(fēng)的內(nèi)容和體系,逐漸提出了陶瓷磚的“法式田園”、“美式田園”、“英式田園”和“中式田園”等多種風(fēng)格概念。
對(duì)于這種風(fēng)格的細(xì)化和完善,藍(lán)珀瓷磚市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人劉娟分析稱,這受益于過(guò)去幾年田園風(fēng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的良好發(fā)展!捌髽I(yè)在努力提升消費(fèi)者對(duì)田園風(fēng)產(chǎn)品的接受度時(shí),消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品裝飾風(fēng)格也有了自己的理解和抉擇,這些意見(jiàn)反饋回來(lái),帶給企業(yè)的就是產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)和營(yíng)銷概念的變化,以及新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)!
羅馬利奧銷售總經(jīng)理吳里生也對(duì)記者闡釋了他的理解。在他看來(lái),這些多樣風(fēng)格的出現(xiàn),基于田園風(fēng)產(chǎn)品自身的多變性。“在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入了解之后,我們發(fā)現(xiàn)田園風(fēng)產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)是能實(shí)現(xiàn)多變的空間效果。產(chǎn)品元素的稍稍增減和修改,再通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)其進(jìn)行不同方式的組合,就可以表達(dá)不一樣的空間效果,風(fēng)格也會(huì)由此發(fā)生變化!
消費(fèi)前景 市場(chǎng)需深層引導(dǎo)
縱然眾企業(yè)紛紛表示田園風(fēng)產(chǎn)品市場(chǎng)前景良好,具有文化底蘊(yùn)強(qiáng)、內(nèi)涵延伸寬泛以及產(chǎn)品變化多端等諸多優(yōu)點(diǎn),迎合了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化人文家居空間的追求,刺激了陶瓷行業(yè)的利益增長(zhǎng)。但他們同時(shí)也承認(rèn),這是一個(gè)需要進(jìn)行深層次引導(dǎo)的消費(fèi)領(lǐng)域,因此,企業(yè)在把握機(jī)遇的同時(shí),也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
“磚只是一種元素”,雅智·美杜莎總經(jīng)理解文認(rèn)為,“雖然越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追求家居風(fēng)格,但是他們中的大部分仍處于單純的‘追求’層面,只有為數(shù)不多的消費(fèi)者能擁有專業(yè)理解。因此,如何對(duì)這些元素進(jìn)行整合,更多的是需要通過(guò)設(shè)計(jì)師的引導(dǎo),以刺激消費(fèi)!
懋隆瓷磚市場(chǎng)總監(jiān)陳志高補(bǔ)充到,“即使號(hào)稱進(jìn)入海量信息的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,仍改變不了陶瓷是個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)這個(gè)事實(shí),尤其是在風(fēng)格分類如此細(xì)化的情況下,即使有人試圖去了解,也只能是粗淺的理解。更遑論田園風(fēng)這種極其依賴專業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,于企業(yè)而言,真正想把握機(jī)遇,從產(chǎn)品研發(fā)到營(yíng)銷推廣,都需要更大的投入和更深的探索。”
如此,產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷模式成了田園風(fēng)風(fēng)格企業(yè)迫切需要突破的重點(diǎn)。
“雖說(shuō)是賣產(chǎn)品,但作為空間風(fēng)格表達(dá)元素,產(chǎn)品本身也需要具備能體現(xiàn)文化底蘊(yùn)的元素!碧飯@風(fēng)后起之秀藍(lán)珀瓷磚也同樣重視產(chǎn)品,因此在創(chuàng)始之初就力邀國(guó)際某知名產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司優(yōu)秀設(shè)計(jì)師參與其公司產(chǎn)品的研發(fā)。
設(shè)計(jì)師建言 先溝通,再研發(fā)
“這種對(duì)陶瓷產(chǎn)品的風(fēng)格分類可以提供給設(shè)計(jì)師更多的可用元素,而且從目前的家居流行趨勢(shì)來(lái)看,田園風(fēng)的市場(chǎng)前景也非常明朗。”一位國(guó)內(nèi)著名的室內(nèi)設(shè)計(jì)師肯定了陶瓷企業(yè)的這種做法。但同時(shí)他也提出了質(zhì)疑:企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi),企業(yè)是否具備足夠的專業(yè)能力?
“對(duì)風(fēng)格的把握,需要以深厚的文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)。”上述設(shè)計(jì)師指出,“即使是作為國(guó)內(nèi)成功典型的芒果瓷磚,推出最成功的還是最初以模仿意大利風(fēng)格為主的產(chǎn)品,雖然近兩年來(lái)他們?cè)趪L試著推出其他風(fēng)格的產(chǎn)品,也并未達(dá)到之前的高度,可以說(shuō),他們自主的產(chǎn)品尚未形成生命力,開(kāi)發(fā)能力仍待增強(qiáng)!
現(xiàn)在很多企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面都面臨著很大的壓力,要不斷的推陳出新才能避免產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。與國(guó)外的產(chǎn)品對(duì)比,國(guó)內(nèi)的“新品”往往比較短命。該設(shè)計(jì)師表示,這是因?yàn)樵诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的創(chuàng)新!斑@是一個(gè)需要來(lái)回反復(fù)推敲的過(guò)程,而國(guó)內(nèi)的很多創(chuàng)新,由于對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者心理層次分析不夠,推出的產(chǎn)品往往缺失共通性和延續(xù)性,常表現(xiàn)為瞬間即逝的煙花的效果!
“解決方法是,不斷提升企業(yè)自身的專業(yè)性,學(xué)習(xí)傾聽(tīng)市場(chǎng)的聲音,并且加強(qiáng)與室內(nèi)設(shè)計(jì)師溝通,再做產(chǎn)品研發(fā)!痹撛O(shè)計(jì)師建言。
小眾市場(chǎng)的堅(jiān)守 “只為部分人服務(wù)”
中國(guó)著名營(yíng)銷戰(zhàn)略專家和企業(yè)管理專家高建華在其2009年發(fā)表的《營(yíng)銷走向小眾市場(chǎng)》一文中指出,中國(guó)已邁進(jìn)“小眾化消費(fèi)時(shí)代”,又稱“專家時(shí)代”。在這個(gè)階段,“企業(yè)只為部分人服務(wù)”的現(xiàn)代營(yíng)銷理念開(kāi)始深入人心。
就目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀看來(lái),小眾化也成為部分企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中搶奪市場(chǎng)份額的利器,成為尚待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。
行業(yè)從一開(kāi)始只有中、高、低端等粗放式定位,到現(xiàn)在既有按裝飾功能劃分的背景墻品牌,也有按消費(fèi)者喜好劃分的風(fēng)格類品牌的細(xì)分式定位,從某種程度上來(lái)說(shuō)這是更了解消費(fèi)者、了解市場(chǎng)的結(jié)果。
從目前市場(chǎng)上田園風(fēng)格品牌的產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看,新老品牌之間的也頗有不同,比如芒果在成立之初只專注意大利風(fēng)格的田園風(fēng)情,這是由于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)對(duì)田園風(fēng)并沒(méi)有太多認(rèn)知,需要從小處著手。但是隨著市場(chǎng)和企業(yè)的同步發(fā)展,在歷經(jīng)了雙方的交流刺探之后,更大的利益空間出現(xiàn)了,對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)只推出一種田園風(fēng)的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者在田園風(fēng)上的多元化需求。
“隨著消費(fèi)主體和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,人們對(duì)家居環(huán)境的追求已經(jīng)上升到了對(duì)品質(zhì)的追求,物美價(jià)廉已經(jīng)不是關(guān)注點(diǎn)所在。由此帶來(lái)的變化是,企業(yè)比拼的變成了完整產(chǎn)品的差異化,是產(chǎn)品創(chuàng)新能力!眳抢锷赋,而田園風(fēng)以其多變性迎合了消費(fèi)者的“個(gè)性化追求”心理。
藍(lán)珀瓷磚,最初定位“法式風(fēng)格”,隨著對(duì)市場(chǎng)的深入了解和產(chǎn)品體系的擴(kuò)充調(diào)整了其產(chǎn)品定位!拔覀冏罱K確定了為‘歐陸風(fēng)情’方向,其中就囊括了法式、地中海、英式等多種風(fēng)格。”藍(lán)珀瓷磚市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人劉娟解釋到,每種風(fēng)格都有其特定的市場(chǎng)前景,對(duì)于新企業(yè)來(lái)說(shuō),多風(fēng)格起步能擴(kuò)寬企業(yè)贏利面,盡快使企業(yè)走上正軌。
延伸閱讀
家居田園風(fēng)光的五大演繹主題
美式田園:美式田園風(fēng)格又稱為美式鄉(xiāng)村風(fēng)格,屬于自然風(fēng)格的一支,倡導(dǎo)“回歸自然”,在室內(nèi)環(huán)境中力求表現(xiàn)悠閑、舒暢、自然的田園生活情趣,也常運(yùn)用天然木、石、藤、竹等材質(zhì)質(zhì)樸的紋理。巧于設(shè)置室內(nèi)綠化,創(chuàng)造自然、簡(jiǎn)樸、高雅的氛圍。
英式田園:田園鄉(xiāng)村風(fēng)格是一般人對(duì)英國(guó)式家居的印象,英式田園家居的風(fēng)格是營(yíng)造一個(gè)花團(tuán)錦簇溫馨的家。在平淡中流露出不動(dòng)聲色的奢華,讓日子就這樣靜靜流淌,淌成一首永不停歇的歌。
法式田園:法式田園風(fēng)格完全使用溫馨簡(jiǎn)單的顏色及樸素的家具,以人為本、尊重自然的傳統(tǒng)思想為設(shè)計(jì)中心,使用令人備感親切的設(shè)計(jì)因素,創(chuàng)造出如沐春風(fēng)般的感官效果。隨意、自然、不造作的裝修及擺設(shè)方式,營(yíng)造出歐洲古典鄉(xiāng)村居家生活的特質(zhì)。
中式田園:多采用對(duì)稱式的布局方式,格調(diào)高雅,造型簡(jiǎn)樸優(yōu)美,色彩濃重而成熟。運(yùn)用字畫、屏風(fēng)等中國(guó)傳統(tǒng)室內(nèi)陳設(shè),追求一種修身養(yǎng)性的生活境界。在裝飾細(xì)節(jié)上崇尚自然情趣,花鳥(niǎo)、魚(yú)蟲(chóng)等精雕細(xì)琢,富于變化,充分體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)精神。
韓式田園:韓式田園風(fēng)格可能是大多數(shù)年輕女孩比較喜歡的,它的重要元素是色調(diào)以柔和浪漫的粉色為主,浪漫的蕾絲、綠色植物、經(jīng)典的白色家具、隨處可見(jiàn)的卡通娃娃、毛絨地毯等裝飾,俏皮的同時(shí)流露出生活的愜意。