旅游商品：用什么代表“美在廣西”？

    一趟美好的旅游，要由吃、住、行、游、購、娛等六要素所組成。游客買的旅游商品，有的不僅是為了消費，更有紀念價值，證明游客曾經“到此一游”。但由于旅游商品大同小異的現象，讓不少游客對于買不買旅游商品有些糾結。記者在采訪中了解到，為了突破瓶頸，廣西的旅游商品產業已經開始從各方面尋求發展，希望贏得更多旅游者的青睞。

現象：旅游商品“桂味十足”

記者近日來到自治區旅游局大院內的廣西旅游品牌推廣展示中心時，看到展廳內的展品琳瑯滿目，無論是食物、衣服、陶具、飾物，都非常精美，展現出廣西山水生態、民族風情、濱海邊關等方面的特色。

該中心副主任韋建寧介紹，中心目前展示了廣西14個地方10大類的上千種旅游商品，既有光鮮奪目的珍珠、色彩斑斕的民族服飾，也有精雕細琢的木雕、古香古色的天琴，還有原汁原味的地方美食等，其中不乏在各種旅游商品大賽中獲獎、獲好評的商品。

同樣得到相關部門認證的旅游商品研發生產和銷售基地企業——廣西凌速文化藝術公司的一間禮品店中，則擺出了具有民族元素或者文化、風光圖案的家居飾品、絲巾、銅鼓、手表、包袋等。雖然有傳統元素，但因為設計中結合了時尚、實用方面的考慮，反而讓人覺得很順眼，也很有意思。

記者從自治區旅游局了解到，廣西旅游商品開發歷史較早，民族特色濃郁，傳統工藝精湛，種類也比較豐富，在區內外有較好的聲譽。據初步統計，廣西旅游商品約有100多個種類、上千個品種，名優產品很多，特別是北海南珠、欽州坭興陶、梧州寶石、柳州奇石、桂林( 酒店 路線 )字畫和以壯錦、銅鼓、繡球為代表的民族工藝品，都很有特色。

從2007年開始，自治區旅游局制訂了打造廣西旅游商品發展的計劃，篩選了首批廣西旅游商品目錄；通過舉辦旅游商品設計大賽及積極參加各種旅游商品大會，力推廣西旅游商品；扶持一批有實力的企業參與廣西旅游商品生產、研發、銷售和流通，將其培育成品牌企業等。所以近幾年來，廣西旅游商品的發展呈現穩定快速增長的良好態勢，不少新設計、投入市場的旅游商品，都讓人眼前一亮。
不過，自治區旅游局方面提供的一份總結中說到，從總體上看，我區旅游商品開發仍然存在主題特色和品牌文化不突出、市場影響力弱、產品規模低、市場主體弱小散、市場流通渠道不夠暢通、知識產權保護機制不健全、市場秩序混亂等一系列問題，整體發展與國內其它兄弟省區相比仍處于中等略低水平。

聲音：游客購物有點糾結

其實，旅游商品的滯后發展，也是全國旅游行業普遍要面對的一個問題。

據相關部門此前進行的抽樣調查，85%以上的游客在出游時都會有購物需求，也都會或多或少地買回一些旅游商品，特別是購買當地具有特色的旅游紀念品；近年來，游客在購買旅游商品方面的花費比重越來越大，目前約占到總花費的20%。

但記者在采訪中了解到，與各地旅游業、旅游商品發展相伴隨的，是游客們糾結的心態。

南寧市民盧女士經常出外游玩，而且不時會在旅途中隨性購物。她告訴記者，自己一般不會去那些有宰客之嫌的購物店。但即便如此，還是不時會買回令自己后悔的旅游紀念品。“很多地方賣的旅游紀念品就是擺件、掛件等裝飾物。在當地游玩時，大家都會覺得很有意思，所以很喜歡買。但買回來才發現，家里可擺的地方不多，而且跟家里陳設不一定搭調。這樣的紀念品，其實不太實用。”

市民覃女士也表示：出去玩時，買或者不買，一直令自己很糾結。“我出去一般都會買點東西，算是給自己留個紀念，也給親友帶點小禮物。但買了回來，往往又會后悔，因為總感覺買不到真正有地方特色的東西。像我們以前去麗江玩，買了很多圍巾、手鐲和飾品，后來才發現，不管在大理、鳳凰，或者陽朔的西街、成都的錦里，賣的都是類似的東西，而且價格彈性非常大。有一次我送禮時，一位很熟的朋友不客氣地告訴我，其實這些都是在義烏批發回來的小商品，在哪買都一樣，在網上買更便宜”。

南寧市民曾先生則提出，自己經常要接待一些商務客人，每次都為該買什么紀念品送給客人發愁。“十幾年前，我就送繡球、銅鼓（紀念品）了。十幾年后，我總不能還送這些吧？可是，我還真不知道該送些什么，能讓人可以經常用上，又能看出是廣西制造的。”

價格偏高、不實用、地方個性不強、網絡沖擊……這些問題，在全國的旅游商品市場都普遍存在。

廣西凌速文化藝術公司的陳錫婷告訴記者，傳統的旅游商品大多是擺件、掛件，只能作為裝飾、收藏用。即使是一些民族服飾，大多也是只能在家收藏，很難穿出門的。

自治區旅游局規劃財務處處長李廣軍告訴記者，目前的旅游商品大多數為工藝美術品，原屬輕工部門，近年來才逐漸被劃分出來，但旅游部門也很難介入管理，只能通過部門合作，逐漸引導其發展。

正因為如此，這些商品在設計、生產、流通方面都存在“先天不足”。如傳統的工藝美術品沒有與旅游掛鉤，研究部門又與生產廠家、銷售流通渠道脫節，產品無法滿足游客的需求；一旦研發方面下了大功夫，做出的成果又要面對生產、銷售以及被仿制等問題，研發團隊得不到經濟效益，也無法實現良性循環。

李廣軍說，在國外，旅游商品從研發到設計，再到生產、銷售、推廣，都由同一家企業完成。這就很好地保護了旅游商品設計者的知識產權，杜絕了旅游商品的仿制、復制問題。而在國內，尚未有針對性的體制，旅游商品的研發、設計、生產、銷售都由不同的企業完成，再加上很多旅游紀念品大都由民間自發生產，難以形成大規模的商品生產，并進入市場。

不僅是廣西，在全國各地都存在類似問題，大同小異、缺乏個性、缺乏針對性的產品依然在市場上泛濫。