國內(nèi)市場消費(fèi)熱情不旺奧運(yùn)服裝銷售遇冷

  　倫敦奧運(yùn)在即,借此盛會(huì),許多商家都推陳出新,力爭抓住奧運(yùn)商機(jī),大撈一把�？墒桥c以往奧運(yùn)會(huì)不同的是,今年許多奧運(yùn)主題的服裝關(guān)注度直線下降,部分款式更是無人問津。

　　筆者在商場的運(yùn)動(dòng)品牌銷售區(qū)發(fā)現(xiàn),各品牌關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的程度各不相同,推出的相關(guān)產(chǎn)品相差也很大。像一線品牌阿迪和耐克,動(dòng)作就不是很大。

　　耐克的銷售人員告訴筆者:“為中國、美國和英國設(shè)計(jì)的奧運(yùn)主題文化衫正在熱賣,但針對(duì)專項(xiàng)運(yùn)動(dòng),除了為美國男籃設(shè)計(jì)推出了新款球鞋外,很少有推出相關(guān)產(chǎn)品。”在阿迪的專柜,筆者了解到,他們除了即將推出贈(zèng)送奧運(yùn)小禮品的活動(dòng)外,還沒有關(guān)于奧運(yùn)的系列產(chǎn)品推出。

　　相比國外品牌,國內(nèi)一線品牌關(guān)注奧運(yùn)的力度就非常大了,像李寧,在上個(gè)月就推出了“向英雄致敬”的奧運(yùn)系列產(chǎn)品,而本月初又推出了“戰(zhàn)龍”奧運(yùn)系列鞋,但奧運(yùn)產(chǎn)品暫時(shí)并沒有相應(yīng)的促銷活動(dòng)。

　　臨近奧運(yùn),大多數(shù)品牌好似都沒有進(jìn)入奧運(yùn)的狀態(tài)。據(jù)了解,安踏是中國奧委會(huì)的合作伙伴,但推出的奧運(yùn)服裝僅限幾款印有奧運(yùn)元素的T恤。店內(nèi)銷售人員說:“新款服裝都七五折,奧運(yùn)期間可能還有相關(guān)的促銷活動(dòng)�！�

　　“像2008年奧運(yùn)會(huì),一說奧運(yùn)限量版,很多人會(huì)撲上去買,可是今年,除了個(gè)別人會(huì)詢問下,幾乎無人買單。普通的奧運(yùn)系列款銷量也一般,并不像以往會(huì)出現(xiàn)搶購或斷貨的現(xiàn)象�！崩顚幤放频甑匿N售人員說。

　　耐克的負(fù)責(zé)人張女士告訴筆者:“因?yàn)?008年奧運(yùn)在北京,國內(nèi)消費(fèi)者都很激動(dòng),熱情也很高,我們商家也非常重視,所以銷量特別好。而此次奧運(yùn)在英國,國內(nèi)消費(fèi)者的熱情肯定會(huì)下降,我們商家早有預(yù)測,所以針對(duì)此次節(jié)點(diǎn)推出的產(chǎn)品也不是很多。”

　　專作運(yùn)動(dòng)品牌代理的趙先生表示,沒有消費(fèi)者會(huì)專門為購買奧運(yùn)商品而去一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌店的,大都是因?yàn)橛行驴钌唐飞鲜�。任何品牌的系列產(chǎn)品上市都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)過程,如果只投入市場,沒有配套的宣傳和推廣,產(chǎn)品必將遇冷。