陶瓷業：外銷大幅縮減又遇房產調控 內銷也少了2/3

　　石灣，地處佛山中心城區西南的陶都，是佛山千年陶文化的起源，南風古灶、石灣公仔是這里的驕傲。作為國內最負盛名的陶瓷展銷基地之一，如今這里卻正在經歷一場陣痛，這是佛山陶瓷產業在內憂外困中煎熬的一個縮影。

　　作為與房地產行業連接最緊密的產業，佛山的陶瓷業自2008年以來遭遇出口受阻、成本上漲、節能減排等多方不利因素的“絞殺”，自去年1月地產新國八條公布以來，房地產行業遭遇的銷量下滑、利潤減少等現象，正如潮水一樣波及佛山的陶瓷產業。

　　市場

　　本是旺季繁忙不再

　　5月22日下午，南方的午后已是烈日炎炎，位于禪城區鎮中路的沙崗村，集中了沙崗陶瓷批發市場等多個以內銷批發為主的專業市場，是佛山重要的陶瓷內銷展銷地，現在在這些市場中，昔日繁忙的場景不再。

　　鎮中路上，一輛接一輛的運貨車停在路邊，過往車輛在經過這段路時，不得不放緩速度。貨車司機們有的趴在方向盤上睡覺，有的聚在一起打牌，時常放聲大笑。

　　“5月底了，本應是這些批發市場的旺季了！”在鎮中路一帶等待客人的摩的司機楊大哥告訴記者，這里的冷清已經持續了一年多時間。

　　在鎮中路沿線的沙崗陶瓷批發市場、永利堅陶瓷大世界等專業市場內，不少經營陶瓷的老板和銷售人員已經備受煎熬。南都記者統計發現，僅沙崗B區一百多個不同品牌、產品的陶瓷批發門店里，正在卸貨運貨的不到1/10。

　　在沙崗陶瓷批發市場B區，一間經營地腳線的門店里貼著大紅“貴客常臨，貨如輪滾”的對聯，與之對比強烈的是，市場中多數店鋪銷售人員和搬運工們都無所事事，不少銷售“靚女”干脆把孩子帶過來照看，“現在生意太難做了，一天都沒幾個客戶過來看！”

　　一位熟悉沙崗陶瓷批發聚集區的陶企人士告訴記者，這種情況已經持續了近一年時間，以往每年5到7月份，沙崗一帶的陶瓷物流基地，會以內銷市場為主，大批量直接供貨給包括佛山以及周邊一些城市正在興起的建筑和家裝工程，生意相當火爆，因而商戶云集。

　　這一切，都和兩年來籠罩在多個城市上空的房地產調控息息相關。“房地產調控對陶企的沖擊肯定是有的，因為幾乎所有的陶瓷企業都是圍繞著建筑行業的。”井田潔具總經理陳小練分析稱，“如果陶企是做內銷為主的，起碼有一半以上的銷量都會流入房地產。”

　　薇莎陶瓷總經理陳曉東也表示，從他了解的和本企業的情況來看，以內銷為主的企業，家裝渠道的銷量減少了2/3，這是行業普遍遇到的一個削減量。但他指出，就薇莎陶瓷而言，因為接裝了一些城市公共設施建設，因此受影響還不算很嚴重。

　　對一些品牌知名度高的陶企來說，內銷市場中獲得大單對企業的發展顯得尤為重要，與房地產商合作更為緊密成為一種必然。今年年初，歐神諾陶瓷營銷總經理陳家旺向媒體透露，與珠江地產進行的戰略性合作就拿到了1000套精裝房的陶瓷供應權。

　　對歐神諾這樣在佛山位居前列的陶企品牌來說，在這樣的內銷市場“行情”下，這筆大單顯得尤為重要。

　　內憂

　　庫存量大產能過剩

　　佛山的陶企近兩年越來越重視內銷市場，而與房地產相關的業務則占了內銷很大比例，在爭奪這為數不多的內銷渠道時，行業的洗牌在所難免。

　　“你現在問我這些問題，我也不知道怎么答你，我現在不做陶瓷了。”曾經作為某知名陶瓷在佛山的經銷商，路先生一度意氣風發，那時他常給樓盤工地供應瓷磚，現在他由于接不到工程、且收不到貨款，無奈離開自己摸爬滾打多年的陶瓷產業，轉行去做期貨投資。

　　另外一位曾在佛山知名陶企從業的專業人士成武（化名）告訴記者，房地產調控直接影響了陶瓷企業資金回籠速度。成武的老板開有一個中小型陶瓷廠，在承建一些房地產建筑工程時，對方同樣也是不斷壓價，甚至要求將一些檔次較好的拋光磚換成更低檔次的節省成本。

　　薇莎陶瓷總經理陳曉東則指出，一些大型的、有口碑的房地產商，在原材料和工程結算時還普遍能夠信守承諾，而一些陶企遇到的需壓貨或者貨款難收的個案，主要集中在本地的小型房地產企業中，“這些企業往往資金匱乏，多借錢開發樓盤。”

　　地產商的拮據與“摳門”，無疑讓諸多的陶瓷生產商和經銷商備受壓力。與中小型陶企和經銷商不同，大品牌陶企沒可能撒手不管、撤離市場，把減產作為調整手段，就成為一個必然。

　　今年年初，鷹牌陶瓷就對外透露，河源生產基地已經停掉一條生產線。而新明珠也對媒體透露，今年的產量比往年增加了50%，一邊是產量增加太快，一邊是銷售情況不太樂觀，所以公司也停掉了江西高安等一部分生產線對生產作調整。

　　甚至有業內人士透露，部分庫存、產量巨大的陶企，自春節至今尚未點火，也就是說企業的貨源全都是去年的庫存。

　　萎縮的住房工程與家裝渠道陶瓷需求量，越來越和陶企過大的產能不相匹配。在石灣沙崗陶瓷批發市場，南都記者看到，幾乎所有的商戶店鋪中，貨源都是滿滿的，打著特價清貨旗號的商戶不在少數，價格戰正在這個蕭條中的市場上演。

　　相關資料顯示，佛山的陶瓷產能一度占據了全國60%之多。而隨著近幾年佛山進行節能減排的大調整，不少不符合環保標準的小型陶企進行了減產和搬遷，而在歐盟反傾銷市場競爭愈發激烈的情況下，不少陶企也主動退出市場，或轉戰江西、湖南等新興陶瓷產業基地。

　　佛山陶瓷協會發布的有關數據顯示，佛山市陶瓷生產企業從2007年的400多家，經改造后剩下60家，全部實現清潔生產和生產工藝再造。

　　外患

　　高稅率下競爭力下滑

　　在本地行業人士眼中，佛山成熟多年規模位列全國第一的陶瓷產業，正在經歷一場內憂外患的發展格局，自2008年金融危機以來，陶企出口變得尤為艱難，如今被陶企寄予厚望的內銷市場，卻又因為房地產調控而受阻，這讓整個行業陷入困頓。

　　今年4月，第十九屆中國（佛山）國際陶瓷及衛浴博覽交易會（陶博會）舉行。作為一個擁有十年歷史的展會，陶博會上反映的佛山陶企出口和內銷環境十分嚴峻，甚至有媒體提出，展會開展當日，歐美客商寥寥無幾。600多家企業參展，僅有三成以上的企業簽下訂單，其中單個企業訂單金額最高超過2000萬元，且有大部分成交為意向訂單。

　　一項統計數據顯示，2011年佛山陶瓷出口全年合計5萬批，貨物總值12.6億美元，批次增加了6.2%，貨值增加了15%。但2011年佛山陶瓷出口在歐盟因反傾銷而出現30%左右的降幅，但在南美和非洲等新興市場卻表現搶眼，有較大幅度增長。

　　去年三月，陶瓷業界極度關心的歐盟對華陶瓷反傾銷初裁公布結果，1400多家陶瓷企業中，沒有一家中國企業獲得市場經濟地位，在這場被稱為史上最大的反傾銷仲裁案中，歐盟開出了高達73%的全國普遍稅率。

　　這一稅率，意味著中國陶瓷企業賴以生存的國際競爭力———勞動成本優勢將完全不復存在，導致市場競爭力極度下滑。而在本地陶企老板和經理人的心目中，房地產調控則在他們身上，又“撒了一把鹽”。

　　前景

　　未來幾年房產蛋糕會越來越小

　　今年開年以來，廣佛等珠三角主要城市，新房市場出現了回暖信號，而對佛山的陶瓷產業來說，這無疑是一個冰點之上的好消息。在陶企老板們的心中，希望的火焰似乎又重新燃起。

　　“冬天到了極點，春天就要來了！”陳小練用這么一個有點“俗”的話語，展示他對樓市“回暖”的期望。而陳曉東則認為，房地產是與陶瓷產業最密切的行業，這無疑是一個利好的消息。

　　但在接受南都記者采訪時，省房協理事、知名房地產專家趙卓文則指出，整個珠三角的房地產市場，未來幾年將是“蛋糕越來越小”，包括陶瓷產業在內的一些房地產上下游關聯行業，必須對此有著清醒認識。

　　對擁有千年傳承的佛山陶瓷產業來說，春天真的來了嗎？

　　至少在現在，誰也不敢說。

　　聲音

　　現在生意太難做了，一天都沒幾個客戶過來看！

　　———佛山沙崗陶瓷批發市場銷售人員

　　你現在問我這些問題，我也不知道怎么答你，我現在不做陶瓷了。

　　———某知名陶瓷原佛山經銷商

　　以內銷為主的企業，家裝渠道的銷量減少了2/3，這是行業普遍遇到的一個削減量。

　　———薇莎陶瓷總經理陳曉東

　　部分庫存、產量巨大的陶企，自春節至今尚未點火，也就是說企業的貨源全都是去年的庫存。

　　———業內人士