對溫州鞋業行業來說,2011年是不尋常的一年。這一年,行業企業經歷著國際經濟寒冬和國內宏觀緊縮,面臨著借貸風波的強大沖擊,在要素成本步步緊逼的形勢下,雖然走的磕磕絆絆,但行業整體仍在向前發展。記者從溫州鞋革行業協會的年度總結報告中了解到,2011年,溫州全行業2616家制鞋企業共完成工業總產值830.8億元,同比增長6.51%,顯示出中國鞋都的強大優勢。
科技、時尚成主流
溫州鞋業產業在2010年被確定為全省第二批21個塊狀經濟向現代產業集群轉型升級的產業之一,自此以后,“轉型升級”就成為溫州鞋業行業內最流行的詞匯之一,也成為行業內絕大部分企業的戰略發展選擇。那么,鞋企該如何實現“轉型升級”呢?溫州鞋革行業協會執行會長謝榕芳認為“關鍵要從傳統制鞋轉向科技制鞋,專注于工藝突破和產業鏈延伸。”為了改造提升傳統產業,溫州鞋企堅持自主創新,將研發與市場時刻對接,同時把引進與自主創新相結合,在鞋子的內涵、樣式、功能方面不斷推陳出新。如今,科技和時尚逐漸成為溫州鞋企發展的主流方向。
不少溫州名牌鞋企正在不斷地推進科技制鞋。2011年8月21日,國內制鞋行業首家企業院士工作站正式落戶紅蜻蜓集團,該工作站將在清潔生產、提高鞋的舒適性、制鞋工藝自動化及流程優化等方面進行深入研究,為制鞋行業的轉型升級提供技術支撐和服務;2011年9月,由蒙拉妮鞋業有限公司承擔的“基于圓盤注塑系統的自動化制鞋配套設備研發”塊狀經濟轉型升級項目,被列入省重大科技轉型計劃,研發成功后,將大大提高溫州制鞋業的機械化程度和自動化水平。科技制鞋的成果也逐漸顯現。比如,吉爾達公司依托其28項國家專利,成功研制出新型的“升級A+型”納米功能空調鞋,填補了國內空調鞋市場的空白;奧古斯都鞋業與中科院理化所研制成功“抗菌”皮鞋,成為中國鞋業唯一一家獲得“抗菌標志認定”的企業;雅浪鞋業開發的“保健”皮鞋,獲得國家環保局頒發的“中國環境標志優秀獎”。這些科技成果穩固了溫州鞋在國內外市場不可替代的地位。
為與國際時尚同步,一些溫州鞋企將觸角伸向國際,向世界級的人才拋出橄欖枝。比如,巨一集團把設計工作室開到西班牙,既為企業吸納了國際頂級的設計人才,又為產品打入西班牙等市場奠定了基礎;奧康集團在意大利成立鞋樣設計中心和信息中心,并聘請意大利制鞋大師和設計大師常駐溫州總部指導開發設計,成立了奧康“高科技數字化研發基地”,每年開發3000多個新品種;康奈集團加入世界最大的鞋類研究機構——英國SATRA組織,在中國設立符合SATRA要求的世界級鞋類設計研發中心,從設計研發上緊跟國際潮流。
“虛實結合”成發展模式
2011年,國際經濟形勢復雜多變,新的發展格局不斷被衍生出來,網上市場成為產品銷售的新渠道。自2010年起,許多溫州鞋企也紛紛加入網上市場,根據自身實際,揚長避短,選擇適合的發展模式,大都采取“網店+實體店”虛實結合模式,注重終端實效。
品牌和質量的保證是企業能夠順利開展網上市場的基礎。據溫州鞋革行業協會謝榕芳會長介紹,目前溫州鞋業行業擁有的名優品牌數是全市所有行業中最多的,有中國出口名牌3個,中國名牌產品7個,中國馳名商標76個,浙江名牌45個,浙江出口名牌9個,溫州品牌52個,中國出口商品免檢2個,獲全國質量獎的企業3家。這些均為溫州鞋企打開網上市場奠定了很好的基礎。
溫州市經信委副主任游聚森告訴記者,目前溫州鞋企涉足的電子商務主要有三種形式:一是在大型電子商務平臺開網店,如淘寶網、京東商城等平臺;二是自建平臺進行網上銷售,比如奧康、紅蜻蜓等知名鞋企建有自己的電子商務平臺;三是采取電子商務外包的形式,將企業的網絡銷售業務外包給網絡銷售代理公司,當前大部分企業采取第一種方式。據了解,目前溫州已有一百多家鞋企在淘寶上開店,且大部分都成立了專門的網管部門,人員配備跟實體店一樣,除了店長、導購、客服,還有專門的實物拍攝、圖片制作人員等,在保證產品質量的基礎上不斷優化服務,每年可為企業帶來不小的收益。
另外,還有一些中小鞋企根據自己的實際情況,集中優勢于一點,選擇重點區域進行市場攻堅,也取得比較好的成績。如紅草帽公司通過建立營銷“根據地”實現快速發展,公司目前有銷售終端1200多個,2011年產值增長40%左右,主要市場西安的年銷售額目前占到總銷售額的40%左右。
配套、融資成大難題
“溫州市鞋業產業集群示范區設立至今已有兩年,取得了一些成效,但在推進過程中仍有許多工作亟待深化和加強。”游主任對此直言不諱,他認為共性問題是整個外部形勢造成的,企業只能想辦法把影響降到最小,但個性問題是集群內部存在的,政府和企業應想方設法去克服和解決。
溫州的鞋業產業集群雖然已有相當規模,但其配套服務體系仍不完善。原材料市場、專業市場、制鞋企業及營銷渠道間的聯系還不夠緊密,企業對市場的反應不夠靈敏,錯失一些機遇。另外,缺乏與制鞋業相關的信息發布平臺、金融平臺、創新平臺等,很多中小鞋企擴張難、市場拓展難的問題遲遲無法突破。同時,集群內的企業間溝通不夠、不暢,企業習慣“畫地為牢”、“各自為政”,缺乏集群意識,導致集群內企業的產品同構化現象嚴重,引發集群內企業間的低價競爭,影響了產業的整體提升。謝榕芳會長表示,協會正在著力打造國家級質檢中心、溫州鞋革人才培訓中心、電子商務中心、物流中心、中國鞋類國際技術研發中心等九大平臺,為產業發展提供主要的配套支持。
當前歐美經濟復蘇緩慢,外需尚未真正恢復,與此同時,國內銀根依然緊縮、貸款利息高企,很多中小企業貸不到款、貸不起款,甚至出現資金鏈斷裂的情況。據溫州市統計局的調查顯示,2011年6月份,認為融資很困難的企業約占16%,較上月提高了3個百分點。某些銀行惡意的抽貸、壓貸使企業融資難上加難,不少鞋企負責人抱怨:被評估為3000萬元的廠房,目前卻只能貸到1000萬元。游主任告訴記者,每年的三、四月份是溫州企業還貸的高峰期,今年還貸的總額估計達到1000億元,各級政府應該引起高度重視,引導幫助企業渡過難關,防止新一輪的企業倒閉潮、跑路潮的出現。
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