輸掉了黃金十年 廣東電商未來玩什么？

　　北京、浙江的網商企業數量和規模飛速膨脹，業內紛紛感嘆：“廣東電商輸掉了黃金十年。”

　　對于一個仍在擴張的行業，這顯然絕非定勢。昨日，2011電子商務產業發展峰會在東莞召開，京東、騰訊、環球市場、樂淘、走秀網、庫巴網……全國1000余位知名電商云集此間，論劍南北電商差異、共謀突破電商行業抵御寒冬的錦囊妙計。作為中國乃至世界制造基地的廣東，借力電商助推傳統制造業的轉型升級值得期待。東莞市方面的言語就表述得很直白：東莞在穩定外銷的同時，開拓內銷市場方面急需借力電子商務這一先進的商業模式實現新的騰飛。

　　垂直電商最適合廣東

　　如此盛會開在家門口，加上今年以來業內“寒冬論”不絕于耳，此刻華南電商最關注的焦點是：北京電商玩百貨，上海電商玩精品，廣東電商應該玩什么？對此，華南B2C誠信同盟會會長、優歌網CEO凌遠強昨日接受羊城晚報記者采訪時表示，垂直電子商務最適合本地電商。

　　凌遠強進一步解釋，垂直電子商務是指在某一個行業或細分市場深化運營的電子商務模式。他認為，和北京、江浙等地區的電商相比，廣東電商最大的優勢是華南地區發達的制造業以及多年來積淀的營商氛圍和服務意識。廣東擁有全國最多的專業市場，有備案的專業市場都多達110多家，白馬服裝周圍的商圈是全國最大的服裝批發，淘寶1/3的服裝來自于白馬和沙河地的服裝商圈。

　　“因此如果一味效仿北京電商‘燒錢’做綜合百貨類平臺，其結果之慘烈可想而知，倒不如集中精力專注在本地優勢商品品類和領域。” 凌遠強說。

　　市場細分是未來大勢

　　凌遠強還認為，隨著電子商務的發展，市場細分將是必然的大趨勢，“從這個角度來看，電商走垂直的發展模式也是必然的”。

　　而對于外界有聲音質疑，垂直電商依靠單品類抗風險能力較弱的說法，他認為并不成立。哪怕是綜合百貨類的B2C網站，只要某一個產品出現問題，消費者同樣會失去信心。相比起來，垂直B2C不管在服務和管理上，都更能夠做到位，反而可以有效地優化供應鏈。

　傳統企業怎么玩？

　　廣東一家大型服裝企業的電商負責人對羊城晚報記者透露：“其實傳統制造企業進入電子商務還是有自己的優勢，比如我們的品牌已經家喻戶曉，即使只進入已有的電商平臺開設自己的官網也會比較順利。”

　　迪彩集團電商總經理劉東君也認為，傳統企業有很多的消費者沉淀，如果你有了互聯網的平臺，可以把傳統消費渠道的消費者轉到互聯網上。

　　“雖然金融危機來了，但網購的比例仍在增加。更重要的是，中國網購人群有四五億。”TCL電商總經理肖鋒認為，傳統制造企業只要產品有競爭力，能夠利用互聯網平臺找到合適的消費者就有生存空間。

　　劉東君表示，傳統制造企業正進入微利時代，電子商務不是替代傳統商業模式，而是牽引傳統企業商業模式變革的動力。

　　“電子商務市場正在成熟起來，當一些用戶消費習慣發生變化時，零售商必須看到未來發展趨勢。”廣百股份副總經理、首席運營官亢小燕這樣對媒體總結零售商投身電子商務的必然性：網購已不再是可有可無的實體業務的補充，而是傳統百貨品牌可以挖掘的新的利潤增長點。